花西子520特別企劃：愛是西湖初遇
原標題：花西子520特別企劃：東方愛情神話的湖畔倒影
西湖邊總在誕生中式愛情神話——
梁祝“從此不敢看觀音”到“雙雙化蝶翩翩舞”的絕唱，
到白娘子“西湖初遇 以傘傳情 一眼千年”。
西湖畔煙雨中，晚春初夏正是戀愛的季節。
當浪漫變成人生的選修課，
520情感營銷如何一眼生情？
這個520，美妝品牌花西子以“如瓷同心·解鎖真心”為主題，通過杭州西湖「同心鎖巴士」與「西湖油紙傘情詩」快閃活動，將產品升級與東方愛情哲學深度融合，不僅延續了品牌「東方的」主張，結合此情此景，一次邂逅足以嘴角上揚。
01
深度挖掘東方文化根源，為產品和活動背書
花西子同心鎖口紅，時隔五年以嶄新面貌迭代上市，推出“東方瓷韻系列”，以“瓷”為核心，意象水與土同心相融，烈火百淬終成瓷，隱喻真心需經時間沉淀，與“一生鎖一人”的承諾呼應，強化產品的情感厚度。
產品色號與西湖四大愛情景點(白娘子斷橋、梁祝書院、錢王祠、西泠橋)綁定，通過許仙與白娘子、梁山伯與祝英臺、吳越王與戴氏王妃、蘇小小與阮郁的愛情故事賦予產品深度的敘事，挖掘東方愛情傳統意向，引發消費者對于本土文化的認同感和情感共鳴，減少與消費者的溝通成本。
此次520特別企劃，花西子以「如瓷同心 解鎖真心」為主題，通過同心鎖巴士環游西湖，強化場景體驗。
同心鎖巴士外觀以粉白漸變色調融合西湖山水，游走在西湖四大愛情景點，打造“移動東方愛情博物館”。
巴士車內營造了氛圍感滿滿的打卡體驗區，還通過桃花樹許愿掛鎖等環節，將產品體驗轉化為文化儀式感，創造出一場東方美學種草新范式。
02
從借傘的千年梗開啟油紙傘「非遺快閃」，講好東方故事
花西子520特別企劃以杭州非遺油紙傘為載體，在西湖邊開展「油紙傘情詩」快閃活動，不僅充滿浪漫詩意，也與花西子"東方彩妝"定位高度契合。
傘面采用品牌標志性的黛色與天青色漸變，傘骨采用傳統工藝手工制作，開合間展現東方美學。
傘面文字動態組合，通過活字印刷式隊列形成視覺沖擊，將一封動態的情書呈現在大眾眼前，傳遞著含蓄的東方愛情觀。
油紙傘情書·美術概念
油紙傘情書·湖畔舉傘快閃
在斷橋、萬松書院等愛情地標，手持油紙傘的NPC化身白娘子x許仙、梁祝、吳越王×戴氏王妃等CP，撐傘在橋上演繹“愛是一傘初見驚鴻”，在落日下傳遞“愛是一抹臉紅心跳”等，詩歌意境細致入微地視覺具象化，更能體現中華傳統美學輕柔寫意又不失色彩的韻味。
在愛情語境下，手持油紙傘的NPC化身白娘子x許仙、梁祝、吳越王×戴氏王妃等CP通過隊伍排列組合成“愛是一斷（段）橋（巧）合”、“愛是錢（前）王（往）真心”等諧音梗文案，巧妙牽引到其承載的東方愛情故事，從產品到情感遞進式地強化了品牌的東方身份。
03
東方愛情神話下，于當下「愛是解鎖真心」
消費者對快閃活動日益疲倦的當下，西湖「油紙傘情詩」活動，激起不少用戶的參與和創作熱情。
用戶自發傳播的內容素材，與品牌玩梗聯袂繪就了愛情的畫卷。
花西子為油紙傘賦予了新的情感內涵，"愛是解鎖真心"這一情感主張將產品功能與愛情承諾結合，滿足了現代年輕人對愛情儀式感和實用主義的雙重需求。
在小紅書等平臺，大量用戶曬出西湖邊偶遇油紙傘的場景，形成二次傳播，實現「東方的」品牌心智有效占位。
520期間，小紅書+微博相關內容話題閱讀量破1300萬+。520活動期間品牌微信搜索指數有效增幅，成功將種草輻射至更多潛在目標客群。
花西子這次520特別企劃，以新品同心鎖口紅為焦點，將其“東方的”屬性與東方愛情故事緊密相連，用「文化IP的場景化應用+沉浸式的場景體驗+UGC自發創造內容」，抓住了現代年輕人對"長久承諾"的渴望，幫助花西子實現與消費者的深度連接。
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