抖音生活服務：做春天的一份子
美好春天，恰逢五一出游，除了在景點里人擠人，還能怎么玩兒？
點擊感受一場「發滇」之旅——
《做春天的一份子》
2025年五一假期臨近，抖音生活服務平臺發起「五一吃喝玩樂節」活動。作為連接用戶與本地商家的重要平臺，抖音希望借此契機，在五一全民出游的消費旺季，依托其強大的內容生態，為用戶提供更具創意和實用性的出游新思路，發掘吃喝玩樂好去處。
在此背景下，一個以“五一出游，在云南過春天”為主題的視頻需求應運而生。
發現問題
在云南，一條新片如何殺出重圍
截至2024年底，抖音#云南 相關視頻播放量超583億次，意味著每0.5秒就有1條云南內容上傳；大象甩鼻子能剪出100種卡點視頻；“詩和遠方”文案已被榨干最后一滴想象力……
怎么破？
我們決定：與其在千篇一律的美景賽道內卷，不如讓游客本身成為“風景制造機”。
定義問題，從「拍攝風景」到「自成瘋景」
云南，風景獨特、物產豐富、生活節奏悠哉，天然契合著人們對松弛感、有機自然的向往。
當下，許多TVC側重于風景展示或純粹的吃喝玩樂羅列。而我們認為：對于渴望深度游玩體驗的現代人而言，旅行的最高境界是「融入」。融入當地的風土人情、融入自然環境，融入春天，成為其中的一部分。
基于這一洞察，“成為春天的一份子”核心創意概念誕生了。
五一正值春末夏初，去云南正是去感受勃勃生機的絕佳時機。與其旁觀春天，不如“成為”春天。我們將這一抽象概念具象化為一種充滿童趣和想象力的行為——在云南春天的懷抱里進行一場Cosplay。
定格了女孩們“做春天的一份子”的可愛瞬間：
「冒充一頂菌子，在雨林里，當可愛又迷人的反派」
「做一片浮云，把身體交給春風，卷一會兒，舒一會兒」
「開成一朵梅花，在陽光的督促下，出個這樣“紫”的早操」
【海報放送】
——比旅行攻略更上頭的存在
解決問題，做一個能平衡商業與創意的功能型TVC
《做春天的一份子》是一次將創意概念與平臺功能、商業訴求融合的有趣嘗試：
概念破圈：用“Cosplay”這一創意方式，打破傳統影片敘事模式。
體驗升級：將吃喝玩樂場景融入到“成為春天一份子”的角色扮演中，讓游玩過程本身成為發現驚喜的體驗。
POI與內容深度綁定：“COS菌子”與雨林探索、當地菌菇美食關聯；“COS鮮花”與植物園、花卉市場、民族服飾體驗結合；“COS白云”則呼應天空、遠景和心境的松弛……通過角色扮演的敘事線索，自然地引出西雙版納當地的特色地點、美食、體驗，而非生硬植入。
年輕化溝通：兩位年輕女孩為主角，用流行的Cosplay形式，與抖音平臺的用戶群體進行有效溝通。
特別鳴謝「抖音生活服務」客戶的信任與大力支持，允許我們用“發滇”的方式做正經營銷項目（鞠躬）。
也感謝所有「五一吃喝玩樂節」的商家單位，成就了滿滿“滇”味兒的春日體驗，讓旅程有了具體落腳點。
更要向以下云南西雙版納“東道主”致敬：
西雙版納原始森林公園
漫山菌種能讓道具師集體“菌中毒”產生靈感
西雙版納傣族園
成功讓導演組get傣族氣氛組首席供應商
西雙版納熱帶花卉園
感謝“鮮花戰袍”原產地，貢獻全園三角梅
西雙版納戈蘭花園度假酒店傣族園店
傣族篝火晚會誰蹦誰“迷糊”～
西雙版納野象谷、西雙版納曼聽御花園、西雙版納告莊西雙景、西雙版納總佛寺、西雙版納喃公主東南亞餐廳……
希望《做春天的一份子》能激發更多人向往去云南、去西雙版納，成為春天的一部分，發現那份天然有機、自在松弛的美好。
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創作團隊名單
首席創意官：周斌
文案：Jason、花花
美術：cas醬、July、可樂
阿康：卡西亞、高珊珊、Sally
制作團隊：上海幀治
導演：鮑勃
剪輯：RICO Studio
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