OPPO Reno14：王蓉喊你動起Live
最近 OPPO 發布了全新的 Reno 14 系列新品，借此機會，我們也和 OPPO 的老朋友們合作，出街了一條魔性短片，成果奉上，歡迎二創。
OPPO Reno 14：王蓉喊你《動起Live》
當然，事情絕不會那么簡單。魔性是手段，記住賣點是目的。事實上，在創意構思階段，我們需要考量點包括但不限于：
1、符合藝人調性及內容形式。
2、遵循抖音傳播邏輯。
3、賣點重復，強化洗腦。
4、要有情節，禁止無腦洗腦。
5、...
于是，團隊中幾位不同性格和內容習慣的小伙伴分頭立刻分頭行動，瀏覽總結了大量“洗腦”內容的規律之后，我們得出了一個核心目標：找到簡單的洗腦關鍵詞。
這事兒看上去簡單，但問題仍然擺在眼前。OPPO Reno 14 的核心賣點有三個，而抖音的內容關鍵詞又必須短小精悍（長洗腦內容會被用戶自動總結為一個洗腦的“標簽”），因此對我們來說，就需要凝練出一個能高度概括、且精準傳達的賣點價值的關鍵詞。
在進一步和客戶溝通的過程中，我們發現這一代Live圖從使用場景、成片效果、創意空間來看，都好過以往的Live。于是在創意推進的第二天，我們就有了一個贏得所有人（包括客戶）認可的創意：《越Live越好》，即用已經產生“洗腦”認知的音樂做再創作。
從具備公眾認知的《越來越好》到《越Live越好》
首先，這首歌可以說是膾炙人口，具備群眾記憶；其次，它的歌名和旋律綁定緊密，存在成為洗腦旋律的底子；最重要的是，它也很好的表達了新一代Reno的價值：拍出更好的Live。
那么為什么創意最后變成了《動起Live》？整個過程可以用山路十八彎來形容。但最終從「好」到「動」的關鍵轉折，其實仍然來自 OPPO Reno 14 的產品關鍵詞：生命力。
項目一開始，「動」這個關鍵詞其實被我們忽略了，因為看上去它更像是應該在實況照片的第一個生命周期被著重演繹的關鍵詞——Live圖就是“動”的照片。
但在不斷挖掘賣點和產品價值的過程中，我們理解到「生命力」不該僅僅是描述「會動的照片」，人像的關鍵永遠是照片的主角 —— 人。
新一代 OPPO Reno 的實況照片，在更多場景中放大了人的生命力——留存不易捕捉的動態（視頻轉Live）、3.5倍長焦凸顯人的情緒張力、閃光Live可在暗光場景下拍出更有風格感的Live圖。
所以我們才能聽到一代洗腦女王對《動起Live》的活力演繹（說實話聽到傳回來的母帶我們都震驚了，這么多年過去了，王蓉老師的聲音辨識度依舊），才能見證錄制全程精力充沛的舞蹈，才能收獲一個個 OPPO Reno 14實況鏡頭下的生命力瞬間。
高清長焦實況
閃光實況
4K視頻轉實況
在整個拍攝過程中，看到王蓉老師和群演們都能光速熟悉這支舞蹈時，我們更加堅信，在編舞階段不斷向舞蹈老師提出「盡可能降低舞蹈動作的學習成本」的策略是正確的，這為舞蹈動作成功洗腦和給網友預留足夠的二創空間打下了基礎。
果然，開拍沒過多久，我們就在片場看到道哥招呼兄弟們動起來的時候，情不自禁地做出了編舞中對應「動起Live」 的動作，在后期過程中，我們也不斷地聽到內部和制作團隊的朋友們反饋：
“是挺洗腦的”。
是的，「洗腦、魔性、社媒化廣告」就是整個項目的過程中我們最在意的關鍵點。
因為無論是對于這個項目而言，還是在TICO看來，一個創意最重要的評判標準，除了產品和賣點是否清晰之外，傳播效果以及用戶的參與度同樣至關重要。
這代表在用戶層面，創意有更大幾率被廣泛記憶和理解。畢竟，從傳播角度設計內容創意是這個時代廣告最重要的版本迭代。
最后，我們想用這首《動起Live》的歌詞純享版，祝各位在這個夏天都能留下最有生命力的瞬間！
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