毛鋪小蕎酒：來武漢“早酒夜櫻”
原標題：毛鋪小蕎酒破圈曝光，我們創造了年輕人的“早酒晚櫻”！
2025年4月的櫻花季，毛鋪小蕎酒借勢武漢文旅熱點，以“早酒夜櫻”為核心概念，通過“1+1+N”傳播矩陣與立體達人打法，讓“二兩喝美”從武漢街頭火成全網社交貨幣，撬動了年輕用戶的集體共鳴！
這些亮眼成績，讓全國大眾看見了武漢煙火氣里的“毛鋪小蕎酒”。
每逢武漢櫻花季，如何從海量營銷中脫穎而出都是一個有挑戰的課題。這次我們和毛鋪一起結合湖北「早酒文化」的市井煙火與全家出行的「浪漫夜櫻」，打造“來武漢早酒夜櫻”的傳播概念，精準踩中情緒剛需，讓“早酒夜櫻”成為新的流量王炸！關于這次整合營銷的傳播思考，我們一一道來。
一、用“早酒夜櫻”
打開武漢社交新姿勢
“梔子花上了街，武漢入了夏”。
前幾年小紅書上的#送武漢人十萬朵梔子花火爆全網，梔子花可是武漢人夏天的標配啊，香香白白的小花，小時候會別在頭發上或者領口，插在水杯里可以香好幾天。這種帶著風土味兒對當地文化的精準洞察，也給了我們靈感與啟發！
晨間一碗熱干面配二兩小蕎酒，解膩醒神；深夜櫻花樹下一瓶毛鋪輕酌，浪漫不醉，精準傳遞“醒酒快、便攜、喝美”三大賣點。
于是，我們借勢“湖北早酒”已有的飲食文化熱度，結合家人出游、朋友相聚的場景，傳遞“喝毛鋪，一瓶二兩剛剛好”的產品特點。
有了1個特色消費場景——「湖北早酒」和1個打卡動作——「賞夜櫻」，我們還發現了N個外圍文旅熱點助攻（音樂、空軌、小龍蝦、露營、家庭出游等），以接地氣的創意內容打造自來水流量。
最終，沒有天價預算、沒有頂流明星，憑借“1+1+N”的傳播打法，毛鋪小蕎酒憑“早酒夜櫻”四字找準年輕人嗨點，創造了一次“四兩撥千斤”的場景營銷。
二、靠達人矩陣
在社交平臺“殺瘋了”
搭建達人矩陣，不拼量拼的是“刀法”。
此次我們合作的達人涵蓋不同領域KOL、高活躍KOC及野生高質量UGC三類賬號。而創新內容形式，是達人爆款的關鍵。我們圍繞家庭、音樂、生活等不同賽道高能整活——重點突出“醒酒快，負擔小、攜帶方便”的產品賣點及“二兩喝美后的美好生活狀態”的情緒利益點，將 “武漢早酒夜櫻”從地域文化躍升為全網打卡的新趨勢，實現話題沖榜！
情感博主@豬寶子打造“中年夫妻早酒夜櫻整活”，以反差感的群像出游趣味出圈。
音樂達人@熱門面樂隊原創《漢派行酒令》，魔性歌詞“端著小酒慢慢嘗 二兩剛好接到逛”洗腦全網。
外國博主@韓國小榮恩被嚇懵：這酒喝完還能去追櫻花！早酒的豪爽氣撞上夜櫻的文藝感，視覺沖擊拉滿。
“1個早酒場景+1個夜櫻打卡動作+N個爆點助攻”，更多KOC、UGC視頻傳播，通過家庭出游Vlog、外國博主獵奇體驗、行酒令音樂短片等多元創新的內容形式，用接地氣的輕量化內容撕掉酒類營銷厚重感，撬動全網傳播，覆蓋吃喝玩樂全場景，更具有武漢的獨特魅力。
數據顯示34條UGC內容自然爆款率超75%，自發造梗“早酒搭子”“夜櫻詩人”， 評論區用戶自發圍繞喝毛鋪經歷、喝早酒、家里常備小毛鋪、給外地游客推薦毛鋪，成了大型種草現場！
三、濃濃煙火氣
讓武漢人搶著當野生代言人
不洗腦轟炸，不硬造概念，小預算出圈，靠的是深挖城市文化與本土洞察的狠準穩。
這次文旅項目，毛鋪小蕎酒借勢武漢櫻花與湖北早酒的社媒熱度，結合毛鋪蕎酒消費場景，打造了一場成功的熱點營銷，用“早酒夜櫻”證明：真正的爆款，是讓用戶搶著當品牌的“野生代言人”，用一座城市濃濃的煙火感撕掉酒類營銷厚重標簽，用每個人的真實體驗構建人傳人的大型種草現場。
當年輕人自發為品牌造梗、種草，所謂的“爆款”，不過是用他們的語言，講他們的故事，流量自會奔赴而來。2025年是毛鋪首次探索區域文旅熱點，我們相信出圈只是開始，武漢和毛鋪小蕎酒的更多故事，未來可期。
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