「重返奇境 1999」斯凱奇做對了什么？
斯凱奇升級 成毅 為亞太區代言人
聯袂時尚大刊《時裝 L'OFFICIEL》，復古美學再現品牌黃金時代記憶。
斯凱奇如何講好「經典回潮」？
JJK 以斯凱奇升級成毅代言人身份為契機，聯手時尚大刊《時裝 L'OFFICIEL》，共同打造「重返奇境 1999」品牌企劃。
通過 成毅 重返視角，以品牌歷史彩蛋內容線索為引、千禧年代復古視覺系統為核、粉絲互動共創機制為驅，全面激活斯凱奇復古基因。
成果亮點
項目周期內實現：
全網總曝光 13 億+、總閱讀 2 億+、總互動超 2,300 萬，
登上微博熱搜 2 次，
登頂一周內代言人互動峰值。
銷售表現同步拉升，電商 GMV 實現千萬級躍升，
最高檔位 GWP 官宣 2 小時即售罄，帶動多款產品快速售罄。
01 項目背景
再度攜手 成毅，升級代言身份演繹斯凱奇復古基因
2025 年 5 月 15 日，斯凱奇宣布演員 成毅 升級為品牌亞太區代言人，延續雙方自 2024 年以來的合作關系。作為斯凱奇「舒適潮流主義」主張的演繹者，成毅 以其松弛有度、風格鮮明的氣質，攜手品牌共同開啟「重返奇境 1999」企劃，回溯品牌黃金年代，重塑專屬的復古美學語言。
02 創意策略
「重返奇境 1999」是一部千禧記憶再制作
「重返奇境 1999」不只是一次代言官宣，更是一場品牌故事的重啟。我們以「重返」作為創意母題，設計 成毅 帶領觀眾重返 1999 年的敘事路徑。
他不是單一的記憶承載者，而是帶領觀眾沿著品牌線索，一起找回斯凱奇千禧潮流中的經典印記與碎片記憶。
關鍵詞：
● 1999 年：斯凱奇潮流元年，品牌經典風格起始點，亦是此次企劃的時間錨點。
● 復古 DNA：老爹鞋、磁帶機、經典運動套裝等品牌標志性符號，構成斯凱奇獨有的復古語言體系。
● 代言人成毅：作為內容線索的引導者，引領大眾沿著視覺與記憶的路徑，一起重返品牌的黃金年代。
透過「代言人重返品牌黃金年代」的設定，斯凱奇在內容層面實現了品牌底蘊、時代風格與代言人形象的三向連結，讓千禧語境下的復古記憶，以當代表達重新被大眾理解與共識，為品牌年輕化提供了文化路徑。
03 視·效亮點
JJK ×《時裝 L'OFFICIEL》共創經典印象回環，從大片到周邊打造沉浸式風格感知
斯凱奇攜手《時裝 L'OFFICIEL》圍繞品牌核心鞋款打造四大沉浸式「重返奇境 1999」大片。
以千禧年代為靈感展開視覺敘事：「千禧檔案館」通過銀翼鞋與老式電話亭勾連復古未來的第一道訊號；「千禧電波」以電視噪點與舊畫幅呈現漫月鞋的低飽和科技感；「美高校園」重現課間鈴聲與儲物柜場景，結合怪獸鞋厚底造型喚起青春潮流記憶；「霓虹街潮」則在唱片行與光影中聚焦 Shadow 月影鞋的金屬質感，展現夜色下的千禧炫光風格。
整體大片以統一的「千禧復古語法」貫穿，從視覺到敘事完成一場沉浸式的復古體驗。
TVC
成毅主演，復刻 1999 年代美學，結合經典產品穿搭，用電影化質感講述品牌「奇境故事」
線下呈現
全國門店同步陳列奇境主題痛店，設置拍照區域和任務打卡，營造沉浸式體驗
「奇境 1999」時光限量禮盒
引發粉絲曬圖潮
04 傳播節奏
造「奇境穿越懸念」，以線索碎片串聯三階段全渠道轉化
本次傳播圍繞「重返奇境 1999」展開，由 JJK 統籌節奏設計，貫穿「藏 → 亮 → 擴」三大節點，構建一套從代言期待、視覺爆點到產品轉化的完整路徑。
【階段一】5╱9–5╱14｜預熱期：藏線索，引期待
微博發起 #快來一起找成毅# 懸念話題，同時釋放「猶抱琵琶半遮面」式彩蛋物料，引導粉絲在線下尋找代言人蹤影。北京、杭州、成都等核心商圈及東南亞門店同步開啟巨幕投放，激發打卡行為，為正式官宣蓄水。
【階段二】5╱15｜官宣日：權威定調，多平臺引爆
官宣當天，成毅 × 斯凱奇 ×《時裝》聯合大片發布，構建品牌復古風格視覺錨點。微博、小紅書雙平臺開屏同步上線，當天即登微博熱搜第 6，并累計上榜 2 次，#重返奇境1999# 全網播放量突破 2,400 萬。通過媒體定調與明星熱度結合，使官宣日成為社交聲量高點。
【階段三】5╱16–5╱23｜發酵期：引流機制，流量轉化
圍繞「KV 花絮盲盒」小程序活動，每日掉落 成毅 未公開物料，引導用戶連續簽到做任務。粉絲曬圖開箱 GWP 禮盒，帶動門店線下流量。成毅同款產品在社交平臺引發跟風曬穿，種草內容外溢至時尚、美妝、穿搭等非粉圈社群，實現內容擴圈與導購轉化的雙向循環。
#寫在最后#
不是一次代言，而是一場品牌文化資產的共建
這不是一場傳統意義上的代言人升級官宣，而是一場以品牌黃金年代為背景的內容再建工程。相較首次官宣，「升級」的挑戰在于如何賦予用戶新鮮的感知路徑，調動大眾對新身份與新內容的主動關注。
JJK 以「重返奇境 1999」為企劃母題，構建線索感、故事感與視覺感三重維度，激活品牌歷史中高光時刻，并重新組織為可被當代理解、感知、參與的文化表達。這不僅是一次成毅 × 斯凱奇關系的重構，更是品牌風格語言的當代表達探索。
在本次企劃中，我們從成毅代言人身份升級出發，串聯「品牌文化基因 × 千禧視覺語法 × 用戶互動機制」三條主線，構筑斯凱奇復古風格的當代表達路徑。它不僅僅是一次懷舊符號的再應用，更是品牌感性資產的再組織與沉淀。
項目設置了「任務引導 × 彩蛋解鎖」的游戲機制，從微博話題的「找線索」，到小程序盲盒的花絮掉落，引導用戶在探索、發現與分享的過程中主動參與內容互動，形成對官宣節奏的持續關注與期待。這不只是一次內容發布，更是一場認知引導與品牌共識的建立。
從視覺設定、媒體定調、線下動線到產品轉化，每一環節都以「場景喚起 × 內容共創」為核心驅動，實現從興趣吸引到品牌認知建立的全鏈路轉化。
這正是我們理解的品牌年輕化：不是迎合潮流，而是構建與文化的深度關系；不是講一個「關于代言人」的故事，而是共創一個品牌可以被當代重新理解與再發現的入口。
撰文｜JJK GARIBER
郵箱｜gariberzyo@jojokuriko.com
JJK 是一家專注于品牌內容與創意策動的傳播公司
我們相信好內容能夠驅動可持續增長
我們擅長聽故事，也擅長把它們講出去
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