安慕希撞臉小巨人，一起來搖Disco

數(shù)英評分

收藏評論

舉報(bào) 2025-05

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：安慕希×小巨人：撞臉了？Bot搖Disco上演科技狂歡

在信息爆炸、用戶注意力稀缺的當(dāng)下，品牌營銷正經(jīng)歷一場從“自說自話”到“用戶共謀”的轉(zhuǎn)變。這次安慕希啟用了“接梗快”的戰(zhàn)術(shù)，玩起了“聽勸式營銷”，讓友用戶產(chǎn)生從觀眾升級為“創(chuàng)意合伙人”的心理！

“快消”與“科技頂流”的碰撞，如何把網(wǎng)友腦洞玩成品牌資產(chǎn)？

年初，安慕希官宣春晚頂流H1與G1機(jī)器人，化身新品“代演人”，帶動#起猛了偶遇春晚機(jī)器人上班了#掀起全民玩梗狂歡，開創(chuàng)了快消營銷“科技+情緒”的破圈范式。

這場“機(jī)器人營業(yè)”徹底激活了全民腦洞，4月，北京科技職業(yè)大學(xué)研發(fā)的全球首個人形機(jī)器人“0306小巨人”，亮相北京亦莊半馬，爆火出圈！

“0306小巨人”邁著“六親不認(rèn)”的步伐橫空出世，網(wǎng)友們直呼“這也太像安慕希了”“安慕希成精了”“這就是按了電池的安慕希”，腦洞大開說小巨人機(jī)器人“撞臉”安慕希，紛紛喊話官方：“快認(rèn)領(lǐng)你家Bot！”。

安慕希也十分聽勸，與網(wǎng)友共創(chuàng)“拿下”小巨人成為官方機(jī)器人，將跨界玩出了新高度。

爆好喝.gif
Bot都說.gif 看我的.gif

從擴(kuò)充玩梗生態(tài)到持續(xù)迭代，求新求變，則是此次藏在狂歡背后的“機(jī)器人營銷”新法則。H1/G1作為“代演人”奠定科技基調(diào)，到貼近品牌形象的小巨人作為“官方機(jī)器人”，從“演打工人”到“唱Disco”，由此構(gòu)建的“機(jī)器人天團(tuán)”護(hù)城河，進(jìn)一步擴(kuò)充機(jī)器人玩梗生態(tài)，讓安慕希與Bot持續(xù)“鎖”死。

《安慕希Bot搖搖Disco》

玩梗撞上腦洞，“聽勸”刻進(jìn)營銷DNA

小巨人亮相之時，評論區(qū)直接炸鍋。

“安慕希真聽勸啊”
“網(wǎng)友一句話，安慕希跑斷腿？”

別人還在“追熱點(diǎn)怕翻車”與“不追怕錯過”徘徊時，安慕希：“既然像，那就官宣”，主打聽勸！

當(dāng)看到“小巨人”曝光時，眾拓第一時間捕捉UGC討論風(fēng)向，把用戶的碎片化玩梗，轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化的品牌敘事，促就了這場把網(wǎng)友腦洞玩成品牌資產(chǎn)的“聽勸式營銷”。

深度共創(chuàng)“安慕希有自己的機(jī)器人了”話題，并產(chǎn)出趣味海報(bào)、魔性歌曲等系列創(chuàng)意內(nèi)容，將“搖6秒爆好喝”嵌入全民娛樂場景，讓Bot變成能玩梗、會整活的“品牌搭子”。

機(jī)器人跳Disco，被這支魔性廣告洗腦了

官宣小巨人則是將“玩梗基因”進(jìn)一步具象化，被瘋狂刷屏的《安慕希Bot搖搖Disco》融合了動畫、復(fù)古電音和魔性歌詞等元素，用年輕人最愛的“土酷美學(xué)”方式，融入“搖6秒，爆好喝”賣點(diǎn)，讓眾多網(wǎng)友“上頭”，直呼“點(diǎn)進(jìn)去就出不來了”，把黃桃爆珠酸奶使用場景符號化，產(chǎn)品賣點(diǎn)很自然的轉(zhuǎn)化為了病毒式記憶點(diǎn)。

線上玩得“顛”，線下“整活”也不能落下！

嘉興街頭機(jī)器人巡游派飲顯“心機(jī)”，化身“行走的搖奶機(jī)”，讓圍觀群眾直接接收“搖6秒更好喝”信息，實(shí)現(xiàn)從行為引導(dǎo)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的無縫銜接。

不論是小巨人化身“迪斯科舞王”還是出街派飲，與用戶玩在一起才是王道，讓科技感與趣味性達(dá)成微妙平衡，覆蓋“線上娛樂-線下體驗(yàn)”全場景。

用實(shí)際行動證明了快消品功能教育的終極答案，是把產(chǎn)品藏進(jìn)如機(jī)器人disco這樣的敘事內(nèi)容里，用戶不再需要“被教育”，而是主動“被洗腦”。

機(jī)器人跨次元帶貨，同框周也名場面

5月22日直播，開啟了一場橫跨人類與賽博世界的“跨次元帶貨大會”，完成了從品牌聲量到消費(fèi)行為的閉環(huán)。

“代演人”G1與安慕希活力代言人周同框，用“握手-飛吻-擁抱”浪漫三連完成“人機(jī)破冰”。

在“你畫我猜”環(huán)節(jié)，G1與周也強(qiáng)互動，生動演繹“爆好喝到奔走相告”，讓網(wǎng)友見證了安慕希代言人與代演人之間的默契，完成“好喝”到“好玩”的認(rèn)知升維。

小巨人也貢獻(xiàn)了“直播首秀”，現(xiàn)場演示了“爆好喝到搖頭晃腦”“爆好喝到全身搖擺”，花式“爆言爆語”，開啟機(jī)器人帶貨模式。

秉承著“整活就要整到極致”的原則，一方面讓機(jī)器人走入明星直播間，疊加機(jī)器人熱度+明星效應(yīng)，碰撞出不一樣的化學(xué)反應(yīng)，另一方面還要增加網(wǎng)友對“安慕希有自己的機(jī)器人了”印象。

與校方確認(rèn)合作時距離執(zhí)行時間很近，定制化功能研發(fā)迫在眉睫，尤其是“搖6s”動作需為機(jī)器人定制專屬手臂，團(tuán)隊(duì)僅用2周時間全部完成了“語音交互+專屬動作”等功能開發(fā)，完美執(zhí)行了這場“跨次元帶貨”，利用反差制造了記憶點(diǎn)。

機(jī)器人成品牌標(biāo)配，流量密碼在哪？

當(dāng)行業(yè)還在爭論“機(jī)器人營銷是曇花一現(xiàn)還是未來趨勢”時，安慕希早已用行動給出答案。品牌不再是內(nèi)容的“生產(chǎn)者”，更是網(wǎng)友創(chuàng)意的“放大器”，網(wǎng)友一句“小巨人像安慕希機(jī)器人”，經(jīng)眾拓團(tuán)隊(duì)的功能定制化、場景落地化，放大為全民營銷。

同時，讓技術(shù)成為“可玩梗的賽博伙伴”，增強(qiáng)“好玩、可參與、能共情”體驗(yàn)感，真正把熱點(diǎn)梗玩成品牌資產(chǎn)。