熱量計(jì)算器下崗！雀巢·奧利奧冰淇淋接管夏日快樂 ?

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2025-04

掃描,分享朋友圈

寫字樓電梯門打開的瞬間，白領(lǐng)Lisa握著手機(jī)猶豫了3秒——午餐輕食沙拉的羽衣甘藍(lán)的清苦味還殘留在舌尖，甜品店新出的冰淇淋廣告卻不斷在朋友圈刷屏。

炎炎夏日，年輕人選擇既要“一口過癮”，又怕熱量超標(biāo)；既要多重口感，又嫌吃相狼狽。今年夏天，奧利奧冰淇淋推出了兩款新品——“奧利奧MINI甜筒” 與 “奧利奧餅干脆皮棒”，時(shí)趣借助食品級(jí)微距實(shí)拍結(jié)合AI，助力奧利奧冰淇淋新品上市。這支 TVC 并未生硬地推銷 “低卡健康”，卻讓冰淇淋新品悄然成為都市白領(lǐng)、Z 世代人群的「快樂美味無負(fù)擔(dān)」新寵。就像文章開頭中都市人再熟悉不過的心理拉鋸戰(zhàn)，奧利奧冰淇淋新品在視覺語言里找到了解法：鏡頭掃過咬開脆皮時(shí)簌簌墜落的餅干碎，AI渲染的流動(dòng)光斑隨著奶油流動(dòng)， "1支≈1/2蘋果熱量"的標(biāo)注，像一根羽毛輕輕撫平了她們心底的負(fù)罪感。

用鏡頭看見沒說出口的渴望

年輕人對(duì)健康的執(zhí)念，早就不再是“不吃”，而是“聰明地吃”。怎么讓消費(fèi)者相信你的冰淇淋“低卡又好吃”？奧利奧冰淇淋用「1支≈1/2蘋果熱量」的具象化換算，將抽象的數(shù)字焦慮轉(zhuǎn)化為可感知的生活場(chǎng)景。鏡頭掃過MINI甜筒與蘋果切片的并置畫面時(shí)，「輕量化」不再是虛無的概念，而是夏日從容撕開包裝的底氣。

傳統(tǒng)迷你裝似乎總帶著點(diǎn)「閹割版」的委屈感，在這支TVC中卻讓20g的身材成為優(yōu)勢(shì)載體：實(shí)拍和AI結(jié)合特寫鏡頭，運(yùn)用高速攝影捕捉奧利奧餅干碎頂料、微米級(jí)巧克力味脆皮等配料的質(zhì)感，展現(xiàn) “5 層濃縮美味” 的立體口感；特寫鏡頭聚焦 MINI 甜筒 “20g 迷你身材” 與 “進(jìn)口奶源” 的細(xì)膩質(zhì)地賦予儀式感，「小規(guī)格」也是「大滿足」。MINI甜筒也是為「一人食經(jīng)濟(jì)」定制的情緒開關(guān)——20g的甜筒不必非要找人分享，脆皮棒做成單手可握的大小，隨時(shí)隨地都可以讓味蕾獲得快樂。當(dāng)Z世代刷到這些畫面時(shí)，他們接收到的潛臺(tái)詞是：“控卡可以很輕松，快樂不需要儀式感”。

讓AI成為味覺翻譯官

如果說傳統(tǒng)食品TVC是動(dòng)態(tài)的品鑒說明書，這次的技術(shù)組合拳則構(gòu)建了立體的感官通道。為呈現(xiàn)「5層濃縮美味」的玄機(jī)，食品級(jí)微距鏡頭貼著脆皮截面移動(dòng)，AI動(dòng)態(tài)追蹤技術(shù)讓每粒餅干碎的飛濺軌跡都充滿敘事感。

技術(shù)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)3周調(diào)試的環(huán)形布光方案，讓高速攝影機(jī)捕捉到奶油絲緞般流動(dòng)的最佳狀態(tài)，團(tuán)隊(duì)通過生成式AI快速產(chǎn)出近百種分鏡方案，再結(jié)合用戶反饋數(shù)據(jù)篩選出既符合產(chǎn)品實(shí)際同時(shí)最具吸引力的版本。AI補(bǔ)足的景深與動(dòng)態(tài)效果則放大了產(chǎn)品的細(xì)膩質(zhì)地。每分鐘1200次的高速研磨工藝，則通過慢鏡頭下奧利奧碎的均勻紋理、奶油的絲滑流動(dòng)來暗示匠心。

AI技術(shù)使用初衷并不是為了炫技，而是通過技術(shù)讓傳統(tǒng)需要數(shù)周的設(shè)計(jì)流程進(jìn)一步縮短，同時(shí)確保每個(gè)畫面都能精準(zhǔn)觸發(fā)消費(fèi)者的感官聯(lián)想。是將產(chǎn)品物理特性還原為視覺語言——消費(fèi)者無需聽到“真材實(shí)料”的口號(hào)，卻能通過鏡頭直觀感受到產(chǎn)品的差異化。這些藏在產(chǎn)品背后的硬功夫，最終都轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者舌尖可感的技術(shù)背書。

寫在最后：

不要說教，只要共振

用技術(shù)較真，用場(chǎng)景共情，讓每一個(gè)鏡頭都替消費(fèi)者說出“這就是我要的”。當(dāng)市場(chǎng)陷入「要么販賣焦慮，要么鼓吹放縱」的二元對(duì)立時(shí)，奧利奧冰淇淋給出了第三種解法：用消費(fèi)者洞察鏈接產(chǎn)品賣點(diǎn)，用AI放大創(chuàng)意勢(shì)能，方能在品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)建更深層次的共鳴。畢竟，能穿透同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的從來不是冰冷的“消費(fèi)者教育”，而是讓人會(huì)心一笑的「我懂你要的快樂」。

就像咬開脆皮時(shí)迸發(fā)的五層口感，好的產(chǎn)品溝通也需要探索恰到好處的層次感——第一眼喚醒感官本能，第二眼撫平心理焦慮，最后在記憶里沉淀為生活方式的注腳。