OH SHT！
在加拿大，每筆銷售交易都要繳納13%的聯(lián)邦稅，稱為HST（統(tǒng)一銷售稅）。
宜家發(fā)現(xiàn)，加拿大人一直在為二手商品繳更多的稅——盡管第一次購買商品時已經(jīng)繳過稅，但當(dāng)這些商品變成二手商品后，買家依舊要再付13%的HST。
這種對二手商品的不公平雙重征稅，為聯(lián)邦政府帶來了高達(dá)7.2億美元的稅收，而這些錢本應(yīng)屬于加拿大人的口袋。
宜家作為具有銷售二手商品業(yè)務(wù)的零售商，只想說一句話：SHT！
由此，宜家推出了一種抵消稅——二手稅(SHT)，可有效消除二手物品不公平的雙重征稅。
HST 為 13%，SHT 為 -13%。這意味著，消費者對二手物品支付的稅降到了0%。
13%（HST）-13%（SHT）=0%
宜家的會員在宜家門店購買二手商品時，每件商品都將享受13%的折扣，以抵消稅負(fù)，讓循環(huán)購物更具吸引力。
加拿大宜家首席執(zhí)行官兼首席可持續(xù)發(fā)展官塞爾溫·克里滕登(Selwyn Crittendon)表示——
“我們秉持少花錢多辦事的理念。通過‘二手稅’計劃，我們做出了可持續(xù)的選擇，既能省錢，又能吸引普通加拿大人。這是我們?yōu)樯鐣龀鼍薮筘暙I(xiàn)的小小努力?！?/p>
SHT是宜家對字母的巧妙運用，大膽表達(dá)了所有加拿大人對高額稅費的感受。同時，SHT也促進(jìn)了二手商品市場和可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
項目信息
品牌/廣告主
IKEA 宜家
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
2025
D&AD Awards
Commerce | Sustainable
Yellow Pencil
2025
The One Show
Direct Marketing for Good
Merit
2025
The One Show
Artist | Brand Collaboration
Bronze Pencil
2025
The One Show
Public Relations for Good
Silver Pencil
2025
The One Show
Commerce
Bronze Pencil
2025
The One Show
Sustainable Development Goals
Merit
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