天貓618：奇喵CP萌力出道，陪你任性過六一
天貓和迪士尼合作的項目終于上線啦～
借著5.23迪士尼真人版大電影《星際寶貝史迪奇》的上映，天貓攜手史迪奇，上演了6.1兒童節“任性”大戲！
一、天貓和史迪奇的IP合作，是我們六一的快樂源泉
這次項目很特別，屬于是以工作的名義“追星”成功！3月底接到需求時，那個印象中愛搗亂、愛搞破壞的史迪仔形象重新浮現出來。這次天貓跟真人版大電影《星際寶貝史迪奇》合作，是天貓和迪士尼合作的首秀，據說接下來天貓和迪士尼還會有更多的IP合作項目。（已經在期待地搓手手了）
天貓作為電商平臺，在外星小狗的加持下，將會碰撞出什么樣的不一樣火花，帶來怎樣更多的有趣好玩的產品和內容故事呢？
二、為了追上史迪奇，貓天天一整個大變身
作為創意團隊，對這次IP合作充滿期待的同時，難題也同樣存在：貓天天一直以來的形象與真人版史迪奇不在一個次元。所以在讓兩小只合體前，要率先爆改貓天天，讓它和史迪奇出現在同一個次元，成為人見人愛的毛絨絨快樂小貓。
確定了這一步之后，接下來就是大爆改。
為了達到迪士尼的要求，我們找到了《哪吒2》的動畫團隊，經歷了無數次的捏臉調整，從貓鼻子、貓胡子等細節方面的修改，這只毛絨絨的小可愛，有了現在的樣子。
先來看一下變身成果：
還有很多飯制表情包，表達出當代年輕人美好的的精神狀態。
同時在真人大電影的真實場景下，我們也找了電影場景團隊，一起創作，讓貓天天的故事內容更接近真人版。
貓天天作為天貓的重要品牌資產，變毛絨之后，增添了充滿玩心的人格化色彩，用毛絨絨的感官，回應年輕人想要放松、治愈的情緒，進一步拉近了吉祥物IP 與消費者之間的情感距離。
三、貓天天加入史迪奇，奇喵cp決定一起【任性】
有了史迪奇IP的加持，當然要把優勢放大。
“搗蛋任性”是史迪奇最明顯的標簽，變毛絨后的可愛貓天天遇上調皮搗蛋的史迪奇，在六一，將任性進行到底！
像史迪奇一樣，任性搗亂，任性搞怪，任性發瘋。過一個像史迪奇一樣任性的“大孩子的六一”！！！
天貓六一，以“任性”為創意洞察，“任性六一，奇喵相伴”為主題，深度溝通當下年輕人的六一情緒，跟大家一起，過了一個任性快樂的六一兒童節。
萌力拉滿的貓天天，與星際明星小狗史迪奇一起，上演天貓六一特別定制短片，把年輕人“如何呢，又能怎（不是）”的精神狀態演到位了！速看
視頻
《會動的禮物》、《亂入的表演》、《奇喵的選擇》，可愛萌動小片，讓任性過六一的方式具像化。
任性就是，允許可樂灑在白襯衫上，允許唱歌跑調，允許奇奇怪怪的禮物….
六一并不特別，但陪你過六一、還給你準備禮物的人，一定很特別！
貓天天和史迪奇用輕松治愈的方式，讓大朋友們看到，做回任性的小孩，易如反掌。反正今天是六一，任性一下，又怎樣！
四、落地效果：奇妙CP在31座城市與你見面
5.27-6.1期間，全國30城分眾媒體與14個核心商圈LED資源（地鐵+戶外場景），讓兩只萌物的可愛聯動實現超強曝光。
聚焦北上廣深核心商圈LED大屏與梯媒投放！精準覆蓋一線消費群體。
高頻次閃現的定制短片與萌趣海報「攻占」城市角落，用治愈力萌翻全城！
除了全國TOP級城市媒介超強覆蓋，還有小紅書KOL自發曬圖，從創意短視頻到爆笑圖文，讓奇喵CP的任性大爆小爆爆爆不停。
這場萌系風暴以勢不可擋的姿態，持續席卷網絡世界，成為全網熱議的焦點！
在萌寵與二次元的奇妙碰撞中，奇喵CP上演了一場令人拍案叫絕的真實破次元大秀！
五、天貓六一寵物友好觀影特別企劃：各路萌寵破次元“奔現”
把奇喵cp的「任性」精神貫徹到底，天貓在杭州百美匯影城（嘉里中心店）開展了2天寵物友好觀影專場，線上召集萌寵家庭與鏟屎官們共同觀看《星際寶貝史迪奇》大電影，沉浸式感受兩小只的治愈魅力！
超400位寵物主人攜愛寵參與活動，與外星小狗史迪奇、地球萌物貓天天一起收獲兒童節雙倍治愈！
現場準備了專屬萌寵禮包，讓喵星人、汪星人同享萌力暴擊，共度毛孩子的專屬歡樂時光。
六、超萌IP集結，【任性】到爆
天貓聯合9家品牌IP，帶來任性好禮！
六一「任性」無處不在。貓天天和史迪奇的聯合，從精神層面給到大朋友們調停安撫；而天貓與蜜雪冰城、麥當勞、樂高、上美影、52toys等品牌IP的聯合，從實質上，為大朋友帶來了【任性】的可行性。
以六一任性到“爆”為創意符號，圍繞IP屬性強化品牌感。品牌IP形象沖出禮盒伴隨禮物爆炸式噴涌而出，號召用戶天貓禮物多到爆，六一可以任性買到爆！
從任性吃、任性喝、任性玩、任性樂多個角度，滿足了大朋友們任性過六一的情緒。
七、寫在最后，年輕人想要的【任性】，天貓懂你
貓天天變毛絨，再加上毛絨絨的史迪奇，兩位毛絨絨的角色在一起，誰看了不迷糊，先從視覺和感覺上拿捏住～
再從年輕人愛看輕松、發點小瘋的氛圍入手，情感共鳴狠狠拉滿。
除了情感上的鏈接，還有聯合多品牌、多渠道的溝通：從線上到線下，從端外到端內，與眾多品牌一起，從精神和生活不同領域，陪大家度過了任性的六一！
任性的六一，任性的聯動！
最后，天貓祝福所有大朋友們:
可以是厲害的大人，但也可以是任性快樂的小孩。
童心無價，擁有一顆童心，也許是對變成大人最好的禮物！
一塊期待下一次天貓和迪士尼的合作吧。
創作人員名單
Creative：XT、66
Art
品牌聯合海報：文龍、遐想
貓天天x史迪奇聯名視頻&海報：小雪、美雪
Copy Writer：多多
Account
品牌聯合海報：鐵鋒
貓天天x史迪奇聯名視頻&海報：鼎
Supervisor：TT
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