脆升升x張康樂：快來康康，這夏如此多椒！
5月，與這個夏天一起到來的，還有脆升升薯條的椒系新品：勁爽藤椒風(fēng)味薯條&燃椒麻辣風(fēng)味！為配合新品上市的傳播活動，脆升升找到了青年演員張康樂作為品牌大使，用這支「夏日椒片」，邀請你來康康，這夏如此多椒！
2月，脆升升找到WATCH OUT 小心廣告，希望為新品的上市做一輪傳播，通過與青年演員張康樂的合作，擴(kuò)大新品的曝光與認(rèn)知度，直接促進(jìn)銷量的提升！
前期思考
*產(chǎn)品側(cè)：
本次主推新品的核心特點是「椒麻」，勁爽藤椒風(fēng)味口感更加清爽、酥麻；燃椒麻辣風(fēng)味則是更加香辣濃郁。
*藝人側(cè)：
張康樂，一位正在急速上升期、少年感滿滿的青年演員，隨電視劇《歸棹》的播出，知名度有了廣泛的提升。粉絲的喜愛集中在“少年感”、“氛圍感帥哥”、“嬌美”等關(guān)鍵詞中，“樂樂”、“color”是粉絲對其的昵稱，同時張康樂本人在生活中喜歡玩膠片，大多數(shù)粉絲都很了解。
藝人合作的傳播中，最重要的是將產(chǎn)品的賣點與粉絲對藝人的high點巧妙結(jié)合，以獲得粉絲群體的共鳴和支持。
溝通策略
我們找到了三者之間的關(guān)鍵鏈接點：“椒”！
通過“這夏如此多椒”的主題，既展現(xiàn)產(chǎn)品的「椒麻」特點，又將粉絲喜愛的「嬌美」表現(xiàn)出來，同時在創(chuàng)意中化用具備藝人特質(zhì)的「膠片」元素，讓傳播內(nèi)容與粉絲偏好雙向奔赴！
傳播動作
*預(yù)熱
在視頻拍攝的基礎(chǔ)上，以live圖的方式，生動呈現(xiàn)藝人的多個切面，給粉絲留足遐想的空間，做懸念預(yù)熱！
*平面
平面部分在藝人合作的傳播中占有重要作用，在粉絲圈層，有時候藝人的一張美照就足以撬動大面積的自傳播！
所以在平面部分，我們和客戶達(dá)成一致，重點突出藝人的“氛圍感帥哥”、“花樣美少年”的特點，主動將產(chǎn)品退后一點點，（爭取）將每一張平面都做到想讓粉絲收藏的程度！
*禮盒&周邊
推出「這夏很color」和「樂樂盒盒」限定禮盒，以及粉絲喜愛的小卡、人生四宮格、明信片、搖搖樂等周邊，以直接帶動產(chǎn)品銷量！
*id視頻
常規(guī)的id見得太多了，所以在時間有限的情況下，我們還是希望讓id變得豐富有趣一點，盡可能增加互動和非商業(yè)感的真實生活感！
在兩條id視頻的創(chuàng)意上，一條模仿藝人極具生活感的自拍形式來拍攝，一條則代入「女友視角」的情境，讓藝人成為邀請的一方，邀請粉絲來到品牌直播間！
*花絮
本次脆升升x張康樂的傳播
全網(wǎng)話題曝光量1.7億+
互動量418.9w+
視頻播放量636w+
代言人禮盒線上全渠道銷售額突破1000w+
最后
這是WATCH OUT 小心廣告與脆升升品牌的又一次合作，全程6個小時的拍攝時間，我們和客戶、合作伙伴一起，將預(yù)期的效果緊張又穩(wěn)穩(wěn)落地！感謝藝人團(tuán)隊的親切配合，感謝所有合作伙伴的一致努力！我們下個項目見！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）