餓了么粽葉詩(shī)歌展，寫(xiě)下100種假期的快樂(lè)
每逢佳節(jié)，比起祝福，年輕人更在意四個(gè)字：放！假！快！樂(lè)！
假期，是自由的代名詞，也是快樂(lè)的情緒出口。這個(gè)端午，餓了么不講傳統(tǒng)、不亂煽情——而是把“放假”變成一場(chǎng)輕松有梗的創(chuàng)意共創(chuàng)。
一、洞察起點(diǎn)：比起傳統(tǒng)儀式感，
年輕人更在意假期帶來(lái)的情緒自由
世上了不起的詩(shī)人千千萬(wàn)，只有屈原給我們帶來(lái)了一天假期。餓了么敏銳捕捉到新世代年輕人，對(duì)節(jié)日放假的社會(huì)情緒，在臨近節(jié)點(diǎn)之際，向我們發(fā)來(lái)了一個(gè)快樂(lè)的共創(chuàng)邀請(qǐng)：
今年端午，餓了么以更年輕有趣的溝通語(yǔ)境，賦予愛(ài)國(guó)詩(shī)人屈原「帶“假”詩(shī)人」的新身份，同時(shí)以“粽葉”為載體，召集全網(wǎng)用戶(hù)共創(chuàng)100余首假期詩(shī)歌，用「感謝屈原讓我們有假期」的玩梗方式，讓品牌成為當(dāng)代青年的嘴替。
二、創(chuàng)意形式：
100余首寫(xiě)給端午假期的粽葉小詩(shī)
聽(tīng)到100多首端午小詩(shī)的Brief之后，文案當(dāng)場(chǎng)就瘋了……但寫(xiě)著寫(xiě)著居然還來(lái)勁兒了！畢竟——寫(xiě)完就能擁抱端午假期了啊！（動(dòng)力+10086）以下就是我們的部分勞動(dòng)成果啦：
展出的這100余首詩(shī)歌里，除了我們的努力，還有“外賣(mài)詩(shī)人王計(jì)兵”、小紅書(shū)博主“奶字編輯部”等KOL的貢獻(xiàn)。我們將這些詩(shī)歌謄印在「粽葉」這個(gè)視覺(jué)符號(hào)上，表達(dá)了感謝「帶“假”詩(shī)人」屈原給打工人帶來(lái)的珍貴假期的創(chuàng)意內(nèi)核。線下裝置也同步落地于我們打工人必經(jīng)的地鐵通勤動(dòng)線 —— 杭州的鳳起路地鐵站，打造了一場(chǎng)視覺(jué)Chill創(chuàng)意也Chill的靈感詩(shī)展。
現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了互動(dòng)模塊，讓大家隨心挑選喜歡的小詩(shī)帶走，將互動(dòng)性直接拉滿(mǎn)。
三、一組不太嚴(yán)肅的真實(shí)數(shù)據(jù)，
一波深入生活的節(jié)日表達(dá)
作為陪伴用戶(hù)三餐四季的外賣(mài)平臺(tái)，餓了么還用一組趣味的粽子外賣(mài)數(shù)據(jù)，描繪出中國(guó)人在端午節(jié)日里，煙火十足，熱氣騰騰的生活圖景。
四、品牌與情緒價(jià)值的溫柔連接
我們始終相信，最有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，往往藏在那些生活縫隙的Moment里——
也許是陪你發(fā)呆的一陣風(fēng)，也許是窗邊偷懶的一朵云，也可以是一首寫(xiě)在粽葉上的心情小詩(shī)。它們不聲不響地落下，恰好被心底最柔軟的角落收錄其中。
未來(lái)，期待和餓了么共創(chuàng)更多美好而溫暖的“GOOD IDEA"～
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