渴望品牌系統煥新：野奢的風還是吹到了寵糧界
24年年底接到一個大項目：寵糧頂流——渴望Orijen要品牌系統化煥新！
先簡單說說項目的背景和幾個難點。
雖然現在大盤消費風向沒那么樂觀，但鏟屎官在養寵這件情緒價值爆棚的事兒上是更愿意花錢了，直接驅動了高端寵糧的“卷”：各種聽起來就不明覺厲的牛b工藝、配方、食材概念爭相轟炸，同時還有更多超高質價比選手試圖分一杯羹。
難點1：寵糧競爭環境殺瘋了，咋突圍？
高端寵糧的競爭早已不是亮牌子就能解決的事情，需要明明白白把「你比別人貴在哪」的硬貨展示給選擇無數的鏟屎官們看。
渴望是誰？寵糧界的愛馬仕。雖然說無論是在理念上、口碑上還是銷量上，渴望都坐在超高端寵糧賽道的金字塔尖兒，但是面對殺瘋了的寵糧戰局，渴望急需變更強。
渴望TA主要是一二線的精白，我們陪渴望做了體量化、針對性的調研，發現買的人主要是奔著渴望的“愛馬仕”大牌光環，但是也有更多觀望的新貴們：“沒下手，主要是覺得說不上到底哪里好…”
（要做品牌煥新項目的含金量還在提升…）
在苦苦思索的過程中，一個渴望老粉的話點亮了我們：“之前看配方，添加的魚的品種是真高級啊，有些我們都沒吃過。”
經過一輪輪研究，我們和渴望終于挖掘出新的制勝點：除去遵循原始獵食天性的科研初心，更有來自環球頂級食材產區的多種珍稀野生食材——吃得奢，不僅是吃得科學，更要像挑紅酒產地一樣，挑來自頂級食材產區的頂奢食材。
相比簡單標榜海外結果細搜發現是國內產地的友商們，渴望的「頂奢」狠狠坐實：「極致食材，非凡生命力」
好，定完方向，進創意。
難點2：傳播環境太吵，咋搶眼球？
怎么才能讓「環球頂級食材產區的珍奢食材」這個點狠狠抓住TA眼球呢？我們打開思路，跨品類深扒了所有「奢」牌，發現近些年在戶外風的崛起下，奢的頂流不再是高高在上的裝B和端著，而是——「野奢」。畢竟在活人微死的世代，擁有野性生命力是比較珍稀的事。
這個關鍵詞和渴望一拍即合，相得益彰，渾然天成。一方面，渴望一直倡導滿足寵物“原始獵食天性”，夠“野生”夠天然夠真實是渴望的審美；另一方面，渴望的環球頂級產區都是在全球各大著名“野奢”天堂：挪威深海、北美峽灣、新西蘭原始草原……（嗯？想旅游了）
我們敲定，要攜著渴望的品牌形象爆款“八重守護”，為寵糧界帶來一系列前所未有的野奢大片和視覺：
「八大天然食材，成就非凡生命力」
難點3：又要露星級食材又要拍野奢地，咋平衡？
咱們畢竟是寵物食品品牌不是戶外/時尚品牌，總歸要看點實實在在的肉！食材滾在野性張（臟）力十足的場景里有點…
客戶也同感：食材應該拍得連人都想吃，產地的野奢也要體現得淋漓盡致！
好，那就，來一場星級食材和野性產地之間的蒙太奇。
在食材的特寫和野性的鏡頭的絲滑切換中，我們引領消費者跟隨一個野性獵手，縱身躍入最野性、險惡、脈動的各大野性產區，穿過太平洋颶風魚群、看見克拉森雞，攀上原始峽灣，看見頂級食材的前世今生，理解每一絲奢侈食材的紋理中蘊含的生命力含金量。
食材是安靜的，食欲是野性的。
我們也沿著這樣的思路，為渴望全線VI都做了全面煥新，在今年5月，我們帶著渴望的最新品牌slogan及系列視覺登上寵物屆年度盛事：TOP 它博會
總結下，在卷成這樣的寵糧賽道做品牌，從獨家硬實力的挖掘，到創意切入點的發想、再到具體的執行細節，都得死一噸腦細胞…需要做的就是緊緊抱住消費者大腿，抓住他們真心在意的、想看的，一定會有找到突圍點的那一刻（含淚撒花）
敬請關注渴望的新形象全面上線吧！
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