京東超市618：雷佳音的美夢之旅
原標題：京東超市618：和雷佳音一起造夢
今年的618，當京東超市遇見寶藏影帝雷佳音注定掀起一場不平凡的波浪。
當超市、低價、補貼、雷佳音，這些關鍵詞串聯到一起時，我們該怎么講好一個故事。
在與京東超市的策略探討中，我們始終明確：用好藝人的演技與大促的營銷線索之間，需要用創意做好完美的平衡。
今年，京東超市“真低價 超能補”的口號不再是一句簡單的 slogan，而是有實實在在的補貼作為支撐，那么，這些補貼力度與服務本身，便是撬動記憶點的閥門。
于是，借由“超能補”，我們與雷佳音一起做了“三場”夢中之夢。
《雷佳音的美夢之旅》
創意上，我們將京東超市的超能補商品與利益點深度植入了雷佳音的三層夢境中。
《盜夢空間》的層層夢境給了我們靈感，一層層醒不來的夢，一遍遍重復又重復的“超能補”讓視頻不斷傳遞有效信息，并環環相扣。
但最后，夢不再是夢，當一切都醒來時，京東超市 618 的補貼力度，才真正讓美夢成真！
一重夢：仕女采荔都能補
荔枝，無疑是今年雷佳音的大熱關鍵詞之一。
而京東超市核心的超能補生鮮產品及 618 補貼與雷佳音的碰撞是這一場夢的開始。
我們將荔枝新鮮和補貼的利益點借由穿越千年而來的仕女口中說出，反復回蕩，而通過雷佳音的演繹，讓商品品類的視覺錘也發揮到極致。
而這個場景設置中，為了營造更沉浸的感受，我們按照真實博物館的置景進行搭建，同時荔枝山的規劃我們也真真實實地“手作”了上千個荔枝，讓后期CG實現提供基本的模型與視覺參考。
二重夢：紙巾精靈都能補
第二重夢中，我們將實現聚焦在京東超市更有代表性的日用品當中，通過一個個靈動的紙巾精靈的口中，表述出啥都能補的特色利益點。
在這一部分的畫面呈現中，我們盡可能呈現出紙巾的俏皮與魔性，就像《哈利波特》中的“吼叫信”一樣，賦予物體與人類的結合性感知。
特效老師親身演示，讓紙巾更具備靈動性～
三重夢：超絕鮮奶都能補
來到第三層夢中，更顛的場景依舊在進行。
京東超市聯合頭部牛奶品牌推出 18 天鮮獨有服務，牛奶從出廠到消費者手中，生產日期不超過 18 天。
這次我們讓“牛”張嘴為自己代言。
由于既要兼顧夢境的癲狂狀態，又要合理地呈現牛奶的18 天鮮利益點，我們與導演考慮了許多關于奶牛飛行的狀態，最終我們讓奶牛不借助任何工具自然地飛行在天空中，馱著牛奶盒，從視覺上更加清晰直給。
而最后，當夢境醒來，雷佳音的美夢終于成真了：因為，京東超市 618，真低價，超能補！一切真真切切補給你！
最終，衣服里的一顆荔枝，結束了這場美夢，也許，夢從來沒有來過，但這不重要，重要的是，你要記住：真低價，超能補！
有關雷佳音“超能補”的一切
618 期間，我們利用雷哥天然的號召感結合京東超市超能補的利益點，進行深度捆綁，制造“國補”與超能補的 social 話題、借勢天然流量創造更多討論與勢能。
送佳音的雷佳音
618 高潮期，正值高考。
雷佳音這位學霸，為所有高考送也上了佳音。
希望能借助這些吉祥好物，為高考考生們加油打氣，送上祝福。
《為全網考生送佳音》
京東超市618，真低價，超能補。
更多又好又便宜、新奇有趣的商品，都在朝著你奔赴而來。
希望你的生活，能處處有“佳音”～
創作企業名單
品牌方：京東超市
創意代理：干脆互動
創作人員名單
導演：齊天佐
CD：王大澤、杜帥
AD：楠楠
Account：香蕉、洋洋、宇軒
Art：琨、寧子、俊帆、大款、阿萍
項目信息
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