美的×天貓「6.1城市表情展」：換新生活的可愛面
這個六一，我們在上海延慶路辦了一場特別的展。一場美的送給所有大朋友小朋友的展，一場在大馬路上閑逛就能看的展，一場把空調(diào)外機變成各種可愛表情的展。
廢話之前，先來看展。
「沿路展出」門票0元
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承包一條街，辦一場「城市換新表情展」，既換新了這些空調(diào)外機的生命力，也換新了城市的面貌，為大家展示了生活更可愛的一面。
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轉(zhuǎn)角偶遇一個大大的驚訝臉，路過的每個人都仿佛接收到一句“哇！被你驚艷了！”情緒價值拉滿了。
“把大驚小怪，變成大驚喜和怪可愛”
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貪吃的小貓總會得到夸獎，貪吃的人類也應(yīng)該被狠狠支持，畢竟好好吃飯才能好好生活呀。
“我們嘴饞的人，到哪兒都很吃得開”
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生活的可愛之處，需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，當(dāng)然也要按下快門頻繁地記錄呀。
“眼睛眨巴眨巴，相機咔嚓咔嚓”
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結(jié)合花店的浪漫屬性，做一張害羞的臉，讓我們勇敢地表達心動和愛吧！
“臉紅的原因是喜歡你！不是敏感肌”
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掛在半空的空調(diào)外機流下的兩行長長的淚，讓大家想哭就隨地大小哭吧！
“把眼淚清空，才能容得下開心”
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抱著“亂成一鍋粥干脆喝了它”的心態(tài)，輕松地去面對那些焦慮的時刻吧！
“遇到難搞的事，就先搞個怪吧”
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發(fā)型不應(yīng)該有年齡和性別的標(biāo)簽，大背頭不是大人的飯專屬，雙馬尾也不是小孩的特權(quán)。
“頭發(fā)梳成喜歡的模樣，就很有模有樣”
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有時候換個角度抬頭看看高處，也許就會發(fā)現(xiàn)生活就在離我們很近的地方埋下了彩蛋。
“生活的可愛面，就在你對面”
除了利用城市建筑外立面的空調(diào)外機呈現(xiàn)各種表情傳達各種情緒，我們讓各種美的家電也出席了這場表情展，根據(jù)產(chǎn)品的特性把它們?nèi)谌胂鄳?yīng)的使用場景，既直觀地展示了能為大家換新生活方式的產(chǎn)品，也指引著人們在延慶路上發(fā)現(xiàn)更多生活的可愛之處。
看完了落地的成果，我們從故事的開始聊聊吧。
「一拍即合」一氣呵成～
上一個美的以舊換新的項目結(jié)束之后，客戶說想在六一兒童節(jié)做點什么，來提升美的品牌的話題度和搜索量，也趁著#美的全球美粉季#和#天貓超級國補日#再打一波「換新」。客戶還說，這次就放開了想。
-kv-
六一嘛，還是想做點可愛的東西，于是開始思考六一還有什么能溝通的情緒點。
在網(wǎng)上搜索“成年人情緒”相關(guān)的詞條，刷到了很多這樣的標(biāo)題，“成年人要學(xué)會隱藏情緒”“如何成為一個情緒穩(wěn)定的成年人”。好像長大后，我們總被告訴“要隱藏情緒”“喜怒不形于色”，這正是當(dāng)大人最疲憊的一點，也是大人跟小孩之間最大的不同點。既然這樣，干脆趁六一鼓勵大家大膽展露自己的情緒，就讓我們“把情緒寫在臉上”吧！
情緒寫在臉上，就是各種表情。由于平常就對身邊環(huán)境的各種“人臉”和“表情”很敏感，也一直很想利用充斥在生活中的各種“表情”做點什么，于是，就非常順理成章地產(chǎn)生了“把原本看起來就很像眼睛的空調(diào)外機改造成各種表情”這個idea。
有了想法之后，完整的創(chuàng)意方案很快就寫好了，抱著不管怎么樣先自我滿足一下的心態(tài)把方案發(fā)給了客戶，想著先試探一下這次放開想能有多放開，沒想到客戶說他也有過這個想法，我們一拍即合，于是，就有了文章開頭的那些可可愛愛的空調(diào)外機表情。其實，這些表情不只是賦予了家電甚至這座城市各種小情緒，同時也是品牌對每個人的支持和鼓勵，希望我們無論什么年紀，都能像小孩子一樣無所顧忌地、自由展露出自己的每種情緒。
idea定了，所有創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)都圍繞“表情”這個關(guān)鍵詞展開，“怎么可愛怎么來”是大原則。
「沒有誰能拒絕可愛的東西」
做線下，當(dāng)然少不了可愛的周邊。不僅城市街道和各種家電擁有了各種表情，我們的周邊也都有各自的小情緒。
我們做了六種情緒的「磁吸吧唧」，大家可以用吧唧為家電DIY表情，讓家里的角角落落都充滿可可愛愛。大號和小號分別適用于大家電和小家電，給家電換新一下表情，同時也給自己換新一下情緒。
此外，還做了多款「裝可愛專用洞洞包」，能裝小貓小狗，能裝糧食蔬菜，能裝書和鮮花，當(dāng)然也能只是裝可愛。
雖然天氣陰沉著臉不太可愛，活動開始第一天就整整下了一天雨，但好在可愛的東西會吸引可愛的人，周邊領(lǐng)取處依然大排隊，人氣直逼延慶路上的潮流買手店。男女通吃，童叟無欺，配色亮眼的洞洞包一時間成了小紅書上的網(wǎng)紅單品。
當(dāng)然，撐著傘披著雨衣的人們遠不止我們在周邊領(lǐng)取處看到的這些，還有很多人被沿路的表情吸引，駐足拍照。
針對「城市換新表情展」這場6.1線下事件，我們也從傳播的角度出發(fā)，做了相應(yīng)的預(yù)熱和延續(xù)的物料。
「通過表情和生活面面相趣」
雖然相信大部分人都注意到過生活中的“野生表情”，但為了把更多人提前帶入到各種“野生表情”的視角中，我們在這場表情展落地之前，把延慶路上的表情元素搜羅起來，拍了一條好玩的小片子。一是為6.1這波線下事件預(yù)熱，二是向大家發(fā)出邀請，邀請大家在6.1（端午假期）來上海延慶路逛逛看看拍拍這些可愛的表情，一起發(fā)現(xiàn)生活的可愛面。
我們也拍了一組social海報，為大家送上一些樸素的、平實的、細小的祝福，希望那些愛美的、愛貓的、愛媽媽的、愛搞怪的、愛花的、愛朋友的以及每一個覺得生活可愛的人，都能對號入座，領(lǐng)取一份自己喜歡的6.1祝福。
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以上，就是這個做得很開心的項目的一些分享。
感謝對創(chuàng)意很包容的客戶，也感謝項目成員的通力合作，以及制作公司的冒雨支持。
最后最后，祝大家能常常發(fā)現(xiàn)生活的可愛面，也祝大家在生活的每一面，都能保持自己的那份可愛。
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