京東x何冰：一個關于中國人《名字》的故事
1、寫在前面：
說來奇怪，取名這件事
中國人好像也自帶血脈優勢。
上查四書五經，下問七姑八姨，給孩子取個好名字可太重要了
也是為什么每個寶寶還沒出生，就先有了一長串的名字。
也因為此，我們希望從“名字”這個中國人最為看重的載體，來去講這個故事
2、項目背景
4月，眾所眾知
海的那邊再次豎起關稅的高墻，試圖把中國品牌阻攔在外
首當其沖的就是中國家電品牌。
京東作為中國最大的家電平臺，必須要承擔起來這份重任，要為中國家電振臂高呼，爭口氣。
因此，brief就是要講一講中國家電這60年的故事
給品牌信心，給國人提氣。
3、創意洞察
我們在查閱資料時發現
中國品牌在取名時，同樣對名字寄托了美好的想象。
美菱創始人張巨聲先生，取“美菱”這個名字
是因為當時家電市場被外資品牌占據，“美過三菱”是中國家電最樸實的心聲
而同樣海信、海爾、TCL這些響當當的名字
同樣承擔著品牌在世界揚名四海的雄心
海爾：四海之外，不過爾爾
海信：四海皆信服
TCL：Today China lion
這些名字，不僅承載著期待
而且已經名副其實，名揚四海。
海爾冰箱牽頭制定IEC國際冰箱保鮮標準
美的空調事業部制定全球首部ESG國際標準
格力提出《壓縮機振動和噪聲評價標準》彌補行業空白
TCL成為首家量產Miniled電視的家電企業
海信率先突破引領全球的RGB三維控色液晶顯示技術
攻守易位的當下，即使海的那邊再次豎起高墻
中國名字卻早已翻過高山，名揚四海
4、核心idea
有了“名字”這個最具中國特色的載體，又有了中國品牌“名副其實”的證據
于是本案的idea就呼之欲出了。
“中國名 揚四海”
（ps，最終在客戶的監督下改成了“中國名，揚天下”）
我們也很榮幸邀請到一個擁有很硬的臺詞功底的老藝術家
國家一級演員何冰先生
何冰老師也是非常厲害的話劇演員，現場的臺詞功底也讓我們大受震撼
不看提詞器，從不ng，酣暢淋漓，一稿就過
話不多說，先上正片
連續拍攝1周，歷經重慶、北京兩地
因為要求真實還原，所以盡可能找到了那個年代家電制造的工廠、機床廠
導演李恒君和制作團隊幾乎不眠不休
期望為這個名字的故事，交出最滿意的答案。
當然，結果也是出乎我們的意料。
5、傳播效果
視頻一經上線，就獲得了新華社、央視新聞、中國青年報、環球時報的集體轉發
上百個全國各省市自治區政府藍v、高校官微積極擴散
全網話題量超過了5.4億
中國名，真真正正揚天下了
最后附上何老師的采訪，何老師在拍攝片子的過程中也表達了對視頻的喜歡
在這個關鍵的時刻，需要一條也必須有一條這樣的片子
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