案例動(dòng)態(tài)丨松鼠躍動(dòng)×小熊電器：開創(chuàng)戰(zhàn)略級高端品線，助力小熊實(shí)現(xiàn)高價(jià)值品牌戰(zhàn)略躍遷
2024年，小熊電器與松鼠躍動(dòng)合作之際，小熊正推進(jìn)“成為全球小家電領(lǐng)先企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，
目標(biāo)從新興小家電進(jìn)軍主流小家電賽道，并打造系列高端旗艦產(chǎn)品，樹立品牌標(biāo)桿形象。
松鼠躍動(dòng)深度賦能小熊品牌戰(zhàn)略布局，且助力新品類產(chǎn)品創(chuàng)新表達(dá)、產(chǎn)品高價(jià)值、品牌高勢能打造，成功打造了“小熊內(nèi)衣滾筒洗衣機(jī)”這一戰(zhàn)略新品。
松鼠錨定新價(jià)值，以“干凈效率”精準(zhǔn)策略+核心痛點(diǎn)場景聚焦，實(shí)現(xiàn)新品類布局和價(jià)值突圍。
小熊E3一經(jīng)上線迅速點(diǎn)燃市場，成為京東排行榜熱賣新品榜首，
登頂「智能洗衣機(jī)新品榜」「內(nèi)衣褲洗衣機(jī)新品榜」「兒童洗衣機(jī)新品榜」榜首，超預(yù)期實(shí)現(xiàn)品牌形象全煥新。
在傳統(tǒng)洗衣行業(yè)里，各大品牌競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重但我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)——“襪子和內(nèi)衣內(nèi)褲能不能放一個(gè)洗衣機(jī)里洗”一直以來都有不少爭論，體現(xiàn)了不少消費(fèi)者衣物分類、精細(xì)化清洗的需求。
而目前市面上細(xì)分出來的內(nèi)衣洗衣機(jī)，價(jià)格要兩三千，大多是桶裝需要手動(dòng)加水倒水，核心技術(shù)壁壘低，存在市場增長空間。
通過挖掘新的產(chǎn)品賽道，小熊打造E3滾筒智洗機(jī)，作為小熊高端品線之一，其參數(shù)和配置在一線水平，著重打造精品化高端化、極致性價(jià)比。
這也是小熊繼IH多功能變壓電飯煲、“打造0.1平米全能廚房小熊折疊多功能鍋、小氣泡養(yǎng)生壺、破壁熱飲機(jī)等小熊高端旗艦系列的又一重磅之作。
視覺是品牌價(jià)值的延伸。
洗內(nèi)衣機(jī)行業(yè)視覺表達(dá)，同質(zhì)化嚴(yán)重，遮去LOGO就難以分辨品牌，缺乏品牌自身的表達(dá)和品牌識別度。
而高端旗艦產(chǎn)品視覺，代表品牌視覺制高點(diǎn)，也體現(xiàn)品牌高度，因此我們通過產(chǎn)品需要樹立小熊高端、性能、科技的形象，傳達(dá)品牌形象和品牌理念。
過去，小熊以“萌家電”為定位，在精致悅己的時(shí)代背景下滿足了人們對精致創(chuàng)新生活方式的向往?，F(xiàn)在，小熊定位“年輕人喜歡的小家電品牌”，IP也從過去的可愛、低幼，變得更時(shí)尚和酷。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）