英氏輔食2.0品牌戰(zhàn)略升級 3年品牌認(rèn)知生態(tài)構(gòu)建全案丨松鼠品牌策劃
當(dāng)我們沒有更多錢、資源或渠道去撬動(dòng)品牌勢能，怎么樣能讓定位快速落地，我們通過一個(gè)松鼠服務(wù)實(shí)踐、快速崛起的成功案例來給出答案。
在信息爆炸的時(shí)代，注意力變成了一種稀缺資源。
過去媒體單一，定位傳播只需找到一個(gè)核心渠道重復(fù)打爆。現(xiàn)在的媒體是去中心化的，消費(fèi)者一會(huì)在抖音，一會(huì)在微信，一會(huì)在小紅書，流量是碎片化的，用戶的注意力也是碎片化的。
而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90%的信息其實(shí)都是通過視覺形式傳達(dá)到大腦的。
利用符合品牌戰(zhàn)略/定位/差異化價(jià)值的圖像設(shè)計(jì)，對消費(fèi)者視覺感官產(chǎn)生刺激，搶奪消費(fèi)者的注意力。
視覺圖像可以在消費(fèi)決策中占據(jù)先機(jī)，這種心智爭奪可能在你還沒告訴消費(fèi)者品牌名、品牌定位、廣告語這些信息前，就已經(jīng)發(fā)生了。
因此，我們提出用品牌定位視覺化的戰(zhàn)略，將品牌定位轉(zhuǎn)化為視覺感知系統(tǒng)，在消費(fèi)者能接觸到品牌的所有觸點(diǎn)，用視覺聚焦、轟炸、極致重復(fù)打爆，去搶占消費(fèi)者心智。
因此，我們?yōu)橛⑹陷o食打造品牌認(rèn)知生態(tài)系統(tǒng)，
系統(tǒng)化的打造保證“分階輔食第一品牌”的競爭優(yōu)勢，
通過構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)
讓競爭對手模仿和進(jìn)入的門檻提高，從而實(shí)現(xiàn)市場防御。
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