抖音年度賬單：算個“毛”錢，玩個“毛”線
這屆網友花錢，主打一個情緒到位
每月兩三百的電費，讓人習慣了開空調定時功能。公司樓下的自選快餐看似便宜，其實偷偷花掉不少錢。面對各種壓力和變化，越來越多人選擇消費降級。9 塊 9 的咖啡、10 塊錢搞定一餐飯，成了審慎精明的新時尚。大家花錢更清醒了，不是被生活所逼，而是主動選擇自己需要的。「花錢買開心」成了新潮流。解壓、自我療愈成了現在最想做的事。
從內容到視覺，走「消費治愈系」
仿毛氈 + 偽定格 + 矛盾空間——游戲化治愈小場景
當我們接到 brief 時，難題就出現了——賬單經常給人「冰冷、復雜、看不懂」的感覺，怎么讓它變得不一樣？答案是把它變成一場「毛氈動畫展」！用 10+ 組毛氈動畫場景代替傳統的數字表格。不管是視覺上的「戳戳、捏捏」，還是動作上的「點點」，用戶通過簡單的互動，就能輕松查看自己的年度消費記錄。
賬單視覺加入了打地鼠、俄羅斯方塊、抽簽的趣味游戲概念，運用了夸張的風格化處理并制造矛盾空間，為整個 H5 流程增加了俏動的感覺。動畫采用了較低幀率營造出獨特的“抽幀感”，保證文件夠小、加載夠快，讓整個使用體驗盡可能的流暢。
“世界破破爛爛，毛氈縫縫補補”
怎么花都有“說”法，很懂人的年度賬單
年度賬單的目標很明確：讓算賬從讓人皺眉變得看得懂、不費勁、還有點意思，這就是我們對「抖音支付，美好生活」的理解。賬單說到底是在反映用戶當下的心情。于是每個頁面都有專屬的“個性簽名”，制造出文字和視覺的隔空對話，讓整體視覺引發更多用戶的的情緒共鳴：“欸？抖音還挺懂我的！”
「合計消費」的創意概念用「鼓鼓的錢包」去表達，一句「錢包在手 快樂我有」，是對互聯網情緒消費的正向激勵：能用錢買來小快樂，何樂而不為？
很多消費發生在深夜，要有趣地呈現這個行為，我們就用「夜貓子臺燈」作為視覺核心，借用狼人殺「天黑請閉眼」的梗，把熬夜購物解讀成「天黑不閉眼 在線蹲滿減」。文案看著像調侃，其實是我們對夜間消費習慣的洞察。熬夜 shopping 并不叛逆，這是人們為美好生活所做的血拼。
「每月消費趨勢」是抖音對用戶全年月最高消費的總結，我們用一句「不求買到最多 只求買到最值」去合理化用戶的消費行為，不管是出于沖動還是精打細算，在我們看來，哪一種消費都合理，哪一種原因都尊重。
「消費占比」共有五個模塊，餐飲美食、居家生活、數碼產品、服飾美妝、休閑娛樂。作為最反映消費偏好的數據，每個模塊的文案都代表一類人和生活方式：吃貨=把日子過得多滋多味；家居迷=會整活的人更會生活；數碼愛好者=買的有技術，錢花的也有技術；型男型女=怎么搭配都是頂配；啥都買的人=樂哈哈也得頂呱呱。
祝你今年收“貨”快樂，明年有更多錢花！
當然，這份抖音年度賬單不止帶大家回顧 2024 的消費足跡，更想在年末這個特別時刻，給所有人送上純粹的 2025 新年祝福。結果頁的毛氈元素創意結合祝福概念，把輕松療愈的感覺延續下去：按下壞事不鍵，把難事清零；賺錢一盆接一盆，財運一缽接一缽；不是不爆，想多爆就有多爆。
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