東阿阿膠與迪士尼，為當代公主們組一種很新的CP

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舉報 2025-06

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2024年的520，勝加為東阿阿膠打造了一支品牌片《因為我是你，所以我愛你》，從女性議題入手，表達女性之間從身體到情緒上的感同身受。

而今年，隨著東阿阿膠的品牌煥新，我們接到了老朋友的新需求——通過與高熱IP聯(lián)名，來打造一場具有"高可見度、強傳播性、易理解性"的破圈營銷。

于是，勝加看向“IP富翁”迪士尼，和東阿阿膠一起穿越到神奇的童話世界↓

魔鏡魔鏡告訴我，為什么是白雪公主？

從情感導向，到業(yè)務導向

區(qū)別于去年的情感向營銷，品牌升級后的東阿阿膠，有了新的策略導向：一方面聚焦東阿阿膠的核心產品特性，直擊消費者補血需求痛點；另一方面完善產品特性內容體系，從產品功能上升到使用場景，力爭成為消費者補血需求場景下的首選。

在大眾的認知中，氣血充盈的人往往擁有面色紅潤、發(fā)量濃密、精力充沛等特質。當我們回溯記憶，發(fā)現(xiàn)“好氣血”的特征，與童話世界里初代頂流——白雪公主的形象不謀而合。

白雪公主烏黑亮麗的秀發(fā)、紅潤嬌艷的嘴唇以及白皙透亮的肌膚，正是健康美與元氣滿滿的生動寫照。這種跨越時空的奇妙契合，讓我們找到了這次合作的起點。

帶給消費者的僅僅是一套“公主皮膚”嗎？

從體貌表征，到精神內核

圍繞著白雪公主的“體貌表征”能夠構建功效型的補血認知，而挖掘出更多的公主故事，才能從情感上更完整豐滿、打動更多女性受眾。

有白雪公主作為靈感起點，接下來就是講好公主故事了。我們發(fā)現(xiàn)，在如今的時代里，公主敘事依舊不過時。“迪士尼在逃公主”成為潮流打卡熱詞，“公主學習法”備受關注，女明星們也被因獨特的氣質被冠以不同“公主”名頭。在當下語境里，“公主”既是當代獨立女性的自我肯定，也是對其他女性的鼓勵與欣賞。公主們真善美的特質，讓她們彼此看見、彼此認可、彼此贊美，彼此守護。

基于此，我們有了「彼此守護就很公主」的主張。我們想告訴萬千女性：女性守護女性，這本就是一種強有力的公主行為。公主可以是守護別人的人，也可以是被守護的人。當你用心呵護自己的健康、真誠守護身邊的人，你就是在續(xù)寫屬于自己的公主故事。這份守護精神，也契合東阿阿膠品牌煥新后的「最具英雄特質的照顧者」形象，從而讓故事與品牌精神緊密相連，彼此依托。

在美術設計上，我們也采用蝴蝶結的元素將主張里的文字“擁抱”“連接”在一起，達成一種“守護感”的視覺效果。

當代公主們的故事，從守護開始

從煽情敘事，到日常敘事

我們想把故事講得更輕些。

隨著“輕養(yǎng)生”、“碎片化滋補”需求崛起，東阿阿膠小金條通過條袋裝設計，精準切入“輕滋補”賽道，與傳統(tǒng)阿膠形成差異化互補；而我們的守護故事，也想配合著產品特性，演繹得更為日常化。

規(guī)避煽情敘事，拒絕過度戲劇化。走入日常生活，克制地尋找、放大那些藏匿在瑣碎之下、細膩而又真實的守護時刻：一個眼神、一句問候、一次打擾、一次爭吵……這些都可以是真實的守護現(xiàn)場。而被守護的女性，不僅在精神上被滋養(yǎng)溫暖，也在身體上得到了滋補，收獲了白雪公主般的“烏發(fā)紅唇、健康氣色“。

「寶貝公主」守護「高管公主」｜職場緊繃認真，公主因愛天真

習慣用一身鎧甲面對世界的大女主，被寶貝用公主貼紙反向守護。

「騎士公主」守護「加班公主」｜人生雖有風雨，公主總有奇遇

成年人那些未被說出口的壓力與委屈，往往在深夜的網約車里決堤。陌生人無聲、體面地守護，反而是恰到好處的關懷。

「熟齡公主」守護「寶媽公主」｜縱使身份蛻變，公主寵愛不變

一份隱藏在中式母女爭吵下的守護，那個有了小寶貝的新手媽媽，也是媽媽心里的小公主。

「室友公主」守護「考研公主」｜追夢偶有難題，公主披荊斬棘

也許她們沒有在經歷你當下的焦慮，但請相信，公主堅持不住的時候，會有更多公主來托舉。

「E人公主」守護「I人公主」｜世間標準各異，公主自信美麗

有時，女孩的安全感，往往來自另一個女孩。她懂你對于綻放的渴望，也理解你的忐忑與羞澀。與你站在一起，就是在給予你勇敢的底氣。

在視頻里，我們基于創(chuàng)意本身溫暖明快的特點，設置許多巧思：

當代公主和白雪公主開場動作是相同的；對于白雪公主烏發(fā)紅唇的光效描摹；人物妝造和置景道具大量使用白雪公主同款“紅、黃、藍”色調；結合童話故事里白雪公主住在森林小木屋的設定，在環(huán)境里融入很多包豪斯中古風家具；迪士尼魔法和阿膠速溶粉結合變成夢幻金粉……