淘小寶：我礙眼是為你愛(ài)眼
先看“礙眼”視頻
項(xiàng)目背景
6月6號(hào)是全國(guó)愛(ài)眼日，萬(wàn)能的淘寶希望派出淘小寶來(lái)提醒大家少看看電子設(shè)備，多愛(ài)護(hù)眼睛，同時(shí)告訴大家愛(ài)眼日當(dāng)天上淘寶閃購(gòu)買愛(ài)眼好物有優(yōu)惠。
創(chuàng)意思考
“沒(méi)事多看看綠樹(shù)”是中國(guó)人在成長(zhǎng)過(guò)程中或多或少都聽(tīng)到過(guò)的愛(ài)眼叮囑，盡管它在科學(xué)上不是完全嚴(yán)謹(jǐn)，但并不妨礙它成為提醒大家愛(ài)眼的標(biāo)志。
但淘小寶如何才能讓大家注意到綠樹(shù)呢？答案很簡(jiǎn)單，就是讓淘小寶違和地長(zhǎng)在樹(shù)上，讓它成為愛(ài)眼日最礙眼的顯眼包，但注意到樹(shù)只是第一步，在愛(ài)眼日做一次視力測(cè)試這個(gè)節(jié)日才算完整，因此樹(shù)上的淘小寶手里又多了一張視力表。
創(chuàng)意落地
礙眼寶（6.6愛(ài)眼日限定版）
亮點(diǎn)1. 巨大“礙眼寶”現(xiàn)身說(shuō)法，來(lái)場(chǎng)視力測(cè)試
6.6愛(ài)眼日上樹(shù)效果圖
活捉一只礙眼寶，all eyes on 寶！杭州、上海CBD“66愛(ài)眼日”限定礙眼寶裝置空降，強(qiáng)勢(shì)吸睛大廠打工人圍觀！
6.6愛(ài)眼日趣味海報(bào)
亮點(diǎn)2.頂流公仔花式測(cè)視力，各大IP聯(lián)動(dòng)
淘小寶魔性視頻貼臉開(kāi)大，大聲宣告：look in my eyes！！今天的視力你測(cè)了嗎！
更有各家頂流公仔帶頭測(cè)視力，齊聚一堂比比誰(shuí)的視力好！
淘小寶、大藍(lán)、潔柔閃現(xiàn)上海B站工區(qū)，萌力拉滿，吸引眾多B站員工參與測(cè)視力互動(dòng)，礙眼寶主題氣球飄遍B站。
6.6愛(ài)眼日IP聯(lián)動(dòng)
落地效果
「淘寶閃購(gòu)66愛(ài)眼日」截止6月6日，累計(jì)全網(wǎng)曝光3.2億+，互動(dòng)22.2萬(wàn)+，熱門話題#打工人有自己的視力表#也登上了實(shí)時(shí)微博主榜熱搜。
“閃購(gòu)愛(ài)眼日”也在淘寶站內(nèi)會(huì)場(chǎng)上線，狂送20w份10元無(wú)門檻紅包，搜索“眼藥水”還有機(jī)會(huì)抽奶茶免單！
愛(ài)的呼吁
希望從今年的全國(guó)愛(ài)眼日開(kāi)始
親們都可以在心中種下一棵
長(zhǎng)有淘小寶的礙眼的樹(shù)
時(shí)常提醒自己
少看看屏幕，多看看綠樹(shù)！
創(chuàng)作人員名單
品牌方：淘寶
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
資深客戶經(jīng)理：華子
副客戶經(jīng)理：雪梨
資深文案：Marco
美術(shù)指導(dǎo)：Ziggy
特別出演：Seal
制作公司：呢沃諾文化
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