京東廚衛(wèi)618：聽蔡姨的！入手簡單 小菜1碟
一、項目背景
每一年的618就是錢包和理智瘋狂battle的時節(jié)
準(zhǔn)備下單，優(yōu)惠券湊到眼花，滿減算到破防
不僅要拼腦力、拼手速，還得蹲低價
買廚衛(wèi)電器是最復(fù)雜的事，價格是最不應(yīng)該復(fù)雜的事
讓買廚衛(wèi)大家電在下單時 ，每一單都簡單
這不僅是用戶的心聲，更是客戶此次想要傳遞的核心信息
因此，如何把“直接簡單的購物體驗”讓連老太太都明白成為我們解題的目標(biāo)
二、創(chuàng)意洞察
就在我們絞盡腦汁的時候
一個“意外的梗”帶給我們新的思路
蔡明老師來到老閨蜜家做客
原本一時興想要起重現(xiàn)30年前經(jīng)典“機器人”動作
沒想到一不小心觸發(fā)了「真」智能機器——自動升降油煙機
蔡明老師瞬間開啟“震驚”模式
不禁發(fā)出感嘆：“家里有這，以后吸油煙不小菜1碟？”
重點來了！
這條充滿煙火氣的生活分享，“驚動”四面八方的網(wǎng)友
不少網(wǎng)友直接搖人@京東，交出同款，接住這潑天的富貴！
而5G沖浪的京東也是快速回應(yīng)，為蔡姨送上同款智能廚電
而蔡姨在收到“禮物”后
也向網(wǎng)友分享了自己在京東購物的心得
“從挑款到下單10分鐘拿下，在京東買廚電果然小菜1碟”
這一來一回的互動，直接讓 #蔡明小菜1碟是什么梗#沖上熱搜！
三、核心idea
當(dāng)我們看到“小菜1碟”的時候
我們就知道，這潑天的idea這不就來了嘛
國民度高，有梗又出圈的蔡明
不僅在網(wǎng)購頗有心得，說話做事簡單直接
而“小菜1碟”不僅跟蔡明老師有關(guān)聯(lián)度，同時更能直接表達(dá)【簡單】
這不，想要合作的明星有了，想要的主題也有了
一舉兩得得出我們的主題
#入手簡單，小菜1碟#
為了接住這潑天的熱度
我們順勢而為聯(lián)動品牌、明星團紛紛下場玩梗
不僅在線上，線下我們場景里也有我們“小菜1碟”身影
“最強嘴替”上線，一鍵消除所有套路
與此同時，我們拍攝了一支TVC
讓蔡明化身消費者嘴替
金句吐槽購買廚電三大痛點
每一句都精準(zhǔn)戳中大家的心窩
并直接甩出京東解決方案
四、傳播效果
#蔡明這嘴專治618亂花錢#這一微博話題熱度不斷攀升
讓消費者真切感受到
京東“幫你選、沒套路、超低價”的滿滿誠意
當(dāng)然，不僅聽蔡姨的，我們也想聽用戶真實的聲音
于是我們捕捉到了廚衛(wèi)煙火氣里富有“聲命力”的一刻
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