華為nova畢業季：人生的這班車，開始由你接手

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舉報 2025-06

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每年的畢業季，是品牌營銷的必爭之地。

畢業季不僅是整個夏季營銷的重要開端，承托著品牌夏季營銷的“第一印象”，同時它也更是一個切口，一個能夠幫助品牌快速打動畢業生群體，滲透入年輕圈層、打造共鳴的絕佳切口。因為這些剛結束學業步入社會與職場的年輕人，正是消費市場新的消費血液和力量，是未來消費市場中新的中流砥柱，只有得到他們的認可，品牌在未來才能得到更大的市場份額，建立起更大的品牌影響力。

在今年的畢業季，華為nova上線了主題視頻《這一刻》。它拋棄了以往常見的敘事方式，用新創意、新形式、新內核、新價值講述了一個品牌營銷新故事，令人耳目一新。

華為nova畢業季：人生的這班車，開始由你接手

不憑空造故事，而是站位用戶處境“找”故事

大多數品牌講營銷故事的時候，都喜歡從用戶的生活特質之中，找到某些需求特點，用故事的美化方式去表達品牌對于用戶群體情感的理解。

但是，憑空想象的內容無法達成用戶共情。從某種程度和意義上來說，年輕人需要的是品牌對其群體精神世界進行現實投射，并用充滿藝術或者創意的方式去進行新的故事表達和還原，想要一擊即中地直擊年輕人的“靈魂”，一個沉浸式的“真實”故事是打動關鍵。

不同于其它品牌俗套的畢業季回憶或者展望，華為nova基于畢業季“這一刻，有聲有色”的大主張，鎖定了故事的切點：這一刻。

全片只講了畢業離開時的“一刻”，但在這一刻里，對未來和“去哪里”的考慮和選擇拉滿到極致。將這一刻、未來、回憶和當下出發的力量串聯，畢業學子代入到畢業季最真實的情緒當中，講述一個不一樣角度的品牌故事。

創意與技術出圈，腦洞大開的視覺表現力

要想深入打動年輕人，在年輕群體之中快速建立品牌心智，光有新的角度和故事還遠遠不夠，如何將故事“講”好，同樣考驗品牌營銷功底。例如對于追求新鮮事物的年輕群體而言，營銷形式的創新是吸引關注的第一要素。

華為nova深諳這一底層邏輯，所以此次在視頻的故事內容上玩了一種很新的表達。

《這一刻》

當女主人踏上離校大巴車的那一刻，人生歷程的輪盤便開始轉動。在“畢業離校-想象未來-回憶過去-獲得力量-繼續啟程”的過程中，女主全部的迷茫與不確定的心境被以一個比喻和寓言的方式表達，畢業學子一瞬間的心境也被用更有張力的方式傳達給了觀眾。

這是華為nova想給畢業生說的一句話：未來可能是不確定的，但在畢業這一刻，人生的這班車，開始由你接手。而以“紅楓質感人像”為核心賣點的nova14系列，不管路有多少種，不管如何選擇，都會始終記錄陪伴最“真”的你。

貼合群體精神內核，打造深層次的情感共鳴

回看整個故事，華為nova想要傳達的，不僅是關于畢業季的一個新的打開視角和故事，在故事之下，還埋設著華為nova品牌的精神內核，它希望以貼合現實的鼓勵和表達，為畢業學子帶來更深層次的情感共鳴。

例如片中呈現的求職、備考、躺平等場景，以及每一種人生旅程，每一次迷茫，都是年輕人正在經歷的現實挑戰。華為nova選擇站在年輕人身邊，陪伴其一起面對畢業后的一切，找工作、升學備考、新職業、自主創業……因為每個畢業學子的這些選擇并沒有絕對的對錯，穩定和激進沒有對錯，出其不意和按部就班也沒有對錯，但重要的是在不確定中尋找自己確定的價值。遵循自己內心最真實的想法，不被他人左右，握緊人生的方向盤，就是這一刻最需要的狀態。

華為nova畢業季：人生的這班車，開始由你接手

也正是這種“不販賣焦慮，只提供陪伴”的敘事，讓華為nova品牌與年輕群體達成深層情感聯結，也讓品牌精神從“產品功能”升維至“精神認同”。

是新的營銷創意，更是新的品牌責任與溫暖

對于華為來說，這支視頻不僅是占領畢業季期間的一次全新的創新營銷，更是華為品牌責任感與價值的延續與體現。

華為每年都在關注應屆畢業學子的職場就業問題。同時，作為一個科技龍頭企業，華為也躬身力行，每年到招聘一線，向各大高校招收面向各類崗位的優秀應屆畢業生，為高校畢業生提供大量的就業機會與職場資源幫扶。

此次畢業季的內容營銷，從某種意義上來說，是一次成功的群體洞察與營銷創意，亦是一次企業文化的隔空呼應。片中“離校大巴最終由主人公掌控方向”的結局，契合了自主選擇人生走向的精神內核，也暗合華為幫助年輕人掌握職業方向的實際行動，讓品牌從“情緒共鳴”延伸至“價值落地”，進一步強化有溫度、有擔當的品牌形象，讓品牌心智在目標人群之中的占領更上一個維度。