德克士×賈冰：好飯就得這么拌
為什么賈冰怒扛大勺？
為什么大哥秒變廚神？
這場快餐界的新品營銷為你徐徐展開。
德意飯莊作為德克士旗下的子品牌，2024年升級上市「鹵香醬+炸雞」米飯套餐，主打強產品重品牌策略。
從品牌內部研發時的「鹵香雞肉飯」，到正式上市時的「鹵香雞肉拌飯」，我們用一字之差，賦予了米飯更好吃的秘密，不止是米好、肉好、醬好，而是要將以上三者拌拌好。由此，「好飯就得這么拌」戰役正式打響。
代言人怎么辦？
前有德意飯莊1.0時代李誠儒老師征戰飯圈，這次代言人同樣需要四合一：人生閱歷，輕松幽默，全民皆知，專業實力，怎么辦？
上賈冰！《狂飆》里爆火出圈的「大哥」，能辦事；近年綜藝中人盡皆知的「廚神」，能拌飯。賈冰雙重身份加持，是代言此次項目的不二人選。
TVC怎么辦？
十幾年江湖風雨，賈冰已然隱退當起了飯莊大廚，但大哥永遠是大哥……于是我們打了一個共鳴的響指，就由賈冰分飾兩角，講一個德意飯莊被砸招牌之后的故事。
賈冰的趁手寶貝——巨大的勺子，也在TVC中閃亮登場。它不僅是概念連接點，強化視覺記憶，同時也是拌飯神器，再度加深了“拌”的角色。
其實…大哥不止能武，還能文，你瞅這金句。
傳播亮點怎么辦？
在營銷傳播期間，一支“大哥賈冰竟也不是萬能的”趣味短片出街，借大勺拌飯難題，讓更多KOL和消費者有用勺之地，拌出風采。
官方同步推出賈冰同款開光飯勺，發起「德意飯莊有求必應」玩法互動，激發微博廣場涌現大批UGC產出，開啟懂年輕人的玄學營銷。
至此，全平臺曝光達3.2億，總互動達234萬，外圍UGC擴散成功觸達733萬人次。
當眾多品牌還在圍繞賈冰的大哥形象做文章時，德意飯莊另辟蹊徑，敏銳捕捉到他“國民大廚”這一深入人心的身份標簽，通過差異化營銷成功破圈。
這一策略不僅精準放大了賈冰與品牌調性的契合度，更以“專業大廚背書”強化了德意飯莊的品質感，在激烈的市場競爭中打出了一張風格鮮明的情感牌——用幽默拉近距離，以專業贏得信任，真正實現品效合一。
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