天貓618：為讓「好品質(zhì)」落地，我們做了批「真能品」的貓頭裝置
大爺：“姑娘，你們這是在做什么呀？”
我們（敬業(yè)條件反射版）：“這是品質(zhì)好品牌的貓頭廣告啊～比如這個(gè)就能充電～”
于是......
（以上，是發(fā)生在拍攝現(xiàn)場的真實(shí)情境）
0、回到BRIEF：
天貓618希望：通過互動(dòng)化的線下貓頭裝置、與TA當(dāng)面溝通、讓「品質(zhì)好品牌」觸手可及。
對于項(xiàng)目來說，這就意味著：
·執(zhí)行上：品質(zhì)好品牌的數(shù)量、決定了貓頭裝置的數(shù)量級(jí)
（后來證明是20個(gè)）
·信息上：不同品牌的「好品質(zhì)點(diǎn)」不盡相同——那必須少歸納、多窮舉
（互動(dòng)得百花齊放）
·目的上：「好品質(zhì)」不能只是說出來——更需要被看得見、摸得著、品得到的互動(dòng)裝置傳達(dá)出來。
（當(dāng)然，能實(shí)現(xiàn)出來也很重要）
于是就有了......
1、20個(gè)好品牌、20種好質(zhì)感、20個(gè)貓頭裝置，把「好品質(zhì)」落地到用戶身邊去品。
天貓品牌 X 天貓榜單，聯(lián)合十大「品質(zhì)品牌」和十大「中國質(zhì)造」國貨品牌，
在杭州地鐵人流量巨～～～大的西湖文化廣場站和錢江路站，
打造了20個(gè)品質(zhì)好品牌貓頭互動(dòng)裝置，歡迎大家都來親身一品。
2、比起真聽真看真感受的裝置，更重要的是——大家也是真帶感。
當(dāng)“品質(zhì)感”從營銷形容詞，變成讓路人躍躍欲試的動(dòng)詞，
品質(zhì)好品牌的貓頭們，也在真真切切地、吸引用戶們用體感投票：
【Ninebot九號(hào)】
真能給人原地續(xù)航充電的貓頭
【美的】
真能給早高峰吹吹“森林風(fēng)”的貓頭
【科顏氏】
真能“刮刮美”，刮出盛世美顏的貓頭
【麥當(dāng)勞】
真能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂，讓大朋友高興成小伙伴的貓頭......
更多品品現(xiàn)場
正所謂：易烊一問，大家千喜——
讓用戶們「帶感」的真實(shí)反應(yīng)，本身就在給出「什么是好品牌」的答案。
【中國質(zhì)造品牌】貓頭海報(bào)
【品質(zhì)品牌】貓頭海報(bào)
3、越是看起來難解的題，越需要敢于作答的底氣（*哪怕是笨辦法）
每逢電商大促，我們都會(huì)看到很多要求包裝巧思的傳播需求：
我們包裝消費(fèi)主張、包裝促銷政策、包裝購物沖動(dòng)......
而在今年618的主線傳播中，天貓選擇了一種很“笨”的方法：
用「什么是好品牌」的難題給自己命題，
把真材實(shí)料的好品質(zhì)，通過20個(gè)品牌貓頭裝置和盤托出。
就為了讓大家好好品完了「什么是品質(zhì)好品牌」，再「認(rèn)準(zhǔn)天貓」理性下單。
這種底氣，或許才是最可以無腦沖的硬道理。
最后附上：天貓618《好好品品指南》
希望沒能在場的大家，也能品出自己對「品質(zhì)好品牌」的答案。
創(chuàng)作名單：
品質(zhì)好品牌方：天貓
品質(zhì)好創(chuàng)意代理：TIMA
品質(zhì)好裝置執(zhí)行：盤馬彎弓
品質(zhì)好視頻制作：矩陣制作
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