萬科·黃埔新城：如何挖出社區「歸屬感」？從真實生活里
當“內卷”成為慣性，“躺平”成為自嘲，城市在加速，而個體對“生活”的感知卻在模糊、在鈍化。我們追逐KPI，擠占通勤時間，在信息的洪流中漂浮，卻常常在某個下班的瞬間，被一個簡單的問題擊中：“這是我想要的生活嗎？”
正如萬科2025年全新品牌生活主張所訴——“好好生活 慢慢相遇”。當時代和效率被這個時代歌頌時，發呆、養花、散步，溫柔的生活也值得被欣賞。一個能自由呼吸的公園，一段無需設防的鄰里閑談，一處讓孩子安全奔跑的角落，一次與毛孩子無憂的散步.........，這些看似微小的、具體的“好好生活”，構成了人們心底最樸素的愿望——「To Live Better」。
一、我們如何講萬科的「歸屬感」？從真實生活故事里
我們從真實生活故事里，挖出九大生活主張，把鋼筋水泥的物理社區空間，變成有溫度的「精神文化共同體」。
從 2076 組業主的真實生活故事里，挖出九大生活主張打破物理空間邊界，把社區變成有溫度的文化共同體。九大主張如何拼出「精神地圖」？用「開放」打破社區邊界，用「共創」激活社區生命力，用「文化」鏈接城市記憶， 用「友好」營造生活溫度。 設計上用「生活證據」說話，實景圖+數據標尺（如“1200棵開花喬木”“200+場活動”），將主張化為可視承諾；插畫與照片混搭，柔化“社區公約”的說教感，營造「家的手賬本」氛圍。
開放世界
為生活造一扇任意門
寵物友好
社區動物也是社區居民
精神歸屬
激活人與城市的文化聯結
兒童友好
為百樣童心找十萬個答案
與鄰共創
我們互為坐標
長者友好
為老朋友開啟新故事
生活平權
重塑家庭的新秩序
社群創想
共建公共生活的百種可能
植物公約
從1棵小草到10萬㎡綠地
二、如何把時間沉淀下的「新城生長力」變為鮮活的生活場域？
既傳承嶺南街巷文化， 又融入藝術與商業新場景，讓城市演進自然生長。
歷經三年打磨，黃埔新城從藍圖變為鮮活的生活場域，通過“保留城市記憶+激發現代活力”雙線并進，打造一座「有歷史厚度、有生活溫度」的新城，從造房到「造城」的品牌價值升維；長期主義上：三年持續兌現商業、生態、文化配套，展現“與城市共成長”的承諾；社區溫度上：以古街、老樹、公益為紐帶，塑造“有故事”的社區，增強業主歸屬感；未來引力：藝術與商業的跨界融合，吸引新世代定居，讓新城成為城市活力新引擎。
古老榕樹的新鄰居
是0.1年的大草地公園
重塑歷史入口
現代藝術與嶺南文化的隔空對話
城市循序演進
傳統的街巷生生不息
一條街道的變化
從城市亮起的第一盞燈說起
三、如何解釋歡樂兩個字？我們動用了20座公園
在「萬科黃埔新城×奇趣公園派對」的活動主張下，我們在五一人擠人的賽道里找到了新表達。通過五一觸點傳遞“在公園生活”主張，賦能項目口碑。吸引市民參與，打破“樓盤”邊界；不止是活動，更是“公園大城”的理念落地。
五一出行人擠人？萬科錨定“家門口的假日需求”，用20座公園資源打造「無需遠行」的歡樂場景，化解都市人假期焦慮。以“奇趣”串聯全齡體驗：懷舊游戲區：跳房子、滾鐵環，喚醒80/90后童年記憶；萌寵派對+露營：吸引年輕家庭與寵物主，營造自然社交；迪卡儂快閃+公益拍賣：跨界潮玩+社區溫度，強化品牌多元形象。
好朋友
就要一「奇趣」公園派對
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懷舊游戲區，尋回久違的童心
大孩子 小孩子 毛孩子 都是大自然的孩子
公園里
奇遇一場假日狂想
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大腳印公園野趣露營燒烤x融德里微醺潮玩x趣活大草坪萌寵派對
3.2萬㎡趣活大草坪五一上新
大玩家
打開跨界生活新想象
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戶外露營x迪卡儂 公園限定快閃
萌寵派對x NGKC犬類運動俱樂部
老物件
碰撞出公益新玩法
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萬科黃埔新城×南崗街道社工服務站
1元公益拍賣會第二季限時返場
如何讓每個人“To Live Better”，在于重建“生活”的感知力與可能性。我們通過“空間原生-場景活化-社群共創”三維度系統實踐創意表達，使「To Live Better」從抽象理念轉化為可感知的生活常數，用一個開放、友好、充滿活力且能持續生長的社區生態系統作為載體，落地為觸手可及、鮮活生動的日常圖景。
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