英語“釘子戶”攻占618：這波情懷營銷讓年輕人集體“破防”

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舉報(bào) 2025-06

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-How are you？

-I'm fine,thank you.And you?

-I'm fine,too.

這一段已經(jīng)被深深印刻在幾代學(xué)生DNA的英語問候，連同教材里的Li雷和Han梅梅構(gòu)成了獨(dú)特的國民英語學(xué)習(xí)記憶。當(dāng)大眾以為畢業(yè)后就能與這些“老友”說再見時(shí)，京東家電家居卻讓他們以意想不到的方式“強(qiáng)勢回歸”，并意外點(diǎn)燃了社交平臺(tái)的狂歡。

01 Li雷& Han梅梅的意外“再就業(yè)”，這次的“英語”不太一樣

對(duì)于經(jīng)歷過人教版英語熏陶的80、90后來說，Li雷&Han梅梅這對(duì)“學(xué)習(xí)搭子”不僅是課本角色，更是關(guān)于學(xué)生時(shí)代的回憶。當(dāng)京東家電家居巔峰狂歡趴的“中式英語小課堂”TVC開場，熟悉的聲音和那兩個(gè)再熟悉不過的身影——Li雷和Han梅梅出現(xiàn)時(shí)，屏幕前的“老同學(xué)”們心頭恐怕都微微一顫。

此刻，記憶的閘門猛然敞開，卻也注入了全新的、荒誕的趣味。曾經(jīng)課本中那個(gè)追求“標(biāo)準(zhǔn)”的世界，已被巧妙地解構(gòu)。Li雷和Han梅梅不再是標(biāo)準(zhǔn)英語的代表，反而化身為用中式英語和流行熱梗解讀“智能家電家居使用方法”的“導(dǎo)師”。他們將空氣洗、油煙機(jī)、空調(diào)、冰箱、電視機(jī)、沙發(fā)、床等智能家電家居產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，與“遇到不會(huì)的英文單詞就用漢語代替”的“中式英語”反差方式相結(jié)合。

一方面，這勾起了目標(biāo)客群對(duì)校園時(shí)光的回憶；另一方面，也以新穎且有趣的方式帶出相關(guān)智能產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這種將回憶與產(chǎn)品巧妙融合的營銷方式，加深了目標(biāo)客群對(duì)京東家電家居巔峰狂歡趴的活動(dòng)印象，也激發(fā)了他們對(duì)智能家電家居產(chǎn)品的了解和購買興趣。

02 一場“中式英語”的狂歡，評(píng)論區(qū)成大型“爺青回”現(xiàn)場

這支充滿魔性反差和集體回憶的TVC，瞬間在社交媒體（尤其是微博、B站等年輕用戶聚集地）激起了巨大的漣漪，最直觀的體現(xiàn)便是評(píng)論區(qū)上演了一場盛大的“中式英語”集體回憶狂歡。

并且，TVC的發(fā)布時(shí)間恰逢全國高考備受矚目之際，#你的中式英語是什么段位#與#全國高考#這兩個(gè)話題不謀而合。當(dāng)考場內(nèi)的千萬考生正奮力揮筆時(shí)，考場外的我們也在評(píng)論區(qū)爭相展示各自的中式英語水平，兩種情緒在兩個(gè)不同的場合同時(shí)爆發(fā)。

截止目前，微博話題詞#你的中式英語是什么段位#的閱讀量3.3億，討論量6.2萬，互動(dòng)量34.9萬。

03 破圈密碼：為何這波一定要中式英語

在信息爆炸、注意力碎片化的時(shí)代，能瞬間凝聚廣泛人群注意力的，往往是那些深植于共同經(jīng)歷的文化符號(hào)。對(duì)于特定年齡層而言，“Li雷&Han梅梅”和“中式英語”這二者就是一個(gè)快速建立情感連接、打破圈層壁壘的高效通道的開關(guān)。

當(dāng)記憶中的模范生一本正經(jīng)地說起了中式英語，增加了本土化親切感和趣味性的同時(shí)，更容易被大眾接受和喜愛，避免了“高大上”內(nèi)容可能帶來的距離感。在契合社交媒體時(shí)代用戶追求新鮮感、趣味性和“梗”文化的心理的同時(shí)，也讓那些塵封多年的記憶再次煥發(fā)活力。

在喧囂的大促中，京東家電家居（鯨夢）通過Li雷和Han梅梅這對(duì)國民組合，以中式英語的方式，將智能家電家居產(chǎn)品的賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者的方式不僅能讓大家會(huì)心一笑，積極參與討論，而且比起單純強(qiáng)調(diào)“最低價(jià)”，更能深入人心。