從險峻山河到抖音熱榜，REDMI小金剛闖天涯
項目背景
去年9月，正值Redmi Note 14 Pro +系列換代升級，作為“?實耐? + 抗摔抗造 + ?短板”的代名詞，我們的任務是將「金剛品質」的產品優勢轉化成熱門話題，進而引爆消費者對新品的認知和興趣。
任務很直白，卻也很難辦：
再正常不過的「防水抗摔」基礎賣點，有變成傳播熱點的潛力嗎？
以下思考沒有自夸成分，請放心享用——
破題路徑：
傳播節點有哪些用戶關注的熱點趨勢？
這些熱點和手機「防水抗摔」有沒有可能扯上關系？
創意有了，怎么匹配資源造聲勢？
一個好時機：國慶黃金周是手機品質的最大考驗場
國慶出行，上天下海，無所不用其極。前有貴州通天河，后有泰山十八盤，滄瀾峻茂，“險”象環生。通過講述中國山河的“險”，既能讓網友產生自豪和向往感，又能恰如其分地烘托小金剛“無懼風險”的耐用品質，這樣的敘事方式，總能比莫名其妙的手機砸核桃強上不少。
于是乎，結合國慶出行這一全民大熱點，我們策劃了一場#小金剛闖天涯#的抖音話題戰役——通過選取十大國慶旅游熱門城市、并且能夠體現“極限”的熱門景點進行打卡挑戰，將賣點的自證變成一場全民看熱鬧的冒險狂歡。
一套好素材：小金剛勇闖全國十城
策略既成，因為龐大的素材制作工作量原因，我們和小米客戶分工合作，共同完成了這次跨越全國的拍攝任務。我們負責拍攝了「小金剛闖貴州」、「小金剛闖成都」、「小金剛闖青島」三支短片，并邀約了@刀小刀、@雲清、@如沐清風三位頭部達人出演，一起用真實無濾鏡的vlog方式開啟一場“手機版荒野求生”。
貴州：200米落差漂流，手機成了“漂流艇VIP”
首站貴州，團隊直奔有“貴州第一漂”之稱的高過河，來了一場全長5公里、200米落差的通天河漂流。我們提前兩天踩點，硬是把皮劃艇改造成了“移動攝影棚”，沿途布點、預演挑戰就為捕捉到最震撼的畫面。
最終，綁在皮劃艇最前線的小金剛直面激流險灘和巖石撞擊，穩穩記錄下驚濤駭浪，證明了自己在極端環境下的“抓拍”實力和防水抗摔的“金剛體質”。
成都錦江夜游，兩小時完成整片拍攝
兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。但等待攝制組的是一座接一座的大山。
在一次次“對詩投壺”中，小金剛被以各種姿勢投進壺中，機身依舊完璧無瑕、屏幕沒有磨損，不負眾望品質杠杠。
"這哪是手機，分明是摔不爛的驚世「玉璽」！"
同時，由于拍攝場地的特殊性，我們需要以亮燈后的錦江夜游作為主要場景，需要在景區開光燈的時段內分秒必爭、精準執行，最終兩小時完成整條片子的拍攝。
青島“硬核”海鮮挑戰 ，小金剛變“開殼神器”
吃海鮮恰啤酒、這很青島！
轉戰青島，小金剛的“硬核”任務升級——用手機砸開當地最生猛的硬殼海鮮，啤酒當“澆給”淋在屏幕上！
小金剛這塊“硬骨頭”成為“開殼神器”，一次次砸開當地特色、誘人的美食，不僅讓觀眾看得垂涎欲滴，更對金剛品質充滿直觀說服力。
一籃子“王炸”資源：文旅+達人+高管
與此同時，小米客戶團隊也在緊鑼密鼓地制作其余七城（天津、岳陽、晉城、阿拉善、敦煌、泰安、泉州）挑戰視頻，共同把枯燥的產品測試變成了一檔全國探險網綜，在極端場景下都出色地完成了挑戰，人、機各自刷新了極限。
在10支短片制作和出街過程中，小米客戶還在孜孜不倦地pitch十城的文旅資源，最終皇天不負有心人，十城文旅無一例外都參與了內容發布和話題傳播，為話題增添了至關重要的傳播聲量和權威背書。
除了十城挑戰，我們還邀約了更多達人和客戶高管繼續進行#小金剛闖天涯#內容共創，讓博主們帶著小金剛上極限“戰場”，迎接“人機歷險”的刺激挑戰，由此一大波豐富有趣、看點十足的內容填滿了整個黃金周期間，讓小金剛熱度持續不下。
最終，小金剛闖天涯順利通關，#小金剛闖天涯# 話題也在抖音形成了1.4億的播放量，由團隊拍攝制作的三支抖音短片也成為了話題下高曝光和高贊的內容，整體活動的熱度也帶動小米高管們親自下場代言和轉發。
從平平無奇的賣點，到傳播機會的挖掘，再到創意的構思和執行，以及最后的關鍵資源造勢，我們通過創意上一點點地添磚加瓦，讓這次以小博大的戰役一點點變成可能，在傳播預算不高的前提下，最終單平臺曝光破億的傳播效果讓我們和小米客戶都滿懷欣喜。
在項目結束的很長一段時間里，我們都忘不了瘋狂腦暴十城創意故事的日日夜夜，忘不了十天輾轉三城拍攝的道道難關。所幸，我們最終能干成某些事情。其中的苦累不足為外人道矣，唯有成事的快樂和經驗，愿與君分享，共勉之。
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