京東《別叫我非遺》：三千年鏨刻，成就當(dāng)代家居生活之美
原標(biāo)題：京東鏨刻家具：三千年鏨刻，成就當(dāng)代家居生活之美
《別叫我非遺》
鏨刻三千年，成就的不只是種種非遺，還有每個人的居家生活。
項目背景與思考
京東家具聯(lián)合楊家班細(xì)金工藝團隊，進(jìn)行了實木家具與鏨刻工藝的首次跨界合作。
想要讓承載著厚重歷史的古法技藝，嵌入家具產(chǎn)品，走進(jìn)當(dāng)代人的家庭，我們?nèi)绾沃v好這個故事？
首先我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的傳播語境似乎陷入一種文化標(biāo)簽的困境：在“非遺熱”的浪潮下，傳統(tǒng)工藝的傳播通常被冠以“非遺”之名，進(jìn)行高高在上的歷史文化輸出，生怕人不知道自己的地位。
被貼上非遺的標(biāo)簽，好像才是一種身份彰顯。
于是，我們的核心課題有了：
如何讓鏨刻家具，盡可能擺脫“非遺附屬品”的標(biāo)簽，融入每個人的家庭。
我們的答案：
不強調(diào)“成為”而是展現(xiàn)“成就”，以“成人之美”重構(gòu)鏨刻敘事。
因此，鏨刻家具的價值，不在于被仰視，而在于它如何成就我們的生活之美。
創(chuàng)意執(zhí)行
通過TVC講述鏨刻三千年，成就過無數(shù)國寶文物，而這一次，它只想成就你的生活。
我們也想讓更多人看到，在傳承鏨刻文化，促成此次鏨刻家具跨界合作的背后有怎樣的努力。
1、探訪合作背后的故事
京東采銷×楊家班《倒數(shù)時刻》
一場手藝人與守藝人關(guān)于“快與慢”的對話。
無論是希望盡快將產(chǎn)品推向市場，滿足消費者需求的采銷人，還是堅持精益求精，每一道紋路都要經(jīng)得起審視的手藝人，目標(biāo)都是，讓傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代家具上得以傳承，走進(jìn)更多人的家。
2、鏨刻之美，在于細(xì)節(jié)
鏨刻家具紋路細(xì)節(jié)海報
不做過多的功能解讀，更多展現(xiàn)鏨刻在家具上的紋理之美。
看看鏨刻從歷史的幕后走到生活的臺前，成為餐桌、寶藏柜、收納間的點睛之筆。
3、生活化，接地氣的傳播
為精準(zhǔn)觸達(dá)對品質(zhì)生活有追求的用戶群體，我們還邀請了資深藏家和頑主「于謙」，以輕松有趣的方式分享了三件鏨刻家具的使用體驗，視角既生活化接地氣，又帶有文化鑒賞的意味。
寫在最后
從非遺保護到生活美學(xué)，我們沒有用“拯救消逝的技藝“這樣的措辭來夸大文化的苦情敘事，也不想讓消費者止步于“文化家具=奢侈的擺件”的認(rèn)知。
還是那句話，我們希望，鏨刻能在你我的生活里繼續(xù)，鏨刻家具能成為有故事的生活品，成就你的家居生活之美。
未來，相信京東還會帶著更多傳統(tǒng)技藝，敲開現(xiàn)代生活的家門。
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