抖音非遺嘉年華，人人都是非遺傳人
近幾年，抖音涌現出了一批優質年輕的傳統文化和傳統美學內容創作者，他們通過挖掘、記錄、創作讓不少非遺重新得到關注。
長期助力傳統文化，抖音順勢在第九屆中國成都國際非物質文化遺產節推出了“抖音非遺嘉年華”。如何讓政府、活動、傳承人、年輕用戶等多方產生連接，并感受到平臺內容多元化，是本次傳播的挑戰。
通過在抖音平臺的搜索挖掘，我們找到了很多非遺人和傳承故事和洞察。我們決定為以“美學搭臺，非遺共創”的策略，形成傳播勢能，亦更助力傳統美學內容新賽道。
AI科技制作視頻，直觀感受非遺的傳統美學
秉持抖音“科技向善”的理念，我們用“即夢AI”制作《抖音非遺百景圖》視頻，用AI科技讓觀眾和用戶感受非遺的傳統美學。
《抖音非遺百景圖》
為40位創作者拍攝家宴大片，好一張中式美學長卷
我們更特邀曾為趙麗穎、楊冪、宋佳等多位藝人拍攝過出圈非遺大片的文化類時尚媒體《上城士》，為40位非遺創作者拍攝家宴大片，這是一場非遺領域史無前例的中式美學長卷。
這張精致時尚的大合影在@抖音及@上城士等官方賬號以圖片和視頻方式發布，更被多位非遺創作者在朋友圈自發分享。這不僅讓本次“抖音非遺嘉年華”成為了現象級的非遺圈層大事件，也增強了創作者們對平臺的認可度和歸屬感。
吸引更多明星與年更創作者參與，非遺傳人算我一個
我們也吸引多位明星及年更創作者的參與，推出傳播話題「#非遺傳人算我一個」，并共創多條爆款視頻：
「@陳都靈：非遺絨花」視頻獲贊260萬
「@白行簡：景泰藍重塑圓明園12獸首」視頻獲贊117萬
「@李家清晨：五彩螺鈿麻將」視頻獲贊183萬
百人接力復刻羽毛風箏，挖掘與傳承技藝
抖音創作者@吳大安記錄了非遺“羽毛風箏”唯一傳人意外離世，這項技藝陷入了后繼無人的絕境后，@南翔@五十七等眾多非遺創作者們挺身而出，將失傳的“羽毛風箏”鉆研、復刻出來，復活了這項非遺。
基于這樣背景，我們策劃了百人接力復刻羽毛風箏的活動，由@吳大安邀請大家親身參與體驗“復活”這項非遺技藝的過程。頭部非遺創作者、各界達人、外國友人、小學生……大家集體制作的畫面被鏡頭一一記錄。
非遺才是中式頂奢，成了最熱門的金句
隨著項目的深入，非遺與更多用戶產生聯結和共鳴，喚起用戶對于非遺的關注和認同。本次我們打造的核心話題#非遺才是中式頂奢輻射全網和相關內容商業，引發全網3000+創意投稿。該話題除了在抖音平臺登上熱搜，還在多平臺自然發酵上榜。不少其他平臺的非遺創作者在發布內容時，也將這句話作為投稿文案。一夕之間，“非遺才是中式頂奢”成了最熱門的圈層金句。
發現非遺皮老虎，神似1400多年前的Labubu
同時，我們在抖音里竟然發現了一個傳承1400多年的Labubu：“非遺皮老虎”該項目一度無人問津瀕臨失傳，僅余七旬匠人王居梅孤獨堅守。而在抖音創作者@何凡的視頻里，“皮老虎”有點魔性的“丑萌”，神似Labubu，恰恰契合了部分當下年輕人的精神狀態。
這一次我們也特別邀請到@何凡，在抖音非遺嘉年華呈現“皮老虎”的魅力。在Labubu成為全球潮寵的當下，這些同樣具有“丑萌”基因，又傳承了1400多年的“中式潮玩”，也獲得了不少年輕人的追捧喜愛。
人人都是非遺傳人，豆包AI也不例外
通過本次戰役，平臺重新探索、召集、包裝、傳播非遺，與不同類型的非遺創作者共創內容，吸引了更多對非遺感興趣的用戶參與。未來這個內容賽道，也將持續在抖音生根發芽，完善平臺的內容生態。而更多非遺人擺脫了“內容內卷”，進入傳統美學內容新賽道，借由平臺獲得了曝光甚至商業扶持，向市場化、產業化發展，也讓這些傳統技藝在現代找到了生根發芽、蓬勃生長的土壤。
讓技術實現“科技向善”，讓非遺回歸“人的聯結”，從“皮老虎”的重獲喜愛，到“羽毛風箏”的集體復刻，技藝的延續，既離不開科技的發展，又根植于人與人的深度共鳴。那些經過千年淬煉的文化基因，正在這個時代發出最嘹亮的回聲：「非遺才是中式頂奢」。文化的之根從未枯萎，它只是期待重新發芽。而每一次點贊、每一場共創、每一句“非遺傳人算我一個”，都是對祖先智慧最鄭重的回應。
此外，在“豆包”中用AI搜索“抖音非遺嘉年華”，即可精準觸達活動內容。用戶可以從AI推送的視頻中快速了解到本次“抖音非遺嘉年華”線上線下的精彩盛況，進一步感知抖音平臺在非遺領域的影響力。
創作人員名單：
Client：抖音
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：姚晴、大林、高海馨、卓子
Creative：張婧婷、陳明月、趙楚琪
Art：劉軒維、大飛
Media：劉雙元、馬怡然、郭靜
Video Production：張晨、張晴
Media support：《上城士》
AI Geo 技術顧問：顏少林、小剛剛
Direct: Newbeeren
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