瑞士旅游局：來瑞士，不贏又何妨？
即使輸了，在瑞士你也贏了！??
瑞士榮幸成為2025年歐洲女子足球錦標賽的東道主。瑞士聯邦主席卡琳·凱勒-祖特爾熱情歡迎所有參賽隊伍和球迷來到瑞士，并向所有參賽者發出暖心歡迎語：“即使輸了，在瑞士你也贏了！（Even if you lose, you win.）”
因為如果你支持的球隊“沒贏”，未能走到最后，就意味著你有更多時間去探索瑞士的風景、美食、文化與無限魅力。 沒贏，又何妨？在瑞士多待一會兒，難道不是最好的獎賞嗎？
當你需要一個所有人都有所贏的地方， 你需要瑞士。
——by瑞士國家旅游局官方賬號
歐洲國家旅游局的宣傳短片，一向很有梗。
瑞士旅游局最近上線的這支短片，以2025年歐洲女足錦標賽在瑞士舉辦為背景，采用反常規敘事邏輯，將瑞士的自然景觀與人文體驗轉化為“失敗的獎賞”，傳遞“即使輸掉比賽，也能贏得獨特旅行體驗”的核心主張。
《來瑞士，不贏又何妨》
短片以2025年歐洲女足錦標賽在瑞士舉辦為敘事起點，卻刻意背離體育營銷常見的勝利敘事框架，巧合之下，剛好呼應了中文語境下“贏學”的梗。
隨后，鏡頭從瑞士聯邦主席的辦公室移開，對準了運動員失利后的狀態。
為了提醒大家看到在輸贏之外，生活更多面向的可能性，短片自然拋出了瑞士的美麗風光，而這又無形中扣到了體育迷都熟知的一個梗——去國外參加比賽，最后一輪游的隊伍，會被戲稱為“旅游隊”“代購隊”。
不管有意還是無意，這支產自瑞士的短片，卻無形中暗合了許多中文語境下的梗，要么是緣分，要么是聰明。
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