淘寶×巴黎奧運會：面子金子都到位！
淘寶運動會：更高興、更快樂、更強健
普通人也能參加奧運會嗎？奧運官方可能說不行，但在萬能的淘寶，不行也 dei 行！2024年巴黎奧運會同期，淘寶作為「奧運會官方電商服務合作伙伴」，在中國互聯網上發起了一場全民「淘寶運動會」。面向中國網民的運動會該怎么做？看似復雜的操作，其實內核很簡單：把更高、更快、更強的運動留給專業選手，用更高興、更快樂、更強健的活兒激發全民參與。做一場好玩好看好賺的運動會——哪里有樂子，哪里就有賽場。
1 人就是 1 支國家隊，強健值+++的人生肌肉照
不一定每個人都想參加運動，但一定所有人都愛湊熱鬧。這一組印有巴黎奧運會 logo 的「AI 賽證」，不僅能在預熱期生成自己的選手照，還能給你推的老公老婆報名。現實里練不出的背闊肌，淘寶運動會幫你實現。
圖片源自小紅書
1 天 1 個樂子，快樂值+++的不正經競技
九大運動贏金牌：這波國際審美，有頭有臉有面子
運動會正式期，我們主導輸出了「九大趣味賽事」的核心視覺。既然是運動會，就得辦得有頭有臉。不管是用腚玩的、用眼玩的、用拳頭玩的，都不能無聊。照著這個思路，我們給每個項目打造了 1:1 的人物形象：不眨眼挑戰、拳擊、燕式平衡、深蹲...九種形象還出現在了用戶的參賽證明中，讓人沉浸式 get 同款奧運項目，主打 1 天 1 個樂子，要花樣、不要重樣。
寶·弗利吉亞評審團：寶的臉就是萬能通行證
運動會雖服務于人，但最終還是要從淘寶的利益點出發。我們基于寶·弗利吉亞的主框架定制了一套 IP 的九大賽事指定形象。在紅包預告頁面、獲獎頁面、參賽頁面，你都可以看到這位新秀像裁判一樣到處串場、刷著存在感。
更適合中國網民的運動：玩梗？運動？我全都要！
考慮到現代人運動主打一個放松，「九大運動贏金牌」的互動反饋環節增加了一些解壓小元素的設計。比如在踢球運動中把「前任」、「大餅」寫在足球上，讓大家踢走霉運、擊退痛點。在不眨眼挑戰中讓寶·弗利吉亞隨機登場，配合創意臺詞“你的眼神如炬”，玩轉一些兒童心理學精髓。又或者在開合跳的時候，火炬的火焰大小會跟著動作有所變化。讓用戶的心理活動從“怎么還沒結束”，變成“我不想結束”。
1 塊金牌送 6 克 24K 純金，高興值+++的競技激勵
運動會的高光時刻莫過于頒獎瞬間，我們也把重頭戲放在了獎牌設計上。什么樣的獎牌是大眾想要的？其實就是「有面子」+「值得」。有面子=看著很有份量、值得=真金白銀的添加。基于這兩點洞察，我們用 3D 浮雕的淘小寶來突出金銀銅的添加（沒錯，一塊金牌真的有 6 克黃金）包裝盒以極簡為基調，線條利落、視覺純凈，在細節處參考了克制美學，主打一個現代與經典共融的國際范式。
參與獎的獎牌設計主打一個男女老少都適合，所以動用了更多色彩元素，把淘小寶和巴黎鐵塔“熔”成獎牌，既體現了淘寶與巴黎奧運會的聯名事件，更為淘寶的品牌形象考慮：這就是萬能的淘寶——什么都能做！
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