古茗咖啡：吳彥祖的social玩法使用手冊
#吳彥祖為古茗咖啡取英文名#
這條熱搜可能已經在大家面前刷過存在感，視頻大概也看過了——
我們從內部視角做了個簡單復盤，整理了一份關于吳彥祖的“使用手冊”，以后碰上這樣的social圣體，也許用得上～
第一，要“喧賓奪主”
首先聲明，古茗咖啡質量過硬，新出的輕椰拿鐵，可能是目前市面上最好的椰子拿鐵。正因為對產品自信，要敢于讓明星“喧賓奪主”。
吳彥祖最近又開咖啡廳、又賣英語課，抖音、B站、小紅書玩得賊6，請他來合作，爆點一定在他身上，好產品要甘心當配角。
第二，要“溫故知新”
吳彥祖的大眾印象標簽很重、梗太多，玩老梗缺乏誠意，沒有新意就沒有新知，觀眾記不住。
既然要social，就要用最新的熱點，為品牌方造一個新梗。
吳彥祖前一天還在直播賣英語課，第二天就到片場拍古茗——我們相信沒有比這更新的了。打死都要做“英語咖啡”！
第三，要“實事求是”
造梗的造，不是胡編亂造。
請吳彥祖來給古茗咖啡取英文名，是一個有理有據的真需求。俗話說，咖啡要賣爆，英文得地道；咖啡需要英文，就像職場需要花名一樣合理。
（各位開咖啡店也記得先取個英文名）
梗本身就是多重信息的疊加，在傳播中不需要解釋、也無法解釋，因此一定要有真實的源頭。
第四，要“打直球”
路徑要直，信息要短。因為今天的觀眾，最多能記住三句話。
我們的第一句是：古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名。
把故事做成新聞事件，哪怕只記住第一句，大家也知道古茗開始賣咖啡了，而且請了吳彥祖。
第二句：名字居然叫Good Coffee。
戲劇點都在取名的過程中，用一個個華麗的單詞喚醒中國人學英語的“痛苦記憶”，最后給出一個大巧不工的答案。
第三句：因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。
這個位置，一定要留給品牌角色，否則前面的整活就失去了意義。廣告講故事，講的是品牌故事。古茗這個品牌的初心，就是為普通人做一杯平常的好咖啡——讓大家喝得到、喝得懂，英文名自然也要人人都能念得出來。
古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名，名字居然叫Good Coffee，因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。
三句話，構成一個故事，也構成傳播所需的全部要素。
最后，感謝大家的捧場：
微信指數(shù)當日提升70%，微博閱讀量1.5億，小紅書話題量超過千萬，抖音話題量超過5000萬，B站沖上全站排行榜Top2；
古茗單店銷售超過預期，紛紛出現(xiàn)爆單情況。
頭功在吳彥祖，我們是恰到好處地使用了他而已，真誠把背后思考分享給大家。
---
最后，要專門感謝導演周寧和制作公司Jingle。
周寧導演總是能精準抓住創(chuàng)意核心，幫我們往正確的方向使力。
“阿祖，感受他豐富的層次，泰國、印尼等多國拼配的生椰乳～！”現(xiàn)在都記得他帶著破音，一遍遍親自演繹這句臺詞，他說這段一定會爆，因為這是他送給觀眾的禮物。他的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作熱情，永遠充滿感染力。
制作公司Jingle，辛苦了！在有限的空間，搭建出有質感的場景；在有限的時間，完成精準的調度。你們是靠譜的合作伙伴！
*文中部分圖片來源于網絡，如有侵權請聯(lián)系我們刪除
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）