白象×衛龍：沒想到，泡面和辣條打起來了
保安追逐，路人圍觀，
一場大戰正在火熱上演！
怎么回事？白象突擊隊拉著橫幅水靈靈攻占衛龍總部外墻。
衛龍也不示弱，轉頭來到白象辦公樓下，高舉“咱衛龍也要賣方便面！給白象粉絲種一波草”旗號。
泡面和辣條打起來了？不過是相愛相殺戲碼
當所有人以為兩大國民品牌要掀桌決戰時，劇情陡然反轉——#白象衛龍聯名辣#話題空降熱搜！
魔性病毒視頻里兩個品牌玩起“相愛相殺”的戲碼，沈騰等明星帶頭發起“誰能吃完一整份辣條拌面不用一張紙巾”的挑戰。
這場營銷戰役，最終交出了17.96億次曝光、618萬互動的成績單，更讓辣條拌面登頂抖音香辣方便面人氣榜TOP1。
“大打出手”到握手言和，我們在一起辣
病毒視頻
傳統聯名營銷往往陷入“logo疊加”的窠臼，消費者對“XX聯名XX”的套路早已脫敏。而白象與衛龍選擇了一條反直覺的路徑——用沖突敘事重構聯名邏輯。
當團隊在比稿時拋出“辣條拌面不就是白象出辣條、衛龍出泡面？”的洞察，瞬間點燃了“商戰劇本”的核心創意：
物理沖突設計：總部拉橫幅“挑釁”、保安追逐“驅趕”的線下事件，制造真實沖突感
情緒沖突升級：官微隔空喊話、話題引導站隊，將品牌對抗轉化為全民吃瓜盛宴
認知沖突反轉：病毒視頻中“使絆子”變“拌面條”的諧音梗，完成對抗到融合的認知顛覆
這種“沖突-反轉”的三幕劇敘事，本質是將產品發布會重構為品牌連續劇。
數據顯示，#白象衛龍聯名辣#官宣話題閱讀量達8301萬，官宣內容引發全民二創話題#一代人有一代人的吃貨搭子#生活榜沖至TOP3，用戶從“好奇誰贏”轉向“好奇味道”的轉化路徑水到渠成。
魔性視頻大火，紙巾挑戰賽來接棒
當魔性視頻完成聲量爆破，如何將17億曝光轉化為真實購買？
項目組祭出“三重辣爽”的終極武器——紙巾挑戰賽。
這場看似簡單的社會實驗，實則是精心設計的體驗型營銷基礎設施：
游戲化機制：以“一張紙不用吃完面”設立段位挑戰，激發征服欲
場景化滲透：墊底辣孩演繹宿舍夜宵、追劇加餐等四大生活場景
社交貨幣化：達人“翻車”與“真香”對比制造談資，挑戰視頻自然攜帶電商鏈接
數據印證了這套設計的威力：墊底辣孩單條視頻播放超1000萬，KOL達人創作內容互動量更高達590萬，A3人群流轉量提升775.31%。當辣條拌面成為年輕人社交貨幣時，銷量轉化已是必然。
最好的商戰劇本，從來不是消滅對手
當白象與衛龍在短視頻里魔性合唱辣辣辣，當年輕人追著紙巾挑戰賽解鎖三重辣爽，我們看到國貨品牌正在掙脫傳統營銷的枷鎖。
拒絕禮貌聯名，用沖突抓住注意力：總部沖突事件經短視頻發酵，話題閱讀量超8300萬；拋棄流量迷信，用沉浸式體驗提高用戶參與感：挑戰賽視頻直接掛載購物車，直播間同步“商戰PK”主題；打破渠道孤島，分眾傳媒在11城電梯屏投放“辣爽”主題廣告，點燃多城辣爽心智...
最后，在這場戰役里，全鏈路協同讓傳播資源高效轉化為商業成果，電商平臺香辣方便面品類登頂，真正實現“聲銷兩旺”。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）