新西蘭航空公司和超級(jí)碗并沒有合作關(guān)系，新西蘭航空也沒有很多預(yù)算，但是為了通過超級(jí)碗這個(gè)盛大的比賽來做營銷，Host/Havas悉尼公司做了一次出色的事件營銷：
《Losers' Paradise》
在一籌莫展不知道如何做營銷的時(shí)候，競爭對(duì)手澳大利亞旅游局做了一支廣告片，讓新西蘭航空公司打開了思路。
澳大利亞在超級(jí)碗上的廣告片叫做《Dundee: The Son of a Legend Returns Home》，一旦這支廣告片成功，那就意味著北美的旅游市場要被澳大利亞占據(jù)很大一部分。
新西蘭航空公司的策略是抹黑澳大利亞旅游局，把視線聚焦到失敗者身上：
新西蘭航空局拍了很多失敗者難受的照片，當(dāng)終場哨聲響起時(shí)，鏡頭捕捉到了許多或是低頭默哀、或是潸然淚下的球迷們：
然后其在臉書和推特上發(fā)布這些照片，并附有澳大利亞的美景——文案是這么說的：試想，如此美麗的景色，會(huì)讓失敗者忘記那些悲傷的事情。
新西蘭航空公司甚至還找專人采訪，問澳大利亞當(dāng)?shù)厝藢?duì)超級(jí)碗的看法：原來澳大利亞當(dāng)?shù)厝瞬⒉皇呛荜P(guān)心球賽，這樣失敗者就能在澳大利亞的度假中更得到寬慰。
這次事件引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，澳大利亞也從“度假天堂”變成了“失敗者修養(yǎng)的地方”。其中的直接獲益者，當(dāng)屬新西蘭航空公司了。
工作人員信息：
Chief Creative Officer：Darren Spiller
Executive Creative Director：Jon Austin
Art Director：Jack Delmonte
Copywriter：Hadleigh Sinclair
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）