元?dú)輭鬯荆簺]元?dú)庠趺崔k？老板滿足你！
“人生如壽司，大大滿足你”
我們?yōu)樵獨(dú)輭鬯局谱鞯腡VC廣告片。這段廣告片以三段式動畫呈現(xiàn)，每段故事的對話都是這兩句——“老板，來點(diǎn)元?dú)猓 薄皾M足你！”，這種重復(fù)性充滿了日式幽默。
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然而，我們最初制定的廣告片方案是以壽司食材為主角，通過一個個小故事中的反轉(zhuǎn)情節(jié)表達(dá)食材的內(nèi)心感受。但在技術(shù)實(shí)現(xiàn)中很難凸顯產(chǎn)品特色，并且不想浪費(fèi)“雄一”這個IP，如此可愛的代言熊才是第一男主。
雄一是誰
雄一的二維形象出自日本畫家的靜態(tài)手繪圖，我們通過將他立體化，變成“活生生的人”，使他有意識，有情緒，甚至打破次元壁，通過人格化的形象傳遞元?dú)莸木瘢骸叭松鐗鬯荆蟠鬂M足你。”
視頻中，雄一就像蕓蕓眾生中的一員，在經(jīng)歷著考試不及格，加班到深夜，甚至失戀等種種打擊，用食物的滿足感慰藉沮喪的心情。一次次踏進(jìn)元?dú)輭鬯荆偰鼙?“元?dú)輳棥睋嵛坎⒅匦抡褡鳌?/p>
我們以普通人都會面對的場景為爆發(fā)點(diǎn)，結(jié)合美味超強(qiáng)的治愈能力，在宣傳雄一的同時，以代入感突出品牌定位。沒什么傷心事是一份壽司不能解決的，如果有，就來三份！
表情包來了
表情包作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社交使用率最高的工具，也是深入且親民地建造IP影響力的重要部分。我們將雄一表情生動化，配以有趣的日常用語，制作了一套具有冷幽默的雄一表情包，部分內(nèi)容還加入了此次大滿足新品。
目的在于淡化品牌，卻強(qiáng)化IP和使用場景，每個表情可愛實(shí)用，足以取代日常語言，想說卻懶得打字，就讓雄一一鍵表達(dá)。
線下搭配，干活不累
除了TVC及表情包等線上傳播方式，我們還提出了一系列線下推廣概念。
我們以此延伸設(shè)計了地鐵廣告海報，增加品牌曝光度的同時也讓雄一不斷進(jìn)入大眾視野。
看似簡單的小物件也能起到大作用，例如圍繞雄一形象設(shè)計了徽章、貼紙、扇子及袋子等一系列小禮品，更緊密地聚攏對IP所產(chǎn)生的粘度，進(jìn)一步使雄一成為元?dú)莸某壏枴?/p>
甚至，叫號桌、回轉(zhuǎn)帶卡、桌貼、玻璃貼等店內(nèi)裝飾都被我們承包了，目的就是讓進(jìn)店的顧客第一時間被雄一帶動。
行走的IP
除了靜態(tài)物料，我們還讓店內(nèi)員工化身雄一本熊。此次特別為元?dú)輭鬯镜拈T店員工首次定制工作服——浴衣，服飾的設(shè)計集雄一、大滿足新品及SLOGAN于一身，每位員工自動變身移動廣告牌，在服務(wù)的過程中強(qiáng)化消費(fèi)者對雄一的記憶，化作行走的IP。
無論創(chuàng)意如何玩出花樣，我們的策略重心始終在雄一身上，讓所有人形成條件反射：雄一=元?dú)鈮鬯尽?/p>
畢竟，打造IP，我們是認(rèn)真的。
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