這部名為《Together #WePlayStrong》的廣告片是由FCB Inferno倫敦廣告公司在英國(guó)為歐足聯(lián)制作的。它于2018年2月發(fā)布。
《Together #WePlayStrong》
歐足聯(lián)向我們提出了一個(gè)挑戰(zhàn)：到2020年，我們?nèi)绾尾拍苁棺闱虺蔀槿珰W洲女孩的第一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)？
研究表明，很少有女孩有機(jī)會(huì)踢足球，盡管女孩們的少年時(shí)期確實(shí)喜歡踢足球，但當(dāng)她們?cè)谑畮讱q的時(shí)候受到文化壓力和社會(huì)規(guī)范的影響：女孩踢球就不再被認(rèn)為是一件“酷”的事情了。
刻板印象是：女足被認(rèn)為是弱者。對(duì)于一個(gè)青年來(lái)說(shuō)，當(dāng)她們意識(shí)到這個(gè)刻板印象時(shí)，她們就會(huì)放棄踢球。
歐足聯(lián)就需要提高女性踢足球的知名度，解決形象問(wèn)題，為13至17歲的女孩提供相關(guān)的足球訓(xùn)練，改變社會(huì)對(duì)女孩踢球的態(tài)度，并最終促進(jìn)全歐洲女性的參與。
歐足聯(lián)委托伯明翰大學(xué)進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，以了解足球運(yùn)動(dòng)對(duì)12-19歲女孩的益處。結(jié)果表示那些踢足球的人比參加其他運(yùn)動(dòng)的人更強(qiáng)大和自信。然而，對(duì)女足的刻板印象導(dǎo)致許多人在馬上就能進(jìn)入職業(yè)隊(duì)的時(shí)候離開(kāi)這個(gè)行業(yè)。歐足聯(lián)想改變女孩看待足球的方式，解決這個(gè)形象問(wèn)題。
在沒(méi)有任何傳統(tǒng)的線上媒體支出的情況下，這個(gè)項(xiàng)目的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)2億次，看過(guò)這個(gè)項(xiàng)目的少女中有73%說(shuō)她們想要踢足球。《Together #WePlayStrong》已經(jīng)在社交網(wǎng)站上產(chǎn)生了超過(guò)18K的點(diǎn)擊率，有55K新粉絲加入了在線社區(qū)，產(chǎn)生了超過(guò)6900萬(wàn)的印象。
工作人員信息：
Copywriter：Sarah Lefkowith
Creative：Elspeth Lynn, Owen Lee, Al Young
Production：Factory Fifteen
Production：Nexus Productions
Director：Kibwe Tavares, Jamie Ramsay
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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