中國銀行新品上線，是如何用神操作有效突圍的？
確認過眼神，
這支視頻速度很風(fēng)。
信息量有一丟丟大，
畫風(fēng)有一點點出格，
一遍看不夠？那就看兩遍，三遍……
這風(fēng)格四不四感覺有點不對？
百年國有銀行難不成被95后廣告汪占領(lǐng)了？
你沒看錯，這就是那個一向“中規(guī)中矩”的中國銀行，在其自主研發(fā)的智能投資顧問產(chǎn)品——中銀慧投的產(chǎn)品發(fā)布會上推出的懸念快閃視頻。 雖然圖文快閃視頻已屢見不鮮，但對于一貫傳統(tǒng)穩(wěn)健、一本正經(jīng)的國有大型銀行，這次“出格”的懸念視頻多少有點吃螃蟹的感覺。通過擲地有聲的快閃文字問答，清晰直觀地告訴用戶什么叫#AI讓你更會投#。
當(dāng)然僅靠一個快閃視頻，不足以墻裂刺激用戶關(guān)注。中國銀行“中銀慧投”，在對外傳播上也腦洞大開，采取了完全區(qū)別于以往的傳統(tǒng)打法。
中銀慧投連出四招玩法 ，趣解#AI讓你更會投#內(nèi)涵
招式一
機器人Grace ，是時候表演真正的技術(shù)了
發(fā)布會當(dāng)天，主持人就被這個素有理財學(xué)霸美譽，并萌一臉的機器人Grace“調(diào)戲”。以全息投影形式，模擬專業(yè)經(jīng)理人問答，測試主持人是什么風(fēng)險偏好，建議選購何種類型的基金，猶如諸葛孔明，“料你如神”。
Grace的真正技術(shù)可不止這些，它可以原地表演“圓舞曲”，還時不時與來賓來個燒腦互動。以這種極具科技感的萌寵造型，與用戶大膽玩創(chuàng)新，有效融化了產(chǎn)品與用戶的距離，潛移默化地傳達了“中銀慧投”智慧、可愛、追求年輕化的科技形象。
讓我們來看下Grace在今年4月19日舉行的中銀慧投產(chǎn)品發(fā)布會上的精彩表現(xiàn)：
招式二
游戲H5，你想當(dāng)百萬富翁嗎
你想發(fā)財嗎？想成為百萬富翁嗎？這支以經(jīng)典財富類游戲 “大富翁”為原型而改版的《百萬大富翁》H5互動小游戲，讓你體驗如何擁有“百萬財富”。人生如戲，全靠游戲？雖然沒通過游戲變富，至少可以get如何讓自己資產(chǎn)保值增值。
游戲開始前，你只有5萬初始資金，你可以選擇在紅色方塊內(nèi)一步一步的跳躍，最多可連跳3級，當(dāng)然風(fēng)險與收益并存。當(dāng)你的財富達到100萬時，游戲結(jié)束，你也將看到你用了幾年實現(xiàn)百萬富翁夢。期間，中銀慧投會發(fā)“福利”，用專業(yè)的理財技能幫你增盈止損，讓你深度感知AI智投的神秘力量。
可以說這操作很吸睛，精準洞察到了用戶的求富心理，再以這種輕松娛樂的虛擬挑戰(zhàn)模式，讓用戶來者不拒。特別是成為百萬富翁需要用多少年，這個小心機設(shè)計，極易激起用戶反復(fù)挑戰(zhàn)，甚至刺激用戶與好友PK。
招式三
情感共鳴，觸及用戶內(nèi)心的痛點
熒屏或現(xiàn)實中，有個情話套路就是“我養(yǎng)你”。可這次中銀慧投皮了一下，不說這個土味情話，變成“不必擔(dān)心”。老牌銀行玩起“調(diào)情”，依然透著一股很MAN很拽的底氣。
不必擔(dān)心
從今天起，面對余額游刃有余
擋不住的買買買，而你不是月光族
不必擔(dān)心
從今天起，面對未來從容不迫
你有信心，給她的未來提供一切最好的
不必擔(dān)心
從今天起，面對財富運籌帷幄
開會、應(yīng)酬沒時間，你的財富增值僅需“一鍵下單”
中銀慧投這波觸及內(nèi)心共鳴的 “不必擔(dān)心體”系列海報，以這種具有病毒裂變效應(yīng)的傳播特質(zhì)體告知廣大用戶，在人工智能AI+全球?qū)I(yè)理財經(jīng)理的助力下，AI讓你更會投，一定程度上突破了與用戶之間的心理防線。也激起用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)分享，產(chǎn)生一大波“不必擔(dān)心體”UGC。
招式四
玩穿越也這么6，只因天生登對
玩穿越，總能給人帶來意想不到的創(chuàng)意效果。這次中銀慧投將現(xiàn)代智能科技與中國四大名著中代表智慧的人物相結(jié)合，令人眼前一亮。
擁有火眼金睛的齊天大圣孫悟空，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
精明能干的王熙鳳，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
足智多謀的智多星吳用，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
神機妙算的諸葛孔明，
若擁有中銀慧投會怎樣？
慧眼識金，更會投！
我們知道，四大名著都在玩，玩穿越遍地都是。為何中銀慧投這波名著穿越海報，看起來很舒服？也許是天生契合，并非一味地生搬硬套，進行強關(guān)聯(lián)。就比如諸葛亮，天生就神機妙算，可在洞悉敵方優(yōu)劣前提下巧妙排兵布陣，這與中銀慧投背后的核心技術(shù)AI有異曲同工之妙，都具有某方面的洞察力與把控力，讓穿越梗水到渠成。
不變的是影響力，變的是創(chuàng)意思維。雖說百年品牌走年輕化非一日之功，但只要邁出創(chuàng)新求變的第一步，詩與遠方還遠嗎？此次中銀慧投，以創(chuàng)新和差異化的營銷戰(zhàn)術(shù)強勢出擊，取得了遠超預(yù)期的效果，相信在不久的將來，中國銀行還會帶來更多產(chǎn)品與營銷方面的驚喜。
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