一個世界杯女性球迷的自述：如何百變美麗，挺進大力“盛”杯！
世界杯只是男人們的節(jié)日？我們女性球迷只有在男性球迷旁鼓掌吶喊的份兒？不！實際上我們女性球迷還可能更加專業(yè)！更加熱情！
契合女球迷的訴求情況：《美妝世界杯》H5
在本屆世界杯期間，百盛夏季化妝節(jié)拉開了帷幕。在女性球迷熬夜看球的同時，可能會在肌膚的保養(yǎng)上花更多的心思與功夫。百盛通過講述夏季女性看球球迷對于美白保濕的專注及追求健康生活的態(tài)度，結(jié)合城市爆料類kol和論壇，制造了#百變美麗，挺進大力“盛”杯#的話題和互動性H5——《美妝世界杯》
用戶可以通過漫畫場景深入發(fā)現(xiàn)自己的夏日屬性，獲取夏日屬性圖鑒。
最終會收獲到場景對應必備的夏日“盛”器，生成個人夏日指數(shù)，參與抽獎贏取獎品，并且吸引更多用戶參與，引流會員注冊及線下門店。
線上線下的合作聯(lián)動
在合作伙伴的支持下，百盛在線上推出了專屬的禮盒、滿贈活動和新品促銷
線下的門店也是積極配合本次百盛夏季化妝品節(jié)的活動，在門店進行了一定的裝飾，并以整“妝”待發(fā)，燃情一夏為口號，喚起線下顧客對于本次活動的熱情。
多層次多維度的傳播推廣
在世界杯營銷的傳播鏈條下，百盛緊扣“女性球迷對于美白保濕的專注及追求健康生活的態(tài)度”，結(jié)合了多家城市爆料類kol和論壇，與多個微博kol與微信大號合作，在今日頭條、網(wǎng)易新聞、百家號上、微信朋友圈進行了推廣，實現(xiàn)多維度多領域的消費者參與，讓這波活動持續(xù)升溫引爆。
成效與總結(jié)
伴隨著法國時隔二十年再次捧得大力神杯，為期11天的百盛夏季化妝品節(jié)也落下精彩帷幕。在此期間，百盛準確抓住了年輕女性球迷的訴求，通過制造#百變美麗，挺進大力“盛”杯#話題和線上趣味互動，傳遞了夏季女性對美白保濕的專注及追求健康生活的態(tài)度。
據(jù)統(tǒng)計，這次百盛的《美妝世界杯》H5線上互動自上線后便在愛美女性中激起熱烈反響，吸引近9萬人次參與此次互動，游戲瀏覽量更是突破了50萬人次。線上與線下雙軌聯(lián)動在引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的一大波宣傳的同時，吸引了大量顧客到店試用，受到了廣大愛美人士的熱烈追捧。今年的夏季化妝品節(jié)較去年同期化妝品銷售額增長了36％。
毫無疑問，這次的#百變美麗·挺進大力“盛”杯#話題引爆了全城話題，吸引了大批消費者前往百盛收獲一場美不勝收的夏日嘉年華。
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