一個(gè)世界杯女性球迷的自述：如何百變美麗，挺進(jìn)大力“盛”杯！

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舉報(bào) 2018-07

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世界杯只是男人們的節(jié)日？我們女性球迷只有在男性球迷旁鼓掌吶喊的份兒？不！實(shí)際上我們女性球迷還可能更加專業(yè)！更加熱情！

契合女球迷的訴求情況：《美妝世界杯》H5

在本屆世界杯期間，百盛夏季化妝節(jié)拉開(kāi)了帷幕。在女性球迷熬夜看球的同時(shí)，可能會(huì)在肌膚的保養(yǎng)上花更多的心思與功夫。百盛通過(guò)講述夏季女性看球球迷對(duì)于美白保濕的專注及追求健康生活的態(tài)度，結(jié)合城市爆料類kol和論壇，制造了#百變美麗，挺進(jìn)大力“盛”杯#的話題和互動(dòng)性H5——《美妝世界杯》

用戶可以通過(guò)漫畫(huà)場(chǎng)景深入發(fā)現(xiàn)自己的夏日屬性，獲取夏日屬性圖鑒。

最終會(huì)收獲到場(chǎng)景對(duì)應(yīng)必備的夏日“盛”器，生成個(gè)人夏日指數(shù)，參與抽獎(jiǎng)贏取獎(jiǎng)品，并且吸引更多用戶參與，引流會(huì)員注冊(cè)及線下門店。

線上線下的合作聯(lián)動(dòng)

在合作伙伴的支持下，百盛在線上推出了專屬的禮盒、滿贈(zèng)活動(dòng)和新品促銷

線下的門店也是積極配合本次百盛夏季化妝品節(jié)的活動(dòng)，在門店進(jìn)行了一定的裝飾，并以整“妝”待發(fā)，燃情一夏為口號(hào)，喚起線下顧客對(duì)于本次活動(dòng)的熱情。

多層次多維度的傳播推廣

在世界杯營(yíng)銷的傳播鏈條下，百盛緊扣“女性球迷對(duì)于美白保濕的專注及追求健康生活的態(tài)度”，結(jié)合了多家城市爆料類kol和論壇，與多個(gè)微博kol與微信大號(hào)合作，在今日頭條、網(wǎng)易新聞、百家號(hào)上、微信朋友圈進(jìn)行了推廣，實(shí)現(xiàn)多維度多領(lǐng)域的消費(fèi)者參與，讓這波活動(dòng)持續(xù)升溫引爆。

成效與總結(jié)

伴隨著法國(guó)時(shí)隔二十年再次捧得大力神杯，為期11天的百盛夏季化妝品節(jié)也落下精彩帷幕。在此期間，百盛準(zhǔn)確抓住了年輕女性球迷的訴求，通過(guò)制造#百變美麗，挺進(jìn)大力“盛”杯#話題和線上趣味互動(dòng)，傳遞了夏季女性對(duì)美白保濕的專注及追求健康生活的態(tài)度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次百盛的《美妝世界杯》H5線上互動(dòng)自上線后便在愛(ài)美女性中激起熱烈反響，吸引近9萬(wàn)人次參與此次互動(dòng)，游戲?yàn)g覽量更是突破了50萬(wàn)人次。線上與線下雙軌聯(lián)動(dòng)在引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)上的一大波宣傳的同時(shí)，吸引了大量顧客到店試用，受到了廣大愛(ài)美人士的熱烈追捧。今年的夏季化妝品節(jié)較去年同期化妝品銷售額增長(zhǎng)了36％。

毫無(wú)疑問(wèn)，這次的#百變美麗·挺進(jìn)大力“盛”杯#話題引爆了全城話題，吸引了大批消費(fèi)者前往百盛收獲一場(chǎng)美不勝收的夏日嘉年華。