眼前一黑……是天貓國際黑洞降臨了！
如果世界被顛覆，進入新紀元，會發(fā)生什么呢？
重力、質(zhì)量、時間……這一切組成宇宙的元素都開始動搖——
在被稱為“宇宙年”的2018年，各國都陸續(xù)都發(fā)出了各自的宇宙探索計劃，月球、火星、水星……前往一個個未知的目的地。
而在地球上…
定義年輕消費新升級
開啟海淘新紀元
7月31日，就在大家都在討論“火星沖日”天文奇景時，神秘貓眼黑洞降臨地球，天貓國際“世界妙物紀”正式開啟，宇宙間的常規(guī)定律被一一“打破”！
被吸入黑洞的三位世界妙物官-林彥俊、王子異、尤長靖，發(fā)現(xiàn)新紀元里的全新定律。由天貓國際帶來的全球妙物，正在醞釀著刷新認知的全新規(guī)律。
今年天貓國際品牌溝通主打90/95后人群，他們追求新鮮發(fā)現(xiàn)樂趣，用興趣去探索世界。基于興趣維度的細分化消費升級時代的到來，天貓國際以“興趣”與年輕人進行溝通，通過海淘幫助年輕人去拓展視野，刷新認知，提供新鮮有趣的世界級興趣裝備去滿足細分領(lǐng)域的消費需求。
“世界妙物紀”希望打造成為年輕人喜歡的海淘節(jié)日IP，聯(lián)合明星妙物官的影響力，帶領(lǐng)年輕人進入新的紀元，解鎖對萬千妙物的全新認知。
妙物新定律一：重塑立體主義
當(dāng)藝術(shù)品成為人類，人類將成為藝術(shù)品。在一個光怪陸離的美術(shù)館里，因為世界妙物官王子異的到來，所有藝術(shù)品竟然“活”了起來！是多維面膜帶來了立體容顏的煥然新生。
妙物新定律二：地心引力失效
站立于大地，將成為進化的過去。是什么可以對抗地心引力？原來是“黑科技”美顏工具！讓我們擁有違抗地心的力量，終結(jié)美顏下垂。
妙物新定律三：質(zhì)量不再守恒
你相信“越吃越瘦”嗎？世界上真的有食物可以讓你“吃出身材黃金比例”！在天貓國際世界妙物紀，集結(jié)了健康高纖的食品，能讓你的身材比例回歸掌控。
妙物新定律四：時空不再絕對
從現(xiàn)在起，腕表不只是配角，更能啟發(fā)潮流個性靈感。進入天貓國際世界妙物紀，時空不再絕對，潮流沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)，你，將成為潮流的原點！
每天一條妙物新定律的出現(xiàn)，天貓國際重新定義了海淘細分品類，刷新了大家的認知，也讓購買體驗變得新鮮有趣，get到具有“顛覆性”的世界級裝備。
“宇宙級”年輕新勢力
百萬粉絲助力新紀元開啟
林彥俊、王子異和尤長靖，這三位當(dāng)紅人氣小生進入“世界妙物紀”后，就化身天貓國際的世界妙物官。被賦予特別身份的他們，也展示出不同以往的一面，帶著粉絲和更多年輕人去發(fā)現(xiàn)妙物新定律，探索更多新鮮有趣的體驗。
一天一條的“世界妙物紀”探索紀實，加上天貓國際網(wǎng)紅“員工”喵小妙的亂入“爆料”、三位妙物官在微博上的幽默互動，在粉絲圈和社交媒體上引起一陣陣互動熱潮。
同時在天貓國際站內(nèi)，打卡助力解鎖妙物官福利的機制，完美閉環(huán)了粉絲和消費者的涌入。活動期間，超百萬的用戶參與打卡活動，提前解鎖了“妙物官霸屏”終極權(quán)益。幫愛豆買星星解鎖星際密語更是引發(fā)了粉絲的熱情參與，也讓三位妙物官以別開生面的方式為支持他們的粉絲送去感謝。
同期在抖音上，由三位妙物官發(fā)起#是時候召喚新世界#的挑戰(zhàn)賽，從飯圈進一步延伸到更多的年輕群體。創(chuàng)意上通過“黑洞”手勢貼紙承接前期傳播，以好玩易模仿的互動形式，吸引了超過50萬用戶參與挑戰(zhàn)賽。
娛樂體驗至上
打造身臨其境的現(xiàn)場體驗
為了讓線上傳播概念變成充滿“觸感”的體驗，天貓國際聯(lián)動阿里大文娛體系下的大麥和優(yōu)酷，在上海金山城市沙灘，舉行了“世界妙物紀”線下音樂節(jié)。
李宇春、華晨宇等時下年輕人最熱捧的妙物唱將帶來了超嗨的音樂現(xiàn)場體驗，現(xiàn)場還以各具特色的品牌體驗區(qū)還原了“妙物新定律”互動。超過15000名90/95后年輕消費者熱情聚集，感受天貓國際全球妙物帶來的有趣體驗，一起解鎖世界趣生活！
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