冠名《幸福三重奏》，舒化做到了社交裂變的三重奏
最近的牛奶圈，被舒化搶了C位…
身邊不少人在追火到平地炸的明星夫妻真人秀節目《幸福三重奏》，大S&汪小菲，陳建斌&蔣勤勤、福原愛&江宏杰三組夫妻，號稱無腳本狀態，真實還原夫婦二人世界的生活狀態。
實景觀察類節目越來越能讓國民從中找到幸福感，隨著《幸福三重奏》的熱播，帶著滿滿幸福營養的舒化無乳糖牛奶也開啟了今夏的強勢霸屏。
01
營養好吸收
才能讓幸福伴左右
如果你正巧在追這部綜藝，那你肯定能注意到作為總冠名的舒化無乳糖牛奶，它在這檔節目中已經做到了宛若原生的植入狀態。
首先從屬性來理解，牛奶是更有溫暖、更有故事性的產品，往往帶著睡前一杯牛奶的關懷、早起一杯牛奶的溫情脈脈，它與家庭暖愛的生活場景結合更緊密，傷心時與你一起酒吧買醉的是哥們，哭泣時遞給你一杯熱牛奶的是家人。
而《幸福三重奏》這部綜藝則定位于褪去娛樂光環的明星日常生活，三組小夫妻來到自己的幸福小屋，處處流露的是家庭的溫馨瞬間，疲勞過后，一杯口感自然清甜的舒化遞上，愛心烹飪中也不忘加入營養細化好吸收的舒化無乳糖牛奶，這些暖心的小動作怎能不讓人Pick。
在這些日常的寵溺剪影中，舒化已成為了幸福的一味催化劑，明星不再是生硬的廣告代言人身份，而是與眾多普通老百姓一樣的平凡人身份，通過平凡生活的點滴告訴你：愛他就給他一杯舒化，舒化獨有的專利LHT乳糖水解技術，將牛奶中的大分子的乳糖分解為小分子易吸收的半乳糖和葡萄糖，細化牛奶營養，使身體全面吸收到牛奶中的營養，讓消費者更加安心、舒適，保持全天好狀態。舒化已完全滲入《幸福三重奏》，成為一劑幸福營養，達到典型植入效果。
02
簽約大S&汪小菲固化品牌標示
讓幸福延續
總冠名節目后，品牌能收獲的曝光往往只是節目的垂直受眾，如何能夠“火出圈”收獲普眾話題關注而不僅局限于節目收看者，是品牌的第二步思考；迎節目話題而上加深捆綁等是通常的突圍手段。《幸福三重奏》播出后，最具影響力的夫妻當屬大S&汪小菲，兩人的秀恩愛節奏時不時就上個熱門，前兩日大S的“老公撥蝦論”才剛上完頭條，網友紛紛羨慕把生活過成偶像劇般甜蜜的大S&汪小菲夫妻。從節目中到節目外，二人都是幸福生活夫妻恩愛的極佳代表。
舒化找準時機，借著節目播出帶來的熱度，再度簽下大S&汪小菲成為品牌代言人加強捆綁、讓幸福持續沉淀，將品牌影響力擴大外延，網友看到大S&汪小菲就能聯想到在《幸福三重奏》中的甜蜜互動，也想起在兩人細水情長之下的舒化無乳糖牛奶，使舒化達成從綜藝節目中植入變成簽約代言人實現反植入的效果。
03
舒化互動法則
讓幸福從線上蔓延到線下
前兩層邏輯更偏重品牌定位找準，先是綜藝植入的場景策略分析，大S夫婦、江宏傑在節目中飲用舒化的場景以及為舒化產品力證言的畫面引起消費者的廣泛關注和好評；第二步是蓄勢簽約節目嘉賓加強背書延展，大S夫婦成為品牌代言人，進一步增加品牌美譽度和影響力。
舒化的營銷火力當然不僅于此，品牌輻射力全面打開后，為讓幸福能夠三重奏，舒化還發起了一輪吸收挑戰賽。借助《幸福三重奏》的節目資源與熱度，舒化正式向所有目標受眾——乳糖不耐受的、對牛奶營養吸收有關注的拼搏頂梁柱們發出邀約：“百萬乳糖不耐者，舒化等你來Battle”。
本輪命題即借助節目熱度深化產品賣點，挑戰賽預熱階段一組牛奶營養吸收三連問海報先發上陣，看完讓人對“乳糖不耐”茅塞頓開：
緊隨其后，一支制作精良的視頻交互演繹邀約H5上線，吸引消費者加入舒化吸收挑戰賽，進而傳遞LHT乳糖水解技術帶來的 “營養細化好吸收”產品力，讓乳糖不耐人群能更好吸收牛奶營養，凸顯產品專業性與品質感。
掃描二維碼體驗H5
營養專家王旭峰表示，這并不是偶然，近八成亞洲人都是乳糖不耐體質，使得牛奶中的營養不易被吸收，而舒化通過專利LHT乳糖水解技術，將牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖，讓乳糖不耐人群可以暢快地飲用牛奶。
說的再多也不如實地檢驗，首席吸收官江宏傑親臨挑戰賽現場，邀請全場百萬乳糖不耐者代表挑戰喝舒化，無一出現飲奶不適，用更妙趣橫生的手法體現了產品賣點，加強記憶度。
乳糖不耐挑戰成功后，消費者代表在現場紛紛贊不絕口，為舒化產品打call。
其實自從1990年初前每天一斤奶的概念提出后，牛奶對于中國消費者就再熟悉不過啦，喝牛奶能補充蛋白質、能長高、能美白，被美化為食品中的營養保健品。
但你總會發現并不是所有人的腸胃都能接受牛奶，這不是什么偶然現象，是一個客觀存在的問題，舒化正是關注到了這個問題，運用品牌的影響力引導社會關注乳糖不耐問題，為解決這一問題舒化研發專利的LHT乳糖水解技術，讓營養能夠細化好吸收。
借助今年的《幸福三重奏》欄目，舒化的層層營銷手段也讓產品逐漸深入人心，如此講究的舒化無乳糖牛奶，你Pick了嗎？
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