天貓×寶潔：聯(lián)手出“黑”招，拯救油膩青年
是的，年輕人當(dāng)?shù)懒耍罱€攤上了“油膩青年”稱號。但在清爽的年紀(jì)，年輕人內(nèi)心對這類標(biāo)簽是滿不在乎的，唯一怕的油膩纏身時(shí)刻，就是在悶熱夏天：
“本想嗨翻電音趴，油頭尷尬味卻毀了同伴興致。”
“化妝3小時(shí)赴約，男神摸頭殺卻摸出一手頭油，OMG！”
“興致勃勃拍旅行照，劉海扁塌貼拉低預(yù)期顏值，心都蔫了?！?/p>
……
夏天頭發(fā)油膩煩惱層出不窮，因此天貓×寶潔想把吸走油膩的好物推薦給年輕人，送上清爽凈透體驗(yàn)。
雖然沒有什么是買買買不能解決的，問題是，年輕人雖然表面愿意花錢，但內(nèi)心很挑剔啊，就連買洗護(hù)用品這樣的小事，他們內(nèi)心都會(huì)列出一堆標(biāo)準(zhǔn)：顏值夠、品質(zhì)好，大咖正在用、全網(wǎng)都種草……最后才買定離手。
面對他們挑剔的心，該怎么告知給他們？
出一式“黑招”
這次為年輕人“吸走油膩”主要解決方案是“竹炭洗發(fā)水”，里面含有堪稱“黑磁鐵”活性炭，頭發(fā)吸油效果非常好。但這些枯燥無感的物理知識，怎么給年輕人生動(dòng)印象？
復(fù)雜的問題，往往有簡單的答案。協(xié)助寶潔&天貓這次“吸走油膩”行動(dòng)的i2mago內(nèi)部也有一大群年輕人，擅長玩跨界創(chuàng)意，想到大家聚在一起愛開黑、無聊愛自黑，黑色又是時(shí)尚的寵愛色，那就來一場感性的“炭黑主義，吸走油膩”體驗(yàn)吧！
于是寶潔×天貓籌備開展趣味化和社交化的場景體驗(yàn)，造一次洗護(hù)品的“炭黑潮流”，讓年輕人加進(jìn)來一起玩。
開一家“黑店”
寶潔和天貓聯(lián)手在廣州 CBD 商圈開了一家“黑店”，內(nèi)外彰顯“炭黑主義”：外表簡約抓眼，內(nèi)部體驗(yàn)設(shè)置無所不“黑”，炭黑洗護(hù)產(chǎn)品、黑科技AR互動(dòng)、黑蛋糕免費(fèi)吃……場景化體驗(yàn)給大眾不一樣的夏日清爽體驗(yàn)，增加與用戶的粘度。
場景化體驗(yàn)，一次“黑上癮”
快閃店內(nèi)可以看到燈光裝置的炭黑洗護(hù)產(chǎn)品，擺脫土味的產(chǎn)品陳設(shè)，拍照打卡時(shí)尚味十足，小紅書上的網(wǎng)紅小姐姐都來pick它。
體驗(yàn)者用戶站于黑科技AR互動(dòng)屏幕前，碰到立體水滴秒炸開，出現(xiàn)態(tài)度語錄。特邀BINGBING Family錄制的魔性抖音風(fēng)舞蹈，吸引年輕人模仿加入，甩走油膩?，F(xiàn)場還有炫酷黑蛋糕、冰激凌，豐富生活化體驗(yàn)，誰還不是個(gè)吃貨咋滴？
面對悶熱夏天，大家都想趕走油膩，讓生活保持清爽感。
如今年輕人是價(jià)值敏感型而不是價(jià)格敏感型，作為天貓&寶潔的商業(yè)伙伴，i2mago團(tuán)隊(duì)協(xié)助打造“炭黑主義”快閃黑店，讓廣大用戶進(jìn)行場景化體驗(yàn)；現(xiàn)場掃碼聯(lián)通線上，需要入手這波凈爽體驗(yàn)時(shí)能夠快速出手囤貨，通過有價(jià)值的買買買，過上自己想要的生活。
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