西門子家電：你有“都市厭食癥”嗎？

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舉報 2018-08

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下過廚的人都會懂：煮菜的時候，就已經(jīng)被油煙嗆飽了。自己做完的飯，自己卻吃不下。

烹飪帶來的大量油煙，是導(dǎo)致大多數(shù)廚師患有“厭食癥”的根本原因。但其實，“厭食癥”除了表現(xiàn)為對食物的厭倦之外，它還可能是生活中其他負(fù)面情緒的積累。由于大量生活垃圾的堆積，導(dǎo)致進(jìn)取精英們普遍患有“都市厭食癥”。

生活中的負(fù)擔(dān)造成了“都市厭食癥”，個人的“自清潔”調(diào)節(jié)過程，能帶來“持久”狀態(tài)。就像是西門子吸油煙機，通過 “自清潔技術(shù)”，達(dá)到“持久大吸力”。這就是CubeRights對立方為西門子吸油煙機做創(chuàng)意傳播時的洞察基點。西門子吸油煙機的核心賣點是“持久大吸力”，如何根據(jù)這一賣點，利用痛點，撬動受眾需求，使產(chǎn)品能成為助力“理想廚房”的關(guān)鍵一員，成為了我們本次傳播的主要課題。

Part 1

戳中痛點——每個人都患有“都市厭食癥”

垃圾信息吸收太多，導(dǎo)致你對新鮮碎片信息產(chǎn)生了抵觸心理；不適當(dāng)?shù)倪\動過量，導(dǎo)致你對健身熱情不再；舒適圈帶來的慵懶快樂太多，導(dǎo)致你喪失了和生活作戰(zhàn)的斗志……這些過多的、負(fù)面的累積，都是讓你失去持久狀態(tài)的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

我們設(shè)計了一組動態(tài)主題海報，將產(chǎn)品賣點和生活痛點進(jìn)行了視覺結(jié)合。引用西門子的“蝸殼”（主要用于自清潔）為視覺核心，結(jié)合多種都市人群面臨的“都市厭食癥”場景進(jìn)行表達(dá)。傳達(dá)甩開負(fù)擔(dān)和負(fù)面，方能自愈，持續(xù)狀態(tài)在線。

【快餐厭食癥】

僅僅為了飽腹而囫圇吞棗的快餐，雖然給生活提供了方便，但卻漸漸地麻痹了你的味蕾，讓你對美食無感。

所以我們說：甩開速食，自愈“快餐厭食癥”。

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【信息厭食癥】

數(shù)字時代，無處不在的垃圾信息占領(lǐng)了你的生活圈，導(dǎo)致你對新鮮碎片信息產(chǎn)生了抵觸心理。

所以我們說：甩開爆炸信息，自愈“信息厭食癥”。

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【運動厭食癥】

長時間沉浸在舒適圈，后果是使你喪失了和生活作戰(zhàn)的斗志。

所以我們說：甩開惰性，自愈“運動厭食癥”。

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傳播策略
“都市厭食癥”蔓延到生活各處的場景化營銷

我們的媒介策略是，把對的內(nèi)容投放在對的場景里。因此本次建議客戶使用了多個不同維度的生活類APP，提出了分場景的媒體投放策略。

其中包括了新聞類：今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易新聞、澎湃、搜狐新聞；美食類：下廚房、網(wǎng)上廚房、豆果美食；運動類：悅跑圈、新浪體育、直播吧等。針對不同平臺的生活化場景演繹，為不同類型的“都市厭食癥”提出了符合他們自愈方式。

制造熱詞
“都市厭食癥”的話題發(fā)酵

隨著提出了“都市厭食癥”這個痛點在生活app的曝光，媒介策略提出建議由多類垂直行業(yè)KOL紛紛加入討論，從不同維度挖掘“都市厭食癥”這種都市情緒病，從而引起共鳴。將“都市厭食癥”升華成社會痛點話題，打造熱詞。

Part 2

產(chǎn)品力表達(dá)——持久才是戰(zhàn)斗力

“自我調(diào)節(jié)”的能力，能讓你的生活回歸好狀態(tài)，持久在線。同樣，回歸產(chǎn)品，獨有的“自清潔”技術(shù)，是西門子煙機有別于競品“持久大吸力”的主要技術(shù)原因。所以持久大吸力，也成為了最吸引客群的賣點——讓你的煙機保持長久的有效運作，你才能無后顧之憂，省時省心，還你一個干凈舒適的烹飪空間，打造屬于你的理想廚房。

所以，我們利用一組創(chuàng)意長圖，將一天所有與“不持久”相關(guān)的生活痛點濃縮在一起，利用場景去傳達(dá)：“不持久的一天”有多么的可怕，從而突出“持久”的重要性。

西門子家電：你有“都市厭食癥”嗎？