當(dāng)迷戀消退，日常生活把鋒利的爪子伸進(jìn)我們所愛的東西時(shí)，生活中的小事讓我們親密的時(shí)刻變得更多一些。
比如宜家的一個(gè)簡單而樸素的床墊，能讓人感到溫馨。因?yàn)橐思业漠a(chǎn)品就是這樣的，它們能使日常生活變得更好一些。不管是離婚的父母、叛逆的青少年，還是彼此相愛但并不經(jīng)常表現(xiàn)出來的兩個(gè)人。它們只是生活發(fā)生的地方。
用微妙的產(chǎn)品信息來描述現(xiàn)代生活——從文案的角度來看待這個(gè)概念是很難的。
《Don't Slip Away》
她是個(gè)十足的九分女。你更像是六分男。如果你今天頭發(fā)做得很好，然后瞇著眼睛，也許你是七分男。你在家庭聚會(huì)上見過她幾次了。在那個(gè)酒吧里，你認(rèn)為你愛上了她。你打字了、然后刪除、打字，當(dāng)你終于按下發(fā)送時(shí)，每個(gè)單詞你都仔細(xì)檢查了一千遍。
你們是天生一對。你們并不總是見面，但你們從早到晚都在發(fā)短信。你開了關(guān)于一對夫婦生孩子的玩笑——關(guān)于一對夫婦變老的故事、關(guān)于一對夫妻第一次吵架的故事、關(guān)于做一對夫妻的事。當(dāng)你想到她的時(shí)候，你會(huì)在你甚至不知道會(huì)變熱的地方變得性感。你一直在流汗，你們睡在一起。疲憊和溫暖，直到你的手臂麻木。你在床縫里睡著了。但沒關(guān)系。你所有的短信都以親吻結(jié)束。她的結(jié)尾是一顆心。有時(shí)是三顆，有時(shí)是三十顆。你們互相打電話給對方。當(dāng)你親吻時(shí)，就像邦德以最快的速度從飛機(jī)的機(jī)翼上跳下來。你們搬到一起住。你把她的舊雙人床帶走。夠了。不管發(fā)生什么事，你保證絕不會(huì)生氣的在地上睡覺。你星期天去宜家買了新枕頭，在那里你們開始親熱，像青少年一樣。你說你們彼此相愛。你第一次說這句話，很令人興奮。
你睡覺的時(shí)候偷被子，但沒關(guān)系。她吃東西很大聲，但沒關(guān)系。當(dāng)你用勺子的時(shí)候，你總是把勺子掉在床的空隙里，但沒關(guān)系。
你有了一份新工作，所以你必須多工作一點(diǎn)，而她剛開始學(xué)習(xí)，所以她必須多學(xué)習(xí)一點(diǎn)。當(dāng)你們在家里見面時(shí)，你們太累了，說不出話來。但沒關(guān)系。你腦子里有很多東西。
工作人員信息：
Creative Director：Magnus Jakobsson
Art Director：Jesper Holst, Michal Sitkiewicz, Eva Wallmark
Copywriter：Stephanie Moradi
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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