當迷戀消退，日常生活把鋒利的爪子伸進我們所愛的東西時，生活中的小事讓我們親密的時刻變得更多一些。
比如宜家的一個簡單而樸素的床墊，能讓人感到溫馨。因為宜家的產品就是這樣的，它們能使日常生活變得更好一些。不管是離婚的父母、叛逆的青少年，還是彼此相愛但并不經常表現出來的兩個人。它們只是生活發生的地方。
用微妙的產品信息來描述現代生活——從文案的角度來看待這個概念是很難的。
《Don't Slip Away》
她是個十足的九分女。你更像是六分男。如果你今天頭發做得很好，然后瞇著眼睛，也許你是七分男。你在家庭聚會上見過她幾次了。在那個酒吧里，你認為你愛上了她。你打字了、然后刪除、打字，當你終于按下發送時，每個單詞你都仔細檢查了一千遍。
你們是天生一對。你們并不總是見面，但你們從早到晚都在發短信。你開了關于一對夫婦生孩子的玩笑——關于一對夫婦變老的故事、關于一對夫妻第一次吵架的故事、關于做一對夫妻的事。當你想到她的時候，你會在你甚至不知道會變熱的地方變得性感。你一直在流汗，你們睡在一起。疲憊和溫暖，直到你的手臂麻木。你在床縫里睡著了。但沒關系。你所有的短信都以親吻結束。她的結尾是一顆心。有時是三顆，有時是三十顆。你們互相打電話給對方。當你親吻時，就像邦德以最快的速度從飛機的機翼上跳下來。你們搬到一起住。你把她的舊雙人床帶走。夠了。不管發生什么事，你保證絕不會生氣的在地上睡覺。你星期天去宜家買了新枕頭，在那里你們開始親熱，像青少年一樣。你說你們彼此相愛。你第一次說這句話，很令人興奮。
你睡覺的時候偷被子，但沒關系。她吃東西很大聲，但沒關系。當你用勺子的時候，你總是把勺子掉在床的空隙里，但沒關系。
你有了一份新工作，所以你必須多工作一點，而她剛開始學習，所以她必須多學習一點。當你們在家里見面時，你們太累了，說不出話來。但沒關系。你腦子里有很多東西。
工作人員信息：
Creative Director：Magnus Jakobsson
Art Director：Jesper Holst, Michal Sitkiewicz, Eva Wallmark
Copywriter：Stephanie Moradi
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