攜手箭牌Five , CF手游為何總能找到跨界營銷最佳拍檔？
近日，國民槍戰手游《穿越火線：槍戰王者》（簡稱CF手游）與瑪氏箭牌糖果旗下口香糖品牌“5”聯手展開的跨界營銷合作，影響了不少喜歡追逐潮流趨勢的年輕人，并引發外界關注——不論是雙方合作發布的海報，還是游戲內的植入道具，又或是線下地推中的物料素材呈現，都準確傳遞了這兩個來自不同領域，但同樣將目標瞄準向90、95乃至00后年輕人的品牌想要對其潛在受眾講述的價值理念。
從執行效果來看，這無疑是一次出彩的跨界營銷合作。而回想CF手游近年來的一系列跨界營銷合作，我們不禁好奇：到底是什么原因，使得CF手游總能夠找到跨界營銷的最佳拍檔？為何每一次發生在CF手游與其它領域知名品牌之間的營銷合作總能夠收到奇效？
CF×5
國民手游攜手國際名品玩轉跨界
CF手游與“5”此次的營銷合作，以“CF×5就敢這么彈”為主題，旨在傳遞“5”口香糖獨特的勁彈口感與CF手游玩家無所畏懼，用于挑戰的品牌精神。
除了一組直接傳達品牌精神的平面海報外，雙方還共同帶來了一段頗具創意的TVC廣告片。廣告片中，CF手游人氣角色“刀鋒”與一眾真人演員，借助一段延續CF手游過去宣傳視頻一貫風趣幽默風格的TVC廣告，再次以最直觀的方式演繹了此次合作的主題。
隨后不久，擁有CF手游版定制產品包裝的“5 彈立方”口香糖也迅速于各銷售渠道開始鋪貨，并伴有一系列地推宣傳活動。而玩家在各大超市、便利店、電商平臺購買“5彈立方”口香糖時，掃描瓶蓋內二維碼，則100%可獲得CF手游豪華道具禮包。
與此同時，兩款“5”定制版虛擬道具——“FIVE-勁彈”手雷，以及生存特訓專屬彈跳板機關也在CF手游當中上線。
這兩款合作定制道具中，“FIVE-勁彈”手雷憑借其獨特的造型以及爆炸后醒目的“5”字特效而備受青睞，而“彈跳板”則為生存特訓玩法帶來了許多不同以往的玩法腦洞，也同樣讓熱衷于這一模式的玩家大呼過癮，有關“FIVE-勁彈”手雷和“彈跳板”的各種評測和討論開始在各大社交平臺發酵，甚至包括知名主播藍戰非在內的游戲圈KOL也都忍不住跟進了一波“潮流”。
可以看到，從線上到線下，從現實世界到游戲內，CF手游與“5”品牌之間默契合作，通過極具品牌辨識度，又充滿創意的營銷方式與營銷內容，將其“就敢這么彈”的營銷傳播主旨貫徹到了極致。
年輕不服輸×就敢這么彈
品牌理念搭建合作橋梁
CF手游與“5”口香糖，雖然來自各自不同的領域，也是首次攜手跨界合作，但其背后的騰訊與瑪氏箭牌糖果，在各自行業里卻都是廣告營銷的翹楚，各自旗下營銷案例斬獲業界獎項都不是什么新聞。或許也正因如此，CF手游與“5”攜手合作，才能夠從一開始便獲得廣告營銷圈的注意。
當然，相比起兩個品牌的背景而言，CF手游與“5”的密切合作，更多地還是源于二者相近的品牌價值理念，以及相似的目標受眾人群定位。
作為騰訊旗下FPS槍戰王牌的CF手游，目前已經吸引了數以億計的注冊用戶，日活躍用戶突破2100萬，自上線以來便始終領跑國內FPS槍戰手游市場。而CF手游的目標用戶，正是那些堅信“年輕不服輸”，能夠勇于突破自我，挑戰自我的年輕族群；
作為瑪氏箭牌糖果“家族”新成員，“5”則是瑪氏箭牌糖果旗下第一個針對 90 后年輕人設計開發的無糖口香糖品牌，自問世后便成為最親近年輕人、最受年輕人喜愛的口香糖品牌之一。突破傳統、敢迎挑戰、勇于變革，是其品牌價值所在。
可以看到，CF手游與“5”跨界合作的成功，正是建立在雙方有著近似的品牌價值理念，同時也都在年輕受眾群體當中擁有極高人氣基礎之上的。
保持品牌“年輕化”
產品自我進化迭代是關鍵
無疑，CF手游又一次找到了在品牌“氣質”上與之完美契合的跨界營銷合作伙伴。而回顧CF手游過去幾年里的一系列跨界營銷合作歷史，我們不得不感喟于CF手游尋找合作伙伴的眼光之獨到。
當然，如果對CF手游從產品到市場端的成長史有著較為深入的了解，那么也就應當能夠理解，其選擇合作伙伴的這雙“慧眼”是如何煉成的。
其中的關鍵，同時也是單單從營銷層面無法看到的一點是——CF手游對自身游戲品質與玩法內容的不斷升級。
從2015年誕生至今，CF手游就開始通過高頻率的版本迭代，不斷打磨已有內容的細節品質，同時不斷推出新的地圖場景，武器道具以及玩法模式，系統功能也不斷完善。近來，CF手游更是對外宣布，將在7月末的“CF十周年盛典”之際，發布由全新的unity5引擎打造的，應用PBR真實感渲染管線、HDR高動態范圍光照處理方案、Tone Mapping色調映射等多項新技術的“CFM2.0”版本，從而將使得游戲品質得到大幅度提升。
而不斷的自我演進升級，使得CF手游能夠長久保持產品活力，從而不斷吸引年輕玩家的加入，也由此能夠長久保持用戶人群的年輕化和潮流化特征。也正因如此，CF手游在跨界營銷合作上，會始終選擇那些不僅與自身的大眾影響力相當，而且也同樣對年輕受眾群體有著充足吸引力的品牌來進行深度合作——如2016年的品客，2017年的KFC、別克、Zippo，今年上半年的吉列，以及最近的箭牌“5”，莫不是如此。
重慶CF線下見面會活動現場
結語
在國內手游市場眾多具有廣泛影響力的手游產品中，CF手游無疑是對跨界營銷合作最為熱衷，同時也創下最多經典合作案例的一個。此次攜手箭牌“5”，CF手游再一次向外界展現了其選擇跨界合作伙伴眼光之多，以及跨界營銷手段之成熟。
而對于廣告營銷界來說，對于多年來在跨界營銷合作領域收獲頗豐的CF手游，絕不應僅僅看到其營銷層面的“風生水起”，更應當看到的是其自身不斷的產品升級進化。
可以預見的是，隨著“CFM2.0”版本的到來，CF手游在品質細節上獲得全面提升，其未來勢必還將在品牌營銷層面有所動作，并為業界留下更多值得盤點回顧的新案例。
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