良品鋪?zhàn)觴林更新：12周年品牌升級(jí)，玩轉(zhuǎn)食尚更新

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2018-08

掃描,分享朋友圈

從品牌的生命周期看，每一個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷初入市場(chǎng)、成長(zhǎng)、成熟再到衰退的過程，要想長(zhǎng)時(shí)間地打造并維持品牌價(jià)值，就必須要學(xué)會(huì)在適當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌升級(jí)。作為零食界堅(jiān)持12年高品質(zhì)的常青樹、4億人次吃貨的挑剔之選，良品鋪?zhàn)釉闇?zhǔn)時(shí)機(jī)完成從傳統(tǒng)到新零售的轉(zhuǎn)型。如今，選擇在品牌12周年之際正式對(duì)外發(fā)布全新的品牌形象，良品鋪?zhàn)尤绾未蚝眠@場(chǎng)品牌煥新戰(zhàn)？

聚焦產(chǎn)品玩創(chuàng)意：在成都造“海”，打造事件引關(guān)注

8月27日，良品鋪?zhàn)?2周年品牌形象升級(jí)盛典在成都舉行。以品牌獨(dú)具特色的高品質(zhì)產(chǎn)品——海洋牧場(chǎng)系列零食為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，良品鋪?zhàn)哟箝_腦洞在成都造“海”，充分利用海洋主題元素和光影互動(dòng)技術(shù)在成都時(shí)尚地標(biāo)IFS打造了一個(gè)夢(mèng)幻海洋之屋，圓成都人一個(gè)海洋夢(mèng)，引來眾多當(dāng)?shù)厝藝^，連那只網(wǎng)紅“爬墻熊貓”也忍不住，翻墻來看海~

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)則被打造成美輪美奐的深海奇境，珊瑚、貝殼栩栩如生，光影流動(dòng)中甚至還能聽到陣陣海浪聲……沉浸在這樣的深海美景中，親臨現(xiàn)場(chǎng)的媒體嘉賓和會(huì)員粉絲們都被這全感官體驗(yàn)所震撼！

秀出食尚新主張：“零食+時(shí)尚”深海食尚秀，顛覆認(rèn)知演繹零食高級(jí)感

為了充分演繹出品牌升級(jí)更新后的品質(zhì)感，良品鋪?zhàn)咏Y(jié)合“零食+時(shí)尚”的奇妙反應(yīng)，打造首個(gè)零食主題食尚秀，眾超模手拎盛裝著良品鋪?zhàn)雍Ｑ竽翀?chǎng)系列零食的水晶球驚艷登場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)海洋主題氛圍中優(yōu)雅走秀。震撼視覺顛覆認(rèn)知的食尚體驗(yàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)員粉絲直呼“零食竟能這么高級(jí)”！

品牌形象升級(jí)活動(dòng)不再只是單向的發(fā)布告知，而是更加注重消費(fèi)者溝通體驗(yàn)的品質(zhì)秀場(chǎng)，讓大家在參與體驗(yàn)中感知到良品鋪?zhàn)拥母呒?jí)感和品質(zhì)感。

品牌形象升級(jí)首發(fā)：巧妙聯(lián)手林更新，啟動(dòng)品牌更新

在這般時(shí)尚精致、夢(mèng)幻十足的深海奇景中，媒體和粉絲會(huì)員一起見證良品鋪?zhàn)尤碌钠放菩蜗笕蚴装l(fā)，這場(chǎng)特殊的品牌形象升級(jí)盛典全程高能，亮點(diǎn)十足。

新Logo被稱為“良印”，靈感來源于中國(guó)傳統(tǒng)印章雕刻，它不但是個(gè)標(biāo)識(shí)，也是種“品質(zhì)印記”。而類似“鋪?zhàn)游蓓敗狈?hào)倒轉(zhuǎn)形成的“√”，則代表著“百里挑一”，是對(duì)消費(fèi)者的品質(zhì)承諾！從良妹到“良印”，改變的是更加時(shí)尚化年輕化的外觀，不變的始終是品牌對(duì)于品質(zhì)的承諾與堅(jiān)持。

“九億少女的夢(mèng)”林更新作為海洋牧場(chǎng)系列特約嘉賓現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，為良品鋪?zhàn)?2周年品牌升級(jí)助陣。林更新名字中“更新”二字的美好寓意與良品鋪?zhàn)?2周年品牌形象全新升級(jí)可以說是十分契合了，這不是巧合，這是命運(yùn)的安排~

除了和現(xiàn)場(chǎng)的粉絲親密互動(dòng)，一起品味這場(chǎng)給予視覺和味覺雙重享受的深海鮮肉盛宴，林更新還帶領(lǐng)眾人玩轉(zhuǎn)比“良”手勢(shì)，全新升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)成了一個(gè)時(shí)尚icon，借由林更新和全場(chǎng)會(huì)員粉絲巧妙建立起情感關(guān)聯(lián)，標(biāo)志性動(dòng)作植入內(nèi)心的同時(shí)，品牌百里挑一的理念也深入人心。

品牌升級(jí)不是品牌的自嗨，而是為了更好地為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。因此無論是之前和時(shí)尚攝影師陳漫跨界合作拍攝驚艷眾人的食尚大片，還是這場(chǎng)為廣大粉絲會(huì)員帶來全感官體驗(yàn)的品牌形象升級(jí)盛典，都能讓廣大消費(fèi)者感受到良品鋪?zhàn)颖l(fā)出的超越零食的力量，感知到良品鋪?zhàn)诱龔囊粋€(gè)傳統(tǒng)的形象逐漸升級(jí)成為高品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者形象, 通過倡導(dǎo)食物的力量、玩味生活、創(chuàng)造驚喜的生活方式來引領(lǐng)中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。

所有過往,皆為序章；煥新啟程，未來可期。