《熱血傳奇手游》休戰日TVC：龍哥，別打了！

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舉報 2018-09

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洞察

在2018年，“熱血傳奇“已經成為了只有70后、80后等中年網民們才能夠感知的一個ip。男人、兄弟、熱血、戰斗，這些詞匯甚至不能讓當代年輕人抬起他們陷在新世界泥潭中的頭，但卻可以讓一群中年男人至今仍為之瘋狂。這是一個隱蔽在網絡主流輿論之下的龐大冰山，是在2016年末美國總統大選中助川普在輿論和民調雙失利的情況下逆襲的”沉默的大多數“。

而一個龐大的人群是不可能隱形的，他們只是隨著年齡增長，從網絡世界遷徙到了現實世界。

就像是“熱血傳奇“一般，隨著移動平臺的普及，搭乘著紐帶流向了新的形態——《熱血傳奇手游》。而這款曾經數次登頂App Store榜首的手游，也逐步地走向了平穩運營期。同時，隨著玩家逐漸流失，游戲內的生態也發生一定程度的失衡。這些天天忙碌于市井街頭、高樓廚房之間的這些中年男人，根本沒有額外的精力去孵化一種新的游戲文化圈層。所以，他們熟悉的”傳奇“語言，就如同17年前那樣從來不曾改變的。如何通過IP的情懷感召來與流失玩家對話，來與現有玩家對話，填補現有的用戶缺口并穩固生態，成為了本次傳播的重中之重。

創意

先對本次TVC的主題：休戰日的概念做拆解和解讀。

既然是休戰，必然會投映出一個“舉杯釋仇“的場景；如果在前后稍作延展，就可以得出一條完整的故事邏輯鏈：兄弟割袍→舉杯釋仇→重歸于好。加入了”兄弟“的元素之后，我們就可以回歸到產品的整體訴求上：兄弟，回來吧！（老鐵，回流吧！）

我們想要帶給這些傳奇玩家們一個全新的體驗：在他們熟悉的場景中經歷游戲的流程，于是一系列生活中的摩擦成為了靈感來源。既然強調的是“舉杯釋仇“，那么就反其道而行之地把它從邏輯鏈中抽離，而本身游戲中的休戰日也只是一個依附于三周年的運營活動，沒有劇情背景做支撐——二者的相似加深了我們想要的體驗內核，而故事上的斷層讓懸念感成幾何倍數增長：所有人都想看下一部，來了解TVC中的男人為什么會重歸于好：那就索性做成一個系列短片。在演員的選擇上，我們找的是一群最契合的業余演員——就是傳奇玩家本身。如果你也玩《熱血傳奇手機版》的話，仔細看，說不定這里面有你的老朋友或者老敵人。