天貓：當(dāng)榫卯相連，會有不可思議的事情發(fā)生
一把椅子、一個柜子、一個衣架……
這些再常見不過的家具，走近了去觀察：尋不到一顆釘子，卻能更牢固、耐用，“榫卯”是其中暗藏的玄機。
有人說，榫卯就是中國的樂高。
它猶如關(guān)節(jié)，是古代中國家具的主要結(jié)構(gòu)方式。一榫一卯，兩塊木結(jié)構(gòu)就能嚴(yán)密扣合，達(dá)到“天衣無縫”的效果。連接構(gòu)件的形態(tài)不同，還能衍生出千變?nèi)f化的組合方式。若家具閑置，可以把構(gòu)件拆解，獨立保存，十分便利。
但在家具日益規(guī)模化、數(shù)字化制造的時代，榫卯這種傳統(tǒng)的工藝，過時了嗎？
7月上旬，我們接到了天貓國潮行動的brief：通過為榫卯結(jié)構(gòu)的家具藝術(shù)展提供展覽主題、KV、視頻以及周邊，表達(dá)中國原創(chuàng)設(shè)計的現(xiàn)代感與潮流感。
展覽主題
榫卯，是撐起中國傳統(tǒng)家具的藝術(shù)。連接，是榫卯的靈魂。通過這次榫卯主題的藝術(shù)展，希望為榫卯這門老工藝賦予中國原創(chuàng)生活主義的新內(nèi)涵。
由此，得出“新連接主義”這一概念。
主視覺
鑒于大部分消費者并不了解榫卯，所以我們選用3D風(fēng)格，在平衡真實與藝術(shù)的矛盾中向大家傳遞榫卯是什么，以及它的連接美。
通過這次展覽，希望更多的人可以在榫卯的連接中，洞見理想生活的可能性。
視頻
潮流的家居生活是什么樣子的？
人與家具可以有哪些腦洞大開的互動？
和榫卯工藝又有著怎樣的關(guān)聯(lián)？
如何在一支短片中將兩者合二為一又不使片子失焦，觀感變差？
順便散播一些榫卯知識點
附送花絮，還原拍攝現(xiàn)場~
片場網(wǎng)紅墻
視頻中的榫卯運動，由3D制作而成：
粽角榫，多用于桌椅類家具
燕尾榫，常用于箱柜抽屜
直榫，多用作木料連接
周邊
為了強化消費者對于榫卯的連接認(rèn)知，以及讓消費者在展覽現(xiàn)場能夠及時、方便、立體地感受到其中的連接，我們將木頭榫卯做成了巧克力，起名“巧遇榫卯”，使每一塊榫卯都連接著一場美味生活。
從左至右依次為：現(xiàn)代榫、燕尾榫、十字棖
包裝效果圖
現(xiàn)在，是真的可以吃了
在成為好吃又好玩的巧克力之前，必須要在老魚的電腦里千錘百煉：
特別感謝木工老魚，這位被稱為L×U手活最好的男人，為我們提供了設(shè)計和知識上的有力支持。
中國原創(chuàng)設(shè)計，不是復(fù)興榫卯工藝，而是希望借中國獨有的家具技藝，為國人打造有溫度的理想生活空間，就像標(biāo)題中所說的，“當(dāng)榫卯相連，會有不可思議的事情發(fā)生”。
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