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天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

舉報 2018-09

一把椅子、一個柜子、一個衣架……

這些再常見不過的家具,走近了去觀察:尋不到一顆釘子,卻能更牢固、耐用,“榫卯”是其中暗藏的玄機。

有人說,榫卯就是中國的樂高。

它猶如關(guān)節(jié),是古代中國家具的主要結(jié)構(gòu)方式。一榫一卯,兩塊木結(jié)構(gòu)就能嚴密扣合,達到“天衣無縫”的效果。連接構(gòu)件的形態(tài)不同,還能衍生出千變?nèi)f化的組合方式。若家具閑置,可以把構(gòu)件拆解,獨立保存,十分便利。

但在家具日益規(guī)模化、數(shù)字化制造的時代,榫卯這種傳統(tǒng)的工藝,過時了嗎?

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

7月上旬,我們接到了天貓國潮行動的brief:通過為榫卯結(jié)構(gòu)的家具藝術(shù)展提供展覽主題、KV、視頻以及周邊,表達中國原創(chuàng)設計的現(xiàn)代感與潮流感。


展覽主題

榫卯,是撐起中國傳統(tǒng)家具的藝術(shù)。連接,是榫卯的靈魂。通過這次榫卯主題的藝術(shù)展,希望為榫卯這門老工藝賦予中國原創(chuàng)生活主義的新內(nèi)涵。

由此,得出“新連接主義”這一概念。 


主視覺

鑒于大部分消費者并不了解榫卯,所以我們選用3D風格,在平衡真實與藝術(shù)的矛盾中向大家傳遞榫卯是什么,以及它的連接美。

通過這次展覽,希望更多的人可以在榫卯的連接中,洞見理想生活的可能性。

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生


視頻

潮流的家居生活是什么樣子的?

人與家具可以有哪些腦洞大開的互動?

和榫卯工藝又有著怎樣的關(guān)聯(lián)?

如何在一支短片中將兩者合二為一又不使片子失焦,觀感變差?

順便散播一些榫卯知識點

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生
天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

附送花絮,還原拍攝現(xiàn)場~

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

 片場網(wǎng)紅墻

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

視頻中的榫卯運動,由3D制作而成:

 粽角榫,多用于桌椅類家具

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

 燕尾榫,常用于箱柜抽屜

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

直榫,多用作木料連接

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生

周邊

為了強化消費者對于榫卯的連接認知,以及讓消費者在展覽現(xiàn)場能夠及時、方便、立體地感受到其中的連接,我們將木頭榫卯做成了巧克力,起名“巧遇榫卯”,使每一塊榫卯都連接著一場美味生活。

 從左至右依次為:現(xiàn)代榫、燕尾榫、十字棖

天貓:當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生


 包裝效果圖


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 現(xiàn)在,是真的可以吃了

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在成為好吃又好玩的巧克力之前,必須要在老魚的電腦里千錘百煉:

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特別感謝木工老魚,這位被稱為L×U手活最好的男人,為我們提供了設計和知識上的有力支持。

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中國原創(chuàng)設計,不是復興榫卯工藝,而是希望借中國獨有的家具技藝,為國人打造有溫度的理想生活空間,就像標題中所說的,“當榫卯相連,會有不可思議的事情發(fā)生”。

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項目信息
品牌/廣告主
Tmall 天貓
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營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
LxU 北京
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