漢獅動態(tài)：二手車市場再起戰(zhàn)火，車置寶TVC掀起“藍(lán)色風(fēng)暴”
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二手車電商剛結(jié)束了一輪燒錢廣告戰(zhàn)，現(xiàn)處于爆發(fā)前夜的穩(wěn)定期。但就目前來看，各大二手車交易平臺都在不同程度上遭遇了瓶頸和挑戰(zhàn)。有面臨虧損的，有準(zhǔn)備再次招股的，但也有宣布完成新一輪融資的。面對巨頭BAT的強(qiáng)勢介入，如何能在風(fēng)起云涌的二手車市場上，不依靠站隊而奪得一席之位呢？2018年4月，車置寶CEO黃樂慕名來到漢獅，尋找品牌廣告的突圍之路。
目前消費(fèi)者耳熟能詳?shù)亩周嚻脚_皆屬于C2C或B2C的運(yùn)營模式，由于面向C端本身所帶來的不確定性，這種模式下的平臺很容易會陷入長期燒錢的狀況。當(dāng)漢獅深入研究車置寶的運(yùn)營模式后發(fā)現(xiàn)，其C2B全國收車模式，具備強(qiáng)大的造血能力。相較于其他扎堆做金融的二手車電商，肯定了零售商與經(jīng)銷商的存在意義，是不一樣的商業(yè)模式，符合另一種消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣。車置寶專注收車，意味著車主不僅可以享受車置寶高效、專業(yè)的賣車服務(wù)，也享有極致便捷的汽車交易體驗。
因此，漢獅以此為突破口，制定了“車置寶，一個專注收車的網(wǎng)站”的影視廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕詿徜N為體驗完成創(chuàng)意腳本。對此，車置寶CEO黃總非常認(rèn)同——“這些詞很簡單，但一句話就解決了所有問題”。
本次廣告打破了賣車復(fù)雜、繁瑣的刻板印象，通過專業(yè)的收車人員，愉悅的賣車體驗，到處可見的“車置寶藍(lán)”，不斷強(qiáng)化收車認(rèn)知。漢獅集結(jié)了上百位專業(yè)的演員，在三十六度的高溫下完成萬千車主的大場面，整個片場掀起一場“藍(lán)色風(fēng)暴“，也是本片最大的亮點。
而剛剛完成8億元D輪融資的車置寶，早在2016年底就已實現(xiàn)整體盈利，新版TVC廣告將協(xié)助車置寶不斷向前，牢固鎖定其二手車電商C2B模式的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
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