《QQ飛車手游》x 敦煌研究院：Q飛旅游局敦煌行，啟動！
駱駝、水酒、莫高窟，天穹之下的大漠黃沙、漫天神佛的飛天壁畫——一提到這些字樣，所有中國人的腦海中都會浮現出存在于各自記憶中獨特的民族美學印象——但歸根結底，百川歸海，終究是會落到兩個字上：敦煌。
在我們小時候，讀到余秋雨著的《文化苦旅》中“道士塔”一文時，無不對文中的王道士咬牙切齒，進而恨我中華國運不濟，命途多舛。而在今天，年輕人們好像已經逐漸忘記了敦煌文化，和其背后承載著的數千年的璀璨歷史。就此，《QQ飛車手游》和敦煌研究院進行了一次“文創跨界”的大動作：將敦煌文化元素推出以“絢爛敦煌”為主題的全新版本。
新地圖，新賽車，更有知名音樂人許嵩為廣大玩家帶來了充分結合敦煌元素的游戲主題曲《飛馳于你》。這些不僅僅是《QQ飛車手游》的全新版本內容，更是對傳統文化融入信息時代，以數字技術呈現傳統文化人文及美學內涵的一次實踐。
在此基礎上，我們結合客戶背景策劃了一波以“Q飛旅游局”為主題的整合營銷傳播。
想要一睹千年古畫的西域風采？Q飛旅游局，開團啦！
開團海報：敦煌旅行團，預熱，啟動！
主海報
海報隱約可辨是第一視角的《QQ飛車》賽道起點：虛擬世界和現實世界從畫面中心的“敦煌牌坊”處分割卻又藕斷絲連，讓人難分虛實。敦煌可不就是這么個美如畫的地方呢~
線上：電視推銷？魔性TVC引爆熱度
QQ飛車旅游局上線，小橘子變身主持人安利敦煌游
粗描邊，大字號，經典紅黃配色
經典的采訪“路人”橋段
你買不了吃虧，也買不了上當
面向年輕用戶的傳播內容一定要做好包裝：曾經如疽附骨的電視推銷廣告，一度是low、土、誘導、劣質的代名詞，而在如今年輕人的用戶陣地中，已經成為了一種流行的幽默元素，鬼畜、配音、魔改等各種形式的UGC內容層出不窮。
在放出開團海報充分勾起受眾們的興趣之后，我們選擇用易于分享、傳播的TVC來引爆話題。仿電視推銷的TVC令人忍俊不禁，在歡樂魔性的氣氛中成功地把新版本的產品賣點向用戶傳達，加強敦煌與《QQ飛車手游》之間的品牌聯想鏈接。
線下：發傳單？超現實H5完美收官
掃描二維碼，接聽小橘子穿透次元壁的來電
（數英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
既然打好了電視廣告，那作為負責任的Q飛旅游局，一定也要做好線下生活場景中的廣告覆蓋工作，畢竟“線上線下”雙管齊下，這樣才會爽~可是做到這一步，手頭的預算已經所剩無幾了……想了又想，看來只能委屈一下《QQ飛車手游》的形象代言人小橘子，親自去馬路上發傳單做地推了~
作為本次傳播收尾階段的創意H5，它承擔了從核心QQ飛車玩家圈層向外圍圈層擴散的使命，我們給予了這個H5一個背景故事，但想要引發更廣泛的傳播，我們還需要賦予其亮點。由于最終要落地到《QQ飛車手游》產品的導流頁，勢必會要求用戶留下手機號碼等個人信息，這是所有同類產品都會去做的一件事——但是想到這里，我們似乎發現了差異化的可能性：如果用戶留下電話后，真的可以接到小橘子的來電呢？這并不是一個很難執行的需求。最終，它成為了我們傳播的最大助力。
你接到過電話了嗎？
飛天人設海報：探索IP延展的可能性
站在《QQ飛車手游》的角度，作為同品類下的頭部產品，想要成為真正較高品牌價值和社會公眾影響力的頂尖IP，需要做到兩點：其一，是跳脫出單純的游戲IP層面，從文化層面為品牌和IP賦能；二是滿足沉淀下來的用戶，尤其是95后用戶多元化的興趣和嘗鮮追求。
在今年年初的“UP”大會上，騰訊拋出“新文創”概念——從“泛娛樂”升級而來的“新文創”，重在更為系統地關注IP文化價值構建，注重IP塑造方式的升級。從騰訊先后與故宮，長城等傳統文化展開深度合作的過程，以及最終形成了“網紅故宮”等流行文化現象的這一結果來看，傳統文化結合以游戲為典型的數字化技術，已然成為騰訊“新文創”戰略中不可或缺的重要組成部分。
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