噠噠英語×孫儷：開學季，拒絕向媽媽販賣焦慮！

數英評分

收藏50 評論2

舉報 2018-08

掃描,分享朋友圈

適逢開學季，接送孩子、報班、陪讀寫作業(yè)……媽媽的“負擔”再一次加重。在此時間點，DaDa英語作為一個主張陪伴式教育的在線英語學習平臺，想跟媽媽們溝通她們的焦慮，向她們倡議，別忙、別慌亂，“陪伴”才是孩子最需要的。所以噠噠英語攜手TOPic，邀請了作為從容媽媽代表的孫儷拍了一支TVC，并同步上線地鐵海報，向大眾分享做媽媽的教育理念：每個孩子都是不一樣的，媽媽們要從陪伴里獲得理解，做不焦慮的媽媽！

視頻文案：
演過很多戲
唯獨媽媽這個角色
沒有劇本可循
每個孩子都與眾不同
他們用眼睛觀察世界
我用眼睛觀察他們
他們的主見，他們小小的世界觀
甚至專屬他們的奇妙語言
都讓我的生命有了色彩
想為他們打開世界的大門
更想成為他們安穩(wěn)的港灣
在DaDa，專屬歐美外教，陪伴式教育，更懂孩子
因為專屬，所以專業(yè)

項目背后的故事：

在接到這輪代言人營銷的brief后，我們迅速明確了幾個想法，并與品牌達成了一致。

1、我們確定不煽動焦慮

“提分”、“笨鳥先飛”、“別讓孩子輸在起跑線上”……販賣焦慮是少兒教育產品特別愛用在媽媽們身上的招數。因為屢試不爽。

但我們不想。

我們想做的是，盡量降低這種焦慮——在學有成效的大前提下，倡導媽媽們用愛陪伴孩子，守護他們未來的多樣性。

讓她們知道，孩子成長最需要的是陪伴，而不只是盲目的求學。

2、用孫儷的形象，塑造DaDa媽媽的形象

4-16歲孩子的媽媽，是DaDa的主要決策者，我們如何溝通她們？DaDa一直堅持因材施教、陪伴式教育的理念。

在這里，外教不只是1對1的，更是不會更換的。孩子可以一直跟同一個外教連貫的學習。這樣的學習模式，讓外教和孩子不僅有學習上的聯(lián)系，也能成為伙伴。

DaDa一直倡導專屬外教用愛陪伴孩子

而DaDa代言人孫儷在娛樂圈一直是個特別的媽媽。她不帶孩子上綜藝，曬娃也基本不露臉，愿意推掉工作陪伴孩子，守護孩子個性化的成長。我們在這里發(fā)現(xiàn)，兩者對教育的想法太像了。這是一個很好的結合點。在TVC的創(chuàng)作過程中，我們甚至沒有刻意寫文案，而是直接用孫儷的日常發(fā)言字句，提煉出她的教育理念。而這些理念正好是與DaDa英語十分契合的。

@孫儷微博

孫儷采訪

整個執(zhí)行三方配合特別順利，KV和TVC一共16個小時執(zhí)行完畢。

這里插播一個小花絮：品牌方和我們聽說娘娘暑假有帶孩子出游的計劃，覺得這正是我們倡導的事，一定要支持，特地提前了執(zhí)行時間，給娘娘更多陪伴孩子的時間。后來看到娘娘緊接著拍攝之后曬出的游玩趣事，心里還有一點小開心。